Көрінетін логотиптің түстерін таңдау — бұл жай ғана жарық түстерді таңдау емес. Көрінетін логотиптің түстерін таңдау кезінде логотиптің материалдарының түстері ғана емес, сонымен қатар логотип орналасатын орта да ескеріледі. Логотип көрінетін болса, бұл оны қосымша контекстсіз тануға болатынын білдіреді — мысалы, мөлдір PET-ыдыста, шаңданған ыдыста немесе шаңданған фармацевтикалық ыдыста. Осындай төрт түс сипаттамасына түстердің контрасттылығы, түстердің қанықтылығы және негізгі материалға сәйкестігі жатады. Таза пластик ыдыстарға басылатын логотиптер үшін түс комбинацияларын жасауға жеткілікті түстер қоры бар, олар фонға қосылмайды немесе қысқартуларға басылмайды. Түстерді таңдау процесін меңгеру — бұл кәсіби мамандар үшін өте маңызды, себебі бұл таңдалған түстердің өзінен гөрі тұтынушылардың түстерге қатысты қабылдауы мен брендті тану деңгейіне әсер етеді.
Көрінетін болу үшін әрбір салада және әртүрлі өнім түрлерінде өзіндік түс талаптары бар, бұл тарау да ортақ қабықша әлемінде де сақталады. Тамақ өнімдеріне арналған сапасы расталған шырын ыдысындағы логотип үшін логотиптің түстері өнімге сәйкес келуі керек, бірақ сонымен қатар ерекше көрінуі де қажет. Мысалы, жүректің пішініндегі PET шырын ыдысында логотиптің бірінші түсі ретінде қызғылт түс қолданылды. Сондаулы, жұмсақ қызғылт түстер ыдыстың мөлдірлігі мен шырынның күрке түсіне қатысты контрасттың жетіспеушілігін туғызды. Содан кейін логотиптің түсі жарқын коралл түсіне, оның айналасында ақ сызықпен өзгертілді, нәтижесінде логотип дүкендердегі рафтарда енді оңай ажыратылатын болды: коралл түсі ыдыс пен шырынның түсіне қатысты ерекше көрінді. Дәрі-дәрмектердің қабықшасында көрінетін болу — бұл сенімділіктің қосымша бағасы болып табылады; терең көк және жасыл түстер күрке немесе ақ ыдыстарда ерекше көрінеді және осы салада қажетті сенімділікті қалыптастырады. Косметикалық қабықшалар үшін ыдыстың бетіндегі қызғылт металдық түс пен терең жасыл түс көрінісі ұнайды, бірақ қабықшаның бетіндегі жұмсақ түстер де әдемі және ерекше көрінеді.
Көрініс пен брендке деген эмоционалды байланыс түстердің психологиясына байланысты болғандықтан, бұл саладағы сарапшылардың зерттеулері өте маңызды. Америка Құрама Штаттарының Түстердің Ассоциациясының зерттеуіне сәйкес, сауда орындарында сынақ субъектілері логотиптерді көк-сары немесе қара-көк түстер комбинациясында көрген кезде бренд атауын тану көрсеткіші 78% өскен. Бұл табыс әсіресе тауарлардың қаптамасы үшін маңызды, себебі қарсылас тауарлар теңізінде брендтің көрінісі өте маңызды. Сонымен қатар, SGS сапа жүйелерінің стандарттарына сәйкес, фармацевтикалық және пестицидтік өнімдер сияқты өнімдерде тауардың айқын көрінуі тұтынушының қауіпсіздігі үшін міндетті талап. Сарапшылар көк және қызғылт-сары түстер сияқты жарық және ашық тондардың бір-біріне жақын орналасуы контрасттылықты төмендететіндіктен, олардың қолданылуынан (әсіресе мәтіндік немесе шыны тәрізді прозрачты беттерге басылған кезде) аулақ болу керек деп ұсынады. Брендтер осы нұсқауларға бағынса, олар өз логотиптерінің көрінуі мен хабарламаларының тұтынушылардың ішкі деңгейінде түсінілгенін қамтамасыз ету үшін ғылыми негізделген шешім қабылдайды.
Көптеген брендтер логотиптерінің көрінетіншілігін шектейтін әдістерге ұшырайды. Бір қате — функционалды логотиптерді емес, модаға бейімделген логотиптерді таңдау. Флуоресцентті түстер модада болса да, олар өнімнің түсімен үйлеспейді немесе күн сәулесіне ұшырағанда пластик ыдыстарда солып кетуі мүмкін. Екінші қате — логотиптерді әртүрлі материалдар мен әртүрлі жағдайларда сынау. Логотип экранда қатты көрінсе де, ол PP матты шырын стаканында басылып кетуі немесе иілген спрей ыдысында нашар көрінуі мүмкін. Тым көп түстері бар логотиптер де проблема туғызуы мүмкін. Зерттеулер көрсеткендей, түстер шеңберінде бір-біріне жақын екі немесе үш түстен тұратын логотиптер тым көп әртүрлі түстерден тұратын логотиптерге қарағанда көрінетіншілігі айтарлықтай жоғары. Осы түстер әрі шыны ыдыстың престижін арттырады
Брендтің көрінісі мен өзіндік бейнесі басқа брендпен әлсіреймеуі керек. Дұрыс логотиптің түсінің қанықтығын таңдау осы екі мақсатты да қамтамасыз етеді. Тұрақты даму принциптерін ұстанатын, логотипінде жерге тән жасыл және қоңыр түстері бар нарықтағы ойыншы қайтадан өңделетін пластик қалташаларда логотипін көрсету арқылы дұрыс әрекет істейді. Логотип көрінетін болса, бизнес құны артады. Логотип неғұрлым көрінетін болса, тұтынушылар соғұрлым оны есте сақтайды және бизнес соғұрлым көп сатыс жасайды. Тарықтардың тұтынушыларының хабарлауынша, танылатын тарықтағы өнімдер тұтынушылардың қайтадан сатып алу ықтималдығын 30%-ға арттырады, себебі олар қажетті өнімдерді жеңіл тауып, таңдай алады. Тұтынушылар тұрақты дамуға негізделген тарықтарды бағалайды және психологиялық тұрғыдан өнімнің детальдары мен сапасына сенеді. Көрініс пен «жасыл» құндылықтар косметикалық брендтерге ғана емес, сонымен қатар ұлттық және шағын ішімдік брендтеріне де өте жауап береді.
EN
