Ang pagpili ng mga kulay na nakikita sa logo ay mas kumplikado kaysa simpleng pagpili ng mas maliwanag na kulay. Ang pagpili ng mga kulay na nakikita sa logo ay isinasaalang-alang ang mga kulay ng mga materyales ng logo at pati na rin ang kapaligiran kung saan ilalagay ang logo. Kapag ang isang logo ay nakikita, ibig sabihin nito ay kilala ito nang walang karagdagang konteksto—kaya nga ito ay makikilala kahit sa isang malinaw na bote ng PET, isang frosted na bote, o isang frosted na kahon para sa gamot. Ang apat na katangian ng kulay na ito ay ang kontrast ng kulay, saturasyon ng kulay, at pagkakasya ng kulay sa base na materyales. Maraming kulay ang magagamit upang lumikha ng mga kombinasyon ng kulay para sa mga logo na napiprint sa mga produkto tulad ng malinaw na plastik na bote, nang hindi natatago sa background o sa mga akronim. Kailangan ng mga eksperto na matutunan nang husto ang proseso ng pagpili ng kulay, dahil ito ay may malaking epekto sa pag-unawa ng mga customer sa kulay at sa pagkilala sa brand—higit pa kaysa sa mismong kulay.
Ang bawat industriya at uri ng produkto ay may sariling mga kinakailangan sa kulay upang maging nakikita, at ito ay naiiba rin sa mundo ng packaging. Sa kaso ng isang logo sa isang bote ng juice na may kalidad para sa pagkain, ang logo ay kailangang magkaroon ng mga kulay na umaangkop sa produkto, ngunit dapat pa ring tumutukoy nang malinaw. Isang halimbawa ng case study ang isang PET na bote ng juice na hugis puso kung saan ang pink ang unang kulay na ginamit para sa logo. Sa kasamaang-palad, ang mas malambot na mga kulay na pink ay kulang sa kontrast sa transparensya ng bote at sa amber na kulay ng juice. Ang kulay ng logo ay binago nang sumunod sa isang maliwanag na kulay na coral na may puting outline, at ang logo ay naging madaling kilalanin na sa shelf, dahil ang coral ay tumutukoy nang malinaw sa bote at sa kulay ng juice. Sa paksa ng packaging para sa gamot, kapag ang visibility ay higit na mahalaga sa pagtatayo ng tiwala, ang mga kulay na malalim na asul at berde ay tumutukoy nang malinaw sa mga bote na amber at puti, at lumilikha ng mapagkakatiwalaang impresyon na umaangkop sa industriya. Sa packaging ng kosmetiko, ang kulay na metaliko na may tinge ng rosas at ang malalim na berde ng bote ay nakakapanlikha ng kasiyahan, ngunit sa ibabaw ng packaging, ang mas malambot na mga kulay ay maganda at nananatiling tumutukoy nang malinaw.
Dahil ang kahusayan sa pagkakakita at ang emosyonal na ugnayan sa isang brand ay naaapektuhan ng sikolohiya ng kulay, ang pananaliksik mula sa mga eksperto dito ay may kaugnayan. Ang Color Association of the United States ay natuklasan na sa mga setting ng retail, may makabuluhang 78% na pagtaas sa pagkilala sa pangalan ng brand kapag ang mga subject sa pagsusuri ay nakakakita ng mga logo sa mga kombinasyon ng kulay tulad ng navy at dilaw, at itim at asul na berde. Ang natuklasang ito ay lalo pang mahalaga sa packaging, dahil sa gitna ng dagat ng mga kumpitensiyang produkto, napakahalaga ang kahusayan sa pagkakakita ng brand. Bukod dito, sinasabi ng mga pamantayan sa kalidad ng SGS na sa mga produkto tulad ng gamot at pestisidyo, ang madaling kilalanin na pagkakakita ng produkto ay mahalaga para sa kaligtasan ng customer. Iminumungkahi ng mga eksperto na iwasan ang mga magaan at mapaputi na kulay tulad ng asul at lila, na malapit na nauugnay, dahil sa pagbaba ng kontrast na ibinibigay ng dalawang kulay na ito, lalo na kapag inprinta sa isang surface na may texture o transparent. Kapag sinusunod ng mga brand ang mga gabay na ito, sila ay gumagawa ng desisyong batay sa pananaliksik upang matiyak na makikita ang kanilang mga logo at mauunawaan ang kanilang mga mensahe sa isang subconscious level ng kanilang mga customer.
Maraming brand ang nahuhuli sa mga paraan na naglilimita sa kahusayan ng kanilang mga logo. Isa sa mga kamalian ay sumunod sa uso imbes na pumili ng mga logo na may praktikal na gamit. Bagaman sikat ang mga neon na kulay, maaaring magkalabanan ang mga ito sa kulay ng produkto o mawala ang intensidad nito sa plastic na packaging kapag inilantad sa araw. Isa pang kamalian ay hindi pagsubok sa mga logo sa iba't ibang materyales at sa iba't ibang kapaligiran. Kahit na malinaw ang isang logo sa screen, maaaring mawala ang kontrast nito sa isang PP matte na tasa para sa juice o mukhang mas pangit sa isang baluktot na spray na bote. Ang mga logo na may sobrang dami ng kulay ay maaari rin nang magdulot ng problema. Ayon sa pananaliksik, ang mga logo na may dalawa hanggang tatlong kulay na malapit sa isa't isa sa color wheel ay mas nakikita kumpara sa mga logo na may maraming magkakaibang kulay. Ang mga kulay na ito ay nagbibigay din ng mas premium na tingin sa bote na salamin
Ang pagkakakilanlan at kahusayan ng isang brand ay hindi dapat masakripisyo dahil sa isa pa. Ang pagkamit ng tamang saturasyon ng kulay ng logo ay nagpapagawa ng parehong layunin. Isang manlalaro sa merkado na kilala sa pagiging pangmatagalan, na may logo na may luntiang kulay at kayumanggi, ay gumagawa ng tamang desisyon sa pamamagitan ng paggawa ng logo na nakikita sa mga plastik na lata na maaaring i-recycle. Tumataas ang halaga ng negosyo kapag nakikita ang logo. Mas nakikita ang logo, mas tatandaan ito ng mga customer, at mas maraming benta ang makukuha ng negosyo. Ayon sa mga customer ng packaging, ang mga produkto na may natatanging packaging ay nagpapataas ng posibilidad na ulitin ng mga customer ang kanilang pagbili ng 30% dahil madali nilang makikita at mapipili ang mga produkto na gusto nila. Pinahahalagahan ng mga customer ang sustainable packaging at sikolohikal na naniniwala sila sa detalye at kalidad ng produkto. Ang kahusayan at mga berdeng halaga ay isang perpektong kombinasyon para sa mga brand ng kosmetiko gayundin para sa malalaki at maliit na brand ng inumin.
EN
