Tá roghnú dathanna an loga atá i mboladh níos casta ná amháin roghnú dathanna soiléire. Tá sé mar chuid den phróiseas roghnú dathanna an loga atá i mboladh a mheas ar dhathanna na mbearraí loga agus ar an timpeallacht a bheidh an loga ina aice. Nuair a bhíonn loga i mboladh, sin é an ciall go dtuigtear an loga gan ghnéithe breise, fiú ar bhocsa PET soiléir, ar bhocsa ghloine le scáthán, nó ar phacáiste farmachta le scáthán. Ceithre airíonna datha den sórt sin ná cothrom datha, lánú datha, agus freastal datha ar an mbunmhatéar. Tá go leor dathanna ar fáil chun comhcheangail datha a chruthú do loga a phriontáil ar bhuinteanna cosúil le botúin plastacha soiléir, gan a chur i mboladh sa chúlra ná i n-ainmneacha gearr. Ní mór do ghréasáin chun an próiseas roghnú datha a ollamhú, mar tá sé seo ag tiontú ar thuiscint an chustaiméara ar an dath agus ar aithne an bhranda, i bhfad níos mó ná an dath féin.
Tá riachtanais dathanna aige féin ag gach tionscal agus gach cineál táirge chun a bheith in-áil, agus é sin difriúil freisin sa domhan phacáiste. I gcás logó ar bhocailís juice le cead bia, ní mór don logó bheith i ndathanna a chuireann leis an táirge, ach a dhéanann sé fós é a aithint go héasca. Bhí staidéar cás ann ar bhocailís juicí PET crutha coirnéil, agus ba phinc an chéad dath a úsáidtear don logó. Ar an drochuair, níor thug na pinginí boga aon chontrast le trasdhlúth an bhocailís nó le dath an uisce ór. Athraíodh an dath logó ansin go corail ghlé, le cur síos bán timpeall air, agus bhí an logó anois éasca a aithint ar an leabharlann leis an gcorail a sheasann amach i gcoinne datha an bhocailís agus an uisce. I dtionscail phacáiste farmachta, nuair a bhíonn an radharc níos tábhachtaí i dtreo an tuiscint, bíonn na dathanna gorm doimhne agus glas in-áil ar bhocailís ór agus bána, ag cruthú tuiscint sholúbtha atá ceangailte leis an tionscal. Le pacáiste cosmaice, is deas an dath meatalach róscach agus an glas doimhne an bhocailís, ach ar dhuine an phacáiste, is áille an dathanna bog agus is éasca a aithint iad.
Mar a dtugann an síceolaíocht datha isteach ar fheicimh agus ar cheangal éamhthach le branda, tá taighde ó shaineolaithe anseo gaolmhar. D’fhionn an Color Association of the United States go raibh méadú suntasach de 78% ar aithne ainm an bhranda nuair a bhíodh ábhair tástála ag breathnú ar logaí i gcomhcheangail dhathanna mar shamhladh an t-iarannghorm agus an buaiceallach agus an dubh agus an gian. Tá an aimsir seo go háirithe tábhachtach i mbunaithe, mar is criticiúil a bheith ina fhéinléiriú don bhranda i measc sraith mhór táirgí atá i gcomórtas lena chéile. Ina theannta sin, deir caighdeáin chórais cháilíochta SGS go bhfuil feicimh aitheanta den táirge riachtanach do shábháilteacht an chustaiméara i dtáirgí cosúil le cábáiní agus le haghaidh piantaí. Molann na heispéiris nach mbeadh aon dathanna soiléire agus bán cosúil le gorm agus corcra a úsáid mar gur féidir leo an contraste a laghdú, go háirithe nuair a phriontáiltear iad ar dhromchla téacsúil nó trasdromchla. Nuair a leanann brandaí na treoracha seo, tá siad ag déanamh cinntí bunaithe ar thaighde chun a chinntiú go mbeidh a logaí le feiceáil agus go mbeidh a rámhphostanna tuigthe ar leibhéal fo-thaobhach ag a gcustaiméirí.
Tá go leor margaí ag brath ar bhealaí a mhaolú le feidhmíocht a lógó. Is ceann de na mícheart é dul i ngleann in áit lógó a bheidh oiriúnach don úsáid. Cé gur fás le dathanna neón, is féidir leo a chomhtháite le dathanna an táirge nó a dhífheicimh ar phacáiste plastach nuair a bheidh siad ag teacht i dtaobh na gréine. Is mícheart eile ná lógó a thástáil ar shaghasanna éagsúla ábhair agus i dtionscnaimh éagsúla. Cé gur láidir an lógó ar an scáran, is féidir go mbíonn sé gan dath ar cupán sú nádúrtha PP maté nó go mbíonn sé níos measa ar bhocál spray curtha i mbuailt. Is féidir lógó le ró-chuid dathanna a bheith ina fhadhb freisin. Taispeánann taighde go bhfuil lógó le dhá nó trí dath, a bhfuil gar dona chéile ar an rogha dathanna, níos soiléire ná lógó le go leor dathanna éagsúla. Déanann na dathanna seo an botal gloine a bheith níos airde.
Níor cheart go mbeadh radharc agus aitheantas branda ar bhriseadh ag an gceann eile. Tugann an t-achomháil ceart ar dhath an logó an dá rud seo. Is iad na himreoirí ar an margadh a bhfuil cáil orthu as inimirce agus a úsáideann glas talún agus brón sa logó a dhéanann an rud ceart trí logó a chur i léiriú ar chinníní plastacha atá in ann a athúsáid. Méadaíonn luach an ghnó nuair a bhíonn an logó in amhras. Cuimhníonn na custaiméirí níos mó air agus déanann an ghnó níos mó díolacháin mar sin níos mó an logó in amhras. Tuairiscítear ag custaiméirí an phacáiste go mbuíonn an dóigh a bpacáiltear an táirge leis an dóigh a méadaíonn an seans go ndéanfaidh na custaiméirí ceannach arís faoi 30% toisc go bhfuil sé furasta doibh an táirge a roghnaíonn siad a fheiceáil agus a roghnú. Taitníonn pacáiste inimirce leis na custaiméirí agus ó thaobh síceolaíochta de, cuirfidh siad croílán ar fhachtóirí agus ar cháil an táirge. Is comhtháthú idéalach é radharc agus luachanna glasa do bhrandaí cosmaic, chomh maith leis na mórghnóthaí agus na beaga a tháirgeann deochanna.
EN
