Görünür logo renklerini seçmek, sadece daha parlak renkler seçmekten çok daha karmaşıktır. Görünür logo renklerini seçerken, logonun yapıldığı malzemelerin renkleri ve hatta logonun maruz kalacağı ortam da dikkate alınır. Bir logonun görünür olması, ek bağlam olmadan bile tanınabilir olması anlamına gelir; örneğin bunun bir şeffaf PET şişe, buğulu bir kavanoz ya da buğulu bir ilaç ambalajı üzerinde gerçekleşmesi mümkündür. Bu tür renk özelliklerinden dördü şunlardır: renk kontrastı, renk doygunluğu ve taban malzemesine uyumlu renk seçimi. Şeffaf plastik şişeler gibi ürünler üzerine basılan logolar için arka plana kaynamadan veya kısaltmalarla karışmadan renk kombinasyonları oluşturmak üzere yeterli sayıda renk mevcuttur. Renk seçim sürecini ustalıkla yönetmek, sektördeki ileri düzey profesyoneller için zorunludur; çünkü bu süreç, yalnızca rengin kendisinden çok daha fazla ölçüde müşteri algısını ve marka tanınabilirliğini etkiler.
Görünürlük için her sektör ve ürün türü kendi renk gereksinimlerine sahiptir ve bu durum ambalaj dünyası için de geçerlidir. Bir gıda sınıfı meyve suyu şişesindeki logoyla ilgili olarak logo, ürünle uyumlu renklere sahip olmalı, ancak yine de dikkat çekici olmalıdır. Bir vaka çalışması, kalp şeklinde bir PET meyve suyu şişesiyle ilgiliydi; burada logo için ilk kullanılan renk pembe oldu. Ne yazık ki daha yumuşak pembe tonları şişenin şeffaflığı ile meyve suyunun amber rengiyle yeterli kontrast oluşturamadı. Bunun üzerine logo rengi parlak mercan tonuna dönüştürüldü ve beyaz bir çerçeveyle desteklendi; böylece logo raflarda kolayca tanınabilir hâle geldi: mercan rengi şişenin ve meyve suyunun rengine karşı belirgin bir şekilde öne çıktı. İlaç ambalajı bağlamında ise güvenilirlik açısından görünürlüğün önemi daha da artar; derin mavi ve yeşil renkler, amber ve beyaz şişeler üzerinde dikkat çekici olur ve sektörle uyumlu, güven veren bir izlenim yaratır. Kozmetik ambalajında şişenin yüzeyindeki pembemsi metalik ton ve derin yeşil renk estetik açıdan hoş olmakla birlikte, ambalajın yüzeyinde kullanılan daha yumuşak renkler hem zarif görünür hem de dikkat çekicidir.
Görünürlük ve markaya duyulan duygusal bağ, renk psikolojisinden etkilenildiği için buradaki uzmanların araştırmaları ilgili bir konudur. Amerika Birleşik Devletleri Renk Birliği’nin yaptığı araştırma, perakende ortamlarında test katılımcılarının mavi-koyu lacivert ve sarı ya da siyah ve camgöbeği renk kombinasyonlarıyla tasarlanmış logoları gördüklerinde marka adı tanınmasında önemli ölçüde %78’lik bir artış olduğunu ortaya koymuştur. Bu bulgu özellikle ambalaj alanında önemlidir; çünkü rekabetçi ürünlerden oluşan bir denizde markanın görünürlüğü kritik öneme sahiptir. Ayrıca SGS kalite sistemleri standartlarına göre ilaçlar ve pestisitler gibi ürünlerde ürünün tanımlanabilir şekilde görünür olması, müşterinin güvenliği açısından zorunludur. Uzmanlar, mavi ve mor gibi birbirine yakın açık ve soluk tonların, özellikle dokulu veya şeffaf bir yüzeye basıldıklarında kontrastı azaltmaları nedeniyle kaçınılması gerektiğini önermektedir. Markalar bu yönergeleri takip ettiğinde, logolarının görülebilir olmasını ve mesajlarının müşterileri tarafından bilinçaltında anlaşılmasını sağlamak amacıyla bilimsel araştırmalara dayalı kararlar vermiş olurlar.
Birçok marka, logolarının görünürlüğünü sınırlayan yollara kendini sürükler. Bunlardan biri, işlevsel logolara yerine modaya uygun logolar tercih etmektir. Neon renkler modaya uygun olsa da bu renkler ürünün renkleriyle çatışabilir veya güneş ışığına maruz kaldığında plastik ambalajda solabilir. Başka bir hata ise logoların farklı malzemelerde ve farklı ortamlarda test edilmemesidir. Bir logo ekranda cesur görünse de, PP mat meyve suyu bardağı üzerinde solmuş görünebilir ya da bükülmüş bir sprey şişesi üzerinde daha kötü durabilir. Çok fazla renk içeren logolar da sorun yaratabilir. Araştırmalar, renk çemberinde birbirine yakın iki ila üç renkten oluşan logoların, çok sayıda farklı renk içeren logolara kıyasla çok daha yüksek görünürlüğe sahip olduğunu göstermektedir. Bu renkler aynı zamanda cam şişenin daha üst düzey bir görünüm kazanmasını sağlar.
Bir markanın görünürlüğü ve kimliği, diğer bir marka tarafından zedelenmemelidir. Doğru logo renk doygunluğunu sağlamak, her iki amacı da yerine getirir. Sürdürülebilirlik ile tanınan ve logosunda topraksı yeşil ve kahverengi tonları kullanan bir pazar oyuncusu, bu logoyu geri dönüştürülebilir plastik kutular üzerinde görünür kılarak doğru bir adım atmıştır. Logo ne kadar görünürse, işin değeri o kadar artar. Logo ne kadar görünürse, müşteriler onu o kadar çok hatırlar ve işletme o kadar çok satış yapar. Ambalaj müşterileri tarafından yapılan raporlara göre, tanınabilir şekilde ambalajlanmış ürünler, müşterilerin tekrar satın alma olasılığını %30 artırır; çünkü müşteriler istedikleri ürünleri kolayca görebilir ve seçebilirler. Müşteriler sürdürülebilir ambalajı takdir eder ve psikolojik olarak ürünün detaylarına ve kalitesine güven duyarlar. Görünürlük ile yeşil değerler, kozmetik markaların yanı sıra büyük ve küçük içecek markaları için de mükemmel bir uyum sağlar.
EN
