Het kiezen van zichtbare logokleuren is ingewikkelder dan alleen het selecteren van feller kleuren. Bij het kiezen van zichtbare logokleuren wordt rekening gehouden met de kleuren van de materialen waaruit het logo bestaat, en zelfs met de omgeving waarin het logo zal worden toegepast. Een logo is zichtbaar wanneer het zonder aanvullende context herkenbaar is, bijvoorbeeld op een heldere PET-fles, een matglazen pot of een matglazen farmaceutische verpakking. Vier dergelijke kleureigenschappen zijn kleurcontrast, kleursaturatie en kleurafstemming op het basismateriaal. Er zijn voldoende kleuren beschikbaar om kleurcombinaties te creëren voor logo’s die worden afgedrukt op producten zoals heldere plastic flessen, zonder dat deze in de achtergrond opgaan of onleesbaar worden door acroniemen. Gevorderde professionals moeten het kleurkeuzeproces beheersen, aangezien dit veel meer invloed heeft op de kleurperceptie van klanten en merkherkenning dan de kleur op zich.
Elke industrie en elk producttype heeft zijn eigen klevereisen om zichtbaar te zijn, en ook in de verpakkingswereld verschilt dit. Bij een logo op een voedingskwaliteit-sapfles moet het logo kleuren hebben die bij het product passen, maar toch voldoende afsteken. In een casestudy betrof het een hartvormige PET-sapfles waarbij roze als eerste logokleur werd gebruikt. Helaas ontbrak de zachtere tint roze echter het contrast ten opzichte van de transparantie van de fles en de amberkleur van het sap. De logokleur werd daarop gewijzigd naar een fel koraalrood met een witte rand, waardoor het logo nu gemakkelijk herkenbaar was op de schappen: het koraalrood trok direct de aandacht tegen de achtergrond van de fles en de kleur van het sap. Bij farmaceutische verpakkingen, waar zichtbaarheid nog meer is gekoppeld aan vertrouwen, vallen diepe blauwe en groene kleuren op amber- en witte flessen en wekken zij een betrouwbaar gevoel op dat past bij deze sector. Bij cosmetische verpakkingen is de glanzend metalen kleur en het diepe groen van de fles aangenaam, maar op het oppervlak van de verpakking zijn de zachtere kleuren eveneens mooi én vallen ze op.
Aangezien zichtbaarheid en emotionele verbondenheid met een merk worden beïnvloed door kleurpsychologie, is onderzoek van experts op dit gebied relevant. De Color Association of the United States constateerde dat in retailomgevingen de herkenning van een merknaam met aanzienlijke 78% steeg wanneer proefpersonen logo’s zagen in kleurcombinaties zoals donkerblauw en geel, en zwart en cyaan. Deze bevinding is bijzonder belangrijk voor verpakkingen, omdat zichtbaarheid van het merk cruciaal is in een overvolle markt met talloze concurrerende producten. Bovendien stelt het SGS-kwaliteitssysteem dat bij producten zoals geneesmiddelen en pesticiden een duidelijke zichtbaarheid van het product essentieel is voor de veiligheid van de klant. Experts raden aan lichte en bleke tinten zoals blauw en paars — die sterk op elkaar lijken — te vermijden, vanwege het geringe contrast dat deze twee tinten bieden, vooral wanneer ze worden afgedrukt op een structuurrijke of transparante ondergrond. Wanneer merken deze richtlijnen volgen, nemen ze op basis van onderzoek een beslissing om ervoor te zorgen dat hun logo’s worden gezien en hun boodschappen op onderbewust niveau door hun klanten worden begrepen.
Veel merken belanden in valstrikken die de zichtbaarheid van hun logo's beperken. Een fout is het volgen van de trend in plaats van het kiezen van functionele logo's. Hoewel neonkleuren populair zijn, kunnen deze kleuren botsen met de kleuren van het product of vervagen op plastic verpakkingen bij blootstelling aan zonlicht. Een andere fout is het niet testen van logo's op verschillende materialen en in verschillende omstandigheden. Hoewel een logo krachtig overkomt op een scherm, kan het vervaagd raken op een matte PP-sapbeker of er nog slechter uitzien op een gebogen spuitfles. Logo's met te veel kleuren kunnen ook problematisch zijn. Onderzoek toont aan dat logo's met ongeveer twee tot drie kleuren die dicht bij elkaar op de kleurencirkel liggen, veel beter zichtbaar zijn dan logo's met veel verschillende kleuren. Deze kleuren geven de glasfles bovendien een meer exclusieve uitstraling.
De zichtbaarheid en identiteit van een merk mogen niet door het andere worden aangetast. Het bereiken van de juiste kleursaturatie van het logo doet beide dingen tegelijk. Een marktspeler die bekendstaat om duurzaamheid en wiens logo aardse groene en bruine tinten bevat, doet het juiste door het logo zichtbaar te maken op recyclebare plastic blikken. De waarde van een bedrijf stijgt wanneer het logo zichtbaar is. Hoe zichtbaarder het logo, hoe beter klanten het zich herinneren en hoe meer verkopen het bedrijf realiseert. Verpaktingsklanten rapporteren dat producten met herkenbare verpakkingen de kans op herhaalde aankopen met 30% verhogen, omdat klanten de gewenste producten gemakkelijk kunnen herkennen en selecteren. Klanten waarderen duurzame verpakkingen en vertrouwen, op psychologisch niveau, daardoor ook de details en kwaliteit van het product. Zichtbaarheid en groene waarden vormen een perfecte combinatie, zowel voor cosmetica- als voor grote en kleine drankmerken.
EN
