Ko'rinadigan logotip ranglarini tanlash — bu oddiygina yorqinroq ranglarni tanlashdan ko'ra murakkabroq jarayondir. Ko'rinadigan logotip ranglarini tanlashda logotip materiallarining ranglari hamda logotip qo'llaniladigan muhit ham hisobga olinadi. Logotip ko'rinadigan bo'lsa, bu logotipni qo'shimcha tushuntirishlarga ehtiyoj bermasdan, hatto shaffof PET idishda, dumaloq shishada yoki dumaloq farmatsevtika idishida ham uni aniqlash mumkinligini anglatadi. Bunday rang xususiyatlari to'rtta: rang kontrasti, rang doyimligi va asosiy materialga mos keladigan rang. Shaffof plastik idishlarga bosiladigan logotiplar uchun rang kombinatsiyalarini yaratish uchun etarli miqdorda rang mavjud, bunda logotip fon bilan aralashib ketmasligi yoki qisqartmalar bilan birlashib ketmasligi ta'minlanadi. Rang tanlash jarayonini mukammal egallash — bu mutaxassislarning mutaxassislari uchun zarur, chunki bu faqat rangning o'zidan ko'ra, mijozlarning rangga bo'lgan qarashini va brendni tanishuv darajasini ancha ko'proq ta'sirlaydi.
Har bir sanoat va mahsulot turi o'zining ko'rinishini ta'minlash uchun o'ziga xos rang talablari bilan ajralib turadi, bu ehtimollik paketlash sohasida ham boshqacha. Oziq-ovqat darajadagi sharbat shishasiga qo'yilgan logotip uchun logotip ranglari mahsulotga mos kelishi kerak, lekin shu bilan birga ajralib turishi ham muhim. Bir holatni tahlil qilishda yurak shaklidagi PET sharbat shishasiga logotip qo'yilgan bo'lib, dastlabki logotip rangi pushti rang tanlangan. Afsuski, yumshoqroq pushti ranglar shishaning shaffofligi va sharbatning kumush-rang (kumush-sariq) rangi bilan yetarli kontrast hosil qila olmagan. Shuning uchun logotip rangi yorqin korall rangga, oq chiziq bilan atrofi o'ralgan holda o'zgartirilgan va natijada logotip do'kon shelfida endi osongina aniqlanadigan bo'lib, korall rang shisha va sharbat rangiga nisbatan yaxshi ajralib turadi. Dorivorlar uchun paketlashda esa ishonch ahamiyati yanada yuqori bo'lgani uchun chuqur ko'k va yashil ranglar kumush-rang va oq shishalarda ajralib turadi va sanoatga mos ishonchli tasavvur hosil qiladi. Kosmetika paketlarida esa yaltiroq metall rang va shishaning chuqur yashil rangi yoqimli tuyuladi, lekin paket yuzasida yumshoqroq ranglar ham go'zal va ajralib turadigan ko'rinishga ega.
Chunki ko'rinish va brendga hissiy bog'lanish rang psixologiyasiga bog'liq bo'lib, shu yerda mutaxassislarning tadqiqotlari muhim ahamiyatga ega. AQSH Ranglar Assotsiatsiyasi do'konlarda o'tkazilgan tadqiqotda, sinov sub'ektlari ko'k va sariq yoki qora va g'umbaz ranglar kombinatsiyasidagi logotiplarga qarasalar, brend nomini aniqlashda sezilarli darajada — 78% ga oshishni aniqlagan. Bu topilma ayniqsa, qadoqlash sohasida muhim, chunki raqobatdosh mahsulotlar dengizi orasida brendning ko'rinib turishi juda muhim. Shuningdek, SGS sifat tizimlari standartlariga ko'ra, dori-darmonlar va pestitsidlar kabi mahsulotlarda mijozning xavfsizligi uchun mahsulotning aniqlanadigan darajada ko'rinib turishi zarur. Mutaxassislarning taklifi shundan iboratki, ko'k va binafsha kabi yorug' va nozik ranglar bir-biriga yaqin bo'lgani uchun kontrastni kamaytiradi va shu sababli ularni matnli yoki shaffof sirtga bosilganda ishlatishdan voz kechish kerak. Brendlar ushbu yo'riqnoma talablariga amal qilsalar, ular o'z logotiplarining ko'rinib turishini va xabarlarning mijozlarning ongsiz darajada tushunilishini ta'minlash maqsadida ilmiy asoslangan qaror qabul qilmoqda.
Ko'plab brendlar o'z logotiplarining ko'rinishini cheklab qo'yadigan usullarga tushib qoladi. Birinchi xato — funksional logotiplar o'rniga moda tendensiyalariga mos keladigan logotiplarni tanlashdir. Masalan, neon ranglar moda bo'lsa-da, ular mahsulot ranglari bilan ziddiyatli bo'lishi yoki quyosh nuri ta'sirida plastik ambalajda sodda so'nilishi mumkin. Ikkinchi xato — logotiplarni turli materiallar va turli sharoitlarda sinovdan o'tkazmaslikdir. Logotip ekranida qanchalik jasur ko'rinsa ham, u PP matli sharbat stakanida yumshab ketishi yoki egilgan spreylash idishida yomonroq ko'rinishi mumkin. Shuningdek, logotipda juda ko'p ranglardan foydalanish ham muammo bo'lishi mumkin. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ranglar doirasida bir-biriga yaqin bo'lgan ikkita yoki uchta rangdan iborat logotiplar ko'p sonli turli ranglardan tashkil topgan logotiplarga qaraganda ancha ko'rinishliroqdir. Shu ranglar shisha idishni ham yuqori darajali ko'rsatadi
Bir brendning ko'rinishi va identifikatsiyasi boshqa brend tomonidan buzilmasligi kerak. To'g'ri logotip rangining nasoslanishini tanlash ikkala maqsadga ham erishishga yordam beradi. Barqarorlikka e'tibor qaratuvchi bozor ishtirokchisi, logotipi tuproq rangdagi yashil va jigarrang ranglarni o'z ichiga olgan holda, qayta ishlanadigan plastik idishlarga logotipni ko'rinadigan qilish orqali to'g'ri ish qiladi. Logotip ko'rinadigan bo'lsa, biznesning qiymati oshadi. Logotip qanchalik ko'rinadigan bo'lsa, mijozlar uni shunchalik yaxshi eslab qoladi va shunchalik ko'p sotuvlar amalga oshadi. Paketlovchi mijozlar tomonidan xabar qilinganidek, tan olinadigan paketlangan mahsulotlar mijozlarning takroriy xarid qilish ehtimolini 30% ga oshiradi, chunki ular istagan mahsulotlarni osongina topib, tanlay oladi. Mijozlar barqarorlikka asoslangan paketlovchi materiallarga hurmat bilan qaraadi va psixologik jihatdan ular mahsulot haqidagi tafsilotlar va sifatiga ishonadi. Ko'rinish va ekologik qiymatlar kosmetika brendlari hamda katta va kichik ichimlik brendlari uchun ajoyib moslikdir.
EN
