Dewis lliwiau logo sydd yn weladwy mae'n rhagor na dim ond dewis lliwiau tywyllach. Mae dewis lliwiau logo sydd yn weladwy yn ystyried lliwiau'r deunyddiau a ddefnyddir i'w gwneud a hyd yn oed yr amgylchedd y bydd y logo yn ei weld yn ynddo. Pan mae logo yn weladwy, mae hynny'n golygu y gall ei adnabod heb unrhyw cyd-destun ychwanegol, hyd yn oed ar botel PET clir, ar gwareg wyllt, neu ar bacio ffarmaceutig wyllt. Ceir pedwar o'r priodweddau lliw hynny: cyferbyniad lliw, llawni lliw, a chydwedd lliw i'r deunydd crafftu. Mae digon o liwiau ar gael i greu cyfuniadau lliw ar gyfer logoâu ar weithiau fel boteli plastig clir, heb gymysgu â'r cefndir na chyfresi o lythyrau. Rhaid i broffesiynolion uwch feistroli'r broses dewis lliw, gan ei fod yn effeithio ar waithgarwch y defnyddiwr i'r lliw a'r adnabyddadwyedd brand, yn fwy na'r lliw ei hun.
Mae pob diwydiant a phob math o gynnyrch yn ei ofynion lliw eu hunain er mwyn bod yn weladwy, ac mae hyn hefyd yn wahanol yn y byd pecynu. Yn achos logo ar botel jus sydd yn addas i fwyta, rhaid i'r logo gael lliwiau sydd yn cyd-fynd â'r cynnyrch, ond sydd hefyd yn sefyll allan. Roedd un astudiaeth achos yn botel jus PET yn siâp calon lle defnyddiwyd cochlas yn gyntaf fel lliw logo. Yn anffodus, nid oedd y cochlasau mwy meddal yn cynnig digon o gwrdd â thransihaniaeth y botel a'r lliw ambr o'r jus. Wedyn newidwyd lliw y logo i gorall lliwgar â chrynhoad gwyn, a phan roedd hynny wedi bod, roedd y logo'n hawdd ei adnabod ar y shelf, gan i'r corall sefyll allan i'r botel a lliw'r jus. Yn achos pecynu meddygol, pan mae gweladwyedd yn cael pwyntiau ychwanegol o hygrededd, mae lliwiau glas dyfn a gwyrdd yn sefyll allan ar bobl ambr a gwyn, ac yn creu hygrededd dibynadwy sydd yn cyd-fynd â'r diwydiant. Yn achos pecynu cosmetegol, mae'r lliw metalig gogwyddedig a'r gwyrdd dyfn o'r botel yn ddoniol, ond ar wyneb y pecynu, mae'r lliwiau mwy meddal yn brydferch hefyd ac yn sefyll allan.
Gan fod ymwybyddiaeth o'r brand a'r cysylltiad emosiynol â'r brand yn cael eu heffeithio gan seicoleg lliw, mae ymchwil gan arbenigwyr yma'n berthnasol. Canfu'r Color Association of the United States ei fod, mewn gosodiadau manwerthu, yn cynyddu'r ymwybyddiaeth o enw'r brand yn sylweddol i 78% pan roeddent porthladdwyr yn edrych ar logotipiau mewn cyfuniadau lliw fel tywyllgoch a melyn a du a ciân. Mae'r canlyniad hwn yn enwedig bwysig mewn pecynnu, gan fod ymwybyddiaeth o'r brand yn hanfodol mewn môr o broductau sydd yn cystadlu. Ychwanegol at hynny, dyweddodd safonau systemau ansawdd SGS ei fod, mewn rhai cynhyrchion fel cyffuriau meddygol a chynhyrchion erbyn gweithredwyr, yn hanfodol bod y cynnyrch yn amlwg i sicrhau diogelwch y cwsmer. Awgryma'r arbenigwyr ein bod yn rhaid osgoi lliwiau golau a llachar fel glas a phurpwl, sydd yn agored i'w gilydd, oherwydd y gostyngiad yn y cyferbynnu sydd gan y ddau liw, yn enwedig pan fyddant yn cael eu printio ar wyneb testunuredig neu drawsghlir. Pan fo brandiau yn dilyn y cyfarwyddiadau hyn, maen nhw'n gwneud penderfyniad sydd wedi'i seilio ar ymchwil i sicrhau bod eu logotipiau'n cael eu gweld a'u negeseuon yn cael eu deall ar lefel is-gy conscious gan eu cwsmeriaid.
Mae llawer o breichiau'n hungo eu hunain mewn ffyrdd sy'n cyfyngu ar weithrediad logoau nhw. Mae un camgymeriad yn mynd am y ffwythiant yn hytrach na'r modd rhagfarnol, er enghraifft. Er bod lliwiau neon yn boblogaidd, gall y lliwiau hyn gwrdd â lliwiau'r cynnyrch neu gael eu chwyddo ar bacio plastig pan fyddant dan oleu'r haul. Mae camgymeriad arall yn methu profi'r logoau ar wahanol deunyddiau a mewn amgylchiadau gwahanol. Er bod logo yn edrych cryf ar sgrin, gall y logo gael ei wahanu ar gynhwysydd jus PP matt neu edrych gwaeth ar botel spray wedi'i chwyddo. Gall logoau â rhywfaint o liwiau hefyd fod yn broblem. Mae ymchwil yn dangos fod logoau â tua dwy neu dri lliw sydd yn agos i'w gilydd ar olwg lliwiau yn amlach yn amlwg na logoau â llawer o liwiau gwahanol. Mae'r lliwiau hyn hefyd yn gwneud y botel gwydr edrych yn fwy uchelgeisiol
Ni ddylid gorfodi un brand i gael ei weithredu yn erbyn arall o ran ei weladwyedd a'i hunaniaeth. Mae cyrraedd lliw y logo â'r cyflwr cywir yn cyflawni'r ddau. Mae chwaraewr marchnata sydd yn adnabyddus am ei barhausder, gyda logo sydd yn cynnwys gwyrdd a brown daearol, yn gwneud yr hyn a ddylid ei wneud trwy sicrhau bod y logo'n weladwy ar gannau plastig ailgylchu. Mae gwerth busnes yn cynyddu pan mae'r logo'n weladwy. Mae'r rhagor o welededd sydd gan y logo, yr hŷn fyddai'r cleientiaid yn ei gofio, ac felly'r rhagor o werthiannau fyddai'r busnes yn eu gwneud. Adroddir gan cleientiaid pecynnu fod cynnyrch sydd wedi'i bacio'n amlwg yn cynyddu tebygolrwydd i'r cleientiaid wneud pryniadau ailadrodd gan 30% oherwydd eu bod yn gallu adnabod a dewis y cynnyrch rydym eisiau'n hawdd. Mae cleientiaid yn ddiolchgar i becynnu parhaus, ac yn seicolegol, byddent yn ymddiried yn manylion a pherfformiad y cynnyrch. Mae gwelededd a gwerthoedd gwyrdd yn cydweddu'n berffaith ar gyfer brandiau cosmeteg hefyd â brandiau diodydd mawr a bychan.
EN
