A látható logószínek kiválasztása összetettebb folyamat, mint egyszerűen a világosabb színek kiválasztása. A látható logószínek kiválasztásakor figyelembe kell venni a logó anyagának színét, sőt még azt is, milyen környezetben lesz a logó kitéve. Akkor mondjuk, hogy egy logó látható, ha felismerhető további kontextus nélkül is – például egy átlátszó PET-palackon, egy mattított üvegkonzervdobozon vagy egy mattított gyógyszeres csomagoláson. Ilyen színjellemzők közé tartozik a színkontraszt, a színtelítettség és a szín illeszkedése az alapanyaghoz. Elég szín áll rendelkezésre ahhoz, hogy olyan színkombinációkat hozzanak létre, amelyek alkalmasak logók nyomtatására termékeken, például átlátszó műanyag palackokon, anélkül, hogy összeolvadnának a háttérrel vagy rövidítésekkel. A szakértőknek – akik ezt a folyamatot tökéletesítik – mélyen meg kell érteniük a színválasztás folyamatát, mivel ez sokkal nagyobb hatással van az ügyfelek színérzékelésére és a márkafelismerésre, mint maga a szín.
Minden iparág és terméktípus saját színigényekkel rendelkezik a láthatóság érdekében, és ez a csomagolási világban is így van. Egy élelmiszer-minőségű gyümölcslépalackra nyomtatott logó esetében a logónak olyan színeket kell használnia, amelyek illeszkednek a termékhez, ugyanakkor ki is emelkednek belőle. Egy gyakorlati példa egy szívalakú PET gyümölcslépalack volt, ahol a logó első színként rózsaszínt használt. Sajnos a lágyabb rózsaszínek nem biztosítottak elegendő kontrasztot a palack átlátszóságához és a gyümölcslé sárgásbarna színéhez képest. Ezért a logó színét élénk korallszínre változtatták, fehér kontúrvonallal, és így a logó már jól felismerhetővé vált a polcon: a korallszín jól kiemelkedett a palack és a gyümölcslé színéből. A gyógyszeres csomagolásoknál, ahol a láthatóság még inkább megbízhatóságot sugall, az intenzív kék és zöld színek jól kiemelkednek az ámbar- és fehér színű palackokon, és megbízható, az iparágra jellemző bizalmat közvetítenek. A kozmetikai csomagolásoknál a megpirult fémes szín és a palack mélyzöld árnyalata vonzó, de a csomagolás felületén a lágyabb színek szépek, ugyanakkor jól láthatók is.
Mivel a láthatóság és az érzelmi kapcsolat egy márkával a színpszichológia hatására alakul ki, ezért itt szakértők kutatásai különösen relevánsak. Az Amerikai Színasszociáció (Color Association of the United States) vizsgálata szerint kiskereskedelmi környezetben a tesztalanyok 78%-kal nagyobb mértékben ismerték fel a márkaneveket, amikor színes logókat láttak, például sötétkék és sárga, illetve fekete és ciánkék kombinációban. Ez a megállapítás különösen fontos a csomagolás területén, mivel egy versengő termékekkel teli piacban a márkanev láthatósága döntő jelentőségű. Emellett az SGS minőségirányítási rendszerek szabványai kimondják, hogy olyan termékek esetében, mint a gyógyszerek és a növényvédő szerek, a termék azonosítható láthatósága elengedhetetlen a fogyasztók biztonsága érdekében. A szakértők azt javasolják, hogy kerülni kell a világos és halvány árnyalatokat – például a kéket és a lila színeket –, mivel ezek egymáshoz közeli árnyalatai csökkentik a kontrasztot, különösen akkor, ha textúrázott vagy átlátszó felületre nyomtatják őket. Amikor a márkák ezen irányelveket követik, kutatásalapú döntést hoznak annak érdekében, hogy logóikat észleljék, üzeneteiket pedig az ügyfelek tudattalan szinten is megértsék.
Sok márka önmagát korlátozza olyan módon, ami csökkenti a logójának láthatóságát. Az egyik hiba az, ha a divatot követik, nem pedig funkcionális logókat választanak. Bár a neon színek divatosak, ezek a színek ütközhetnek a termék színeivel, vagy kifakulhatnak a műanyag csomagoláson napfény hatására. Egy másik hiba, ha a logókat nem tesztelik különböző anyagokon és különböző környezetekben. Még ha egy logó képernyőn is erőteljesen hat, akkor is elmosódhat egy PP matrica narancslevél poháron, vagy rosszabban néz ki egy görbített permetezőpalackon. A túl sok színt tartalmazó logók is problémát okozhatnak. Kutatások szerint a logók, amelyek körülbelül két-három, a színkörön egymáshoz közeli színt tartalmaznak, lényegesen jobban látszanak, mint a sok különböző színt használó logók. Ezek a színek emellett elegánsabb megjelenést is kölcsönöznek az üvegpalacknak.
Egy márkának a láthatósága és az identitása nem szenvedhet kárt a másik miatt. A megfelelő logószín-mélység elérése mindkét célt szolgálja. Egy fenntarthatóságra építő piaci szereplő, amelynek logója földi zöld és barna árnyalatokat tartalmaz, helyesen jár el, ha logóját láthatóvá teszi újrahasznosítható műanyag dobozokon. A vállalkozás értéke nő, ha a logó jól látható. Minél láthatóbb a logó, annál jobban megjegyzik a vásárlók, és annál több eladást generál a vállalkozás. A csomagolási ügyfelek jelentése szerint a felismerhetően csomagolt termékek 30%-kal növelik a vásárlók ismételt vásárlási hajlamát, mert könnyen megtalálhatják és kiválaszthatják a kívánt termékeket. A vásárlók értékelik a fenntartható csomagolást, és pszichológiai szinten megbíznak a termék részleteiben és minőségében. A láthatóság és a zöld értékek tökéletesen illeszkednek a kozmetikai márkákhoz, valamint a nagy és kis italgyártó márkákhoz is.
EN
