Valg af synlige logofarver er mere omfattende end blot at vælge lysere farver. Ved valg af synlige logofarver tages der hensyn til farverne på logomaterialerne og endda den omgivelse, som logoet vil blive udsat for. Når et logo er synligt, betyder det, at logoet kan genkendes uden yderligere kontekst – selv på en gennemsigtig PET-flaske, en mat glaspose eller en mat farmaceutisk emballage. Fire sådanne farveegenskaber er farvekontrast, farvesaturation og farvepasning til grundmaterialet. Der findes tilstrækkeligt mange farver til at skabe farvekombinationer til logoer, der trykkes på produkter som gennemsigtige plastikflasker, uden at blande sig med baggrunden eller forkortelserne. Avancerede fagfolk skal mestre farvevalgsprocessen, da den påvirker kundens farveopfattelse og mærkegenkendelse langt mere end selve farven.
Hver branche og hver type produkt har deres egne krav til farver for at være synlig, og dette gælder også inden for emballageverdenen. I tilfældet med et logo på en fødevarekvalitets juiceflaske skal logoet have farver, der passer til produktet, men som samtidig stadig træder frem tydeligt. En casesstudie omhandlede en hjerteformet PET-juiceflaske, hvor lyserød var den første logo-farve, der blev anvendt. Desværre manglede de blidere nyancer af lyserød kontrast i forhold til flaskens gennemsigtighed og juicens amberfarvede farve. Logoets farve blev derfor ændret til en lys koralfarve med en hvid kontur, og logoet blev nu let genkendeligt på hylden, idet koralfarven trådte tydeligt frem mod både flasken og juicens farve. Når det gælder farmaceutisk emballage, hvor synlighed endnu mere understøtter tillid, står farverne dybblå og grøn frem på amber- og hvide flasker og skaber en pålidelig tillid, der svarer til branchens forventninger. Ved kosmetikemballage er den blusende metalglansfarve og den dybe grøn farve på flasken tiltalende, men på emballagens overflade er de blidere farver smukke – og står samtidig frem tydeligt.
Da synlighed og følelsesmæssig forbindelse til et brand påvirkes af farvepsykologi, er forskning fra eksperter her relevant. Color Association of the United States fandt, at der i detailhandelsmiljøer skete en betydelig stigning på 78 % i genkendelse af brandnavne, når testpersoner så logoer i farvekombinationer som marineblåt og gult samt sort og cyan. Denne konklusion er især vigtig inden for emballage, fordi brandsynlighed er afgørende i en hav af konkurrerende produkter. Desuden fastslår SGS-kvalitetssystemstandarderne, at tydelig synlighed af produktet er afgørende for kundens sikkerhed i produkter som lægemidler og pesticider. Eksperter anbefaler, at lyse og blege nuancer som blåt og lilla – som er tæt forbundne – undgås på grund af den lavere kontrast, de to nuancer giver, især når de trykkes på en struktureret eller gennemsigtig overflade. Når brands følger disse retningslinjer, træffer de en forskningsbaseret beslutning for at sikre, at deres logoer bliver set og deres budskaber forstået på et underbevidst niveau af deres kunder.
Mange mærker sætter sig selv i fælder, der begrænser synligheden af deres logoer. En fejl er at følge trenden i stedet for at vælge funktionelle logoer. Selvom neonfarver er trendy, kan disse farver kollisionere med produktets farver eller blæde ud på plastikemballage, når de udsættes for sollys. En anden fejl er ikke at afprøve logoerne på forskellige materialer og i forskellige sammenhænge. Selvom et logo ser kraftfuldt ud på en skærm, kan det blive udbleget på en mat PP-juicebæger eller se værre ud på en buet sprayflaske. Logoer med for mange farver kan også være et problem. Undersøgelser viser, at logoer med omkring to til tre farver, der ligger tæt på hinanden på farvecirklen, er langt mere synlige end logoer med mange forskellige farver. Disse farver gør også glasflasken mere eksklusiv
Et mærkes synlighed og identitet bør ikke kompromitteres af det andet. At opnå den rigtige farvesaturation for logoet opfylder begge krav. En markedsaktør, der er kendt for bæredygtighed, og hvis logo indeholder jordnære grønne og brune farver, gør det rigtige ved at gøre logoet synligt på genbrugsplastikdåser. Værdien af en virksomhed stiger, når logoet er synligt. Jo mere synligt logoet er, jo mere vil kunderne huske det, og jo flere salg vil virksomheden generere. Ifølge kunder inden for emballage øger produkter med genkendelig emballage sandsynligheden for, at kunder foretager gentagne køb, med 30 %, fordi de nemt kan genkende og vælge de produkter, de ønsker. Kunder sætter pris på bæredygtig emballage, og psykologisk set vil de have tillid til produktets detaljer og kvalitet. Synlighed og grønne værdier er en perfekt kombination både for kosmetikmærker og for store såvel som små drikkevaremærker.
EN
