Wybór widocznych kolorów logo jest bardziej skomplikowany niż po prostu wybór jasniejszych odcieni. Przy wyborze widocznych kolorów logo należy uwzględnić barwy materiałów, z których wykonano logo, a także środowisko, w jakim logo będzie się znajdować. Logo jest uznawane za widoczne, gdy można je rozpoznać bez dodatkowego kontekstu – nawet na przezroczystej butelce PET, matowej słoiczku lub matowym opakowaniu farmaceutycznym. Do takich cech koloru należą: kontrast kolorów, nasycenie kolorów oraz dopasowanie koloru do podłoża. Dostępnych jest wystarczająco wiele kolorów, aby tworzyć kombinacje kolorystyczne dla logo drukowanych na produktach, takich jak przezroczyste butelki plastikowe, bez ryzyka ich „utraty” na tle tła lub skrótów. Specjaliści z zakresu grafiki i projektowania muszą opanować proces doboru kolorów, ponieważ ma on znacznie większy wpływ na postrzeganie marki przez klientów i rozpoznawalność marki niż sam kolor.
Każda branża i rodzaj produktu ma swoje własne wymagania dotyczące kolorów, aby zapewnić widoczność, a w świecie opakowań różnice te również występują. W przypadku logo umieszczonego na butelce z sokiem przeznaczonym do spożycia przez ludzi kolorystyka logo musi harmonizować z produktem, ale jednocześnie wyraźnie się wyróżniać. Przykładem studium przypadku była serca kształtowa butelka z PET-u przeznaczona na sok, na której pierwszym zastosowanym kolorem logo było różowe. Niestety łagodniejsze odcienie różowego nie zapewniały wystarczającego kontrastu względem przezroczystości butelki oraz barwy bursztynowej soku. Kolor logo zmieniono więc na jaskrawy koralowy z białą obwódką, dzięki czemu logo stało się teraz łatwo rozpoznawalne na półce – kolor koralowy wyraźnie kontrastował zarówno z butelką, jak i z barwą soku. W odniesieniu do opakowań farmaceutycznych, gdzie widoczność ma jeszcze większy wpływ na budowanie zaufania, głębokie odcienie niebieskiego i zielonego wyraźnie wyróżniają się na butelkach bursztynowych i białych, tworząc poczucie wiarygodności zgodne z charakterem tej branży. W przypadku opakowań kosmetycznych atrakcyjny metaliczny odcień i intensywny zielony kolor butelki są przyjemne dla oka, jednak na powierzchni opakowania łagodniejsze kolory również sprawdzają się doskonale – są piękne i jednocześnie dobrze się wyróżniają.
Ponieważ widoczność i emocjonalne połączenie z marką są wpływane przez psychologię kolorów, badania przeprowadzone przez ekspertów w tej dziedzinie są istotne. Z raportu Color Association of the United States wynika, że w środowiskach detalicznych rozpoznawalność nazwy marki wzrosła o znaczące 78%, gdy uczestnicy badań oglądali loga w kombinacjach kolorów takich jak granat i żółty lub czarny i cyjan. Odkrycie to ma szczególne znaczenie w przypadku opakowań, ponieważ wśród licznych konkurujących produktów widoczność marki jest kluczowa. Dodatkowo normy systemów jakości SGS określają, że w produktach takich jak leki i środki owadobójcze wyraźna widoczność produktu jest niezbędna dla bezpieczeństwa klienta. Eksperci zalecają unikanie jasnych i bladej barw, takich jak niebieski i fioletowy – które są ze sobą blisko powiązane – z powodu zmniejszenia kontrastu, jaki te dwa odcienie zapewniają, szczególnie przy druku na powierzchni teksturze lub przezroczystej. Gdy marki stosują te wytyczne, podejmują decyzje oparte na badaniach, aby zapewnić, że ich loga będą widoczne, a przekazywane wiadomości zrozumiane na poziomie podświadomym przez klientów.
Wiele marek wpada w pułapki ograniczające widoczność ich logo. Jednym z błędów jest podążanie za modą zamiast wybierać logo funkcjonalne. Choć neonowe kolory są modne, mogą one kolidować z kolorami produktu lub blaknąć na plastikowej opakowaniu po narażeniu na działanie światła słonecznego. Innym błędem jest nie testowanie logo na różnych materiałach oraz w różnych warunkach. Nawet jeśli logo wygląda mocno na ekranie, może ono stracić intensywność na matowym kubku do soku z polipropylenu (PP) lub wyglądać gorzej na zakrzywionej butelce do sprayu. Logo zawierające zbyt wiele kolorów może również stanowić problem. Badania wykazują, że logo z około dwoma–trzema kolorami leżącymi blisko siebie w kole barw są znacznie bardziej widoczne niż logo z dużą liczbą różnorodnych kolorów. Tak dobrane kolory nadają również szklanym butelkom bardziej luksusowy wygląd.
Widoczność i tożsamość marki nie powinny być zagrożone przez drugą stronę. Osiągnięcie odpowiedniego nasycenia koloru loga spełnia oba te cele. Gracz rynkowy znany z zaangażowania w zrównoważony rozwój, którego logo zawiera odcienie ziemiistej zieleni i brązu, postępuje poprawnie, zapewniając widoczność loga na pojemnikach z recyklingowego tworzywa sztucznego. Wartość przedsiębiorstwa rośnie wraz ze wzrostem widoczności loga. Im bardziej widoczne jest logo, tym lepiej klient je zapamiętuje i tym wyższe są zyski ze sprzedaży. Klienci z branży opakowań donoszą, że produkty z łatwo rozpoznawalnym opakowaniem zwiększają prawdopodobieństwo powtórnego zakupu o 30%, ponieważ klienci mogą szybko zlokalizować i wybrać pożądane produkty. Klienci doceniają zrównoważone opakowania, a pod względem psychologicznym wiążą z nimi zaufanie do szczegółów i jakości produktu. Widoczność oraz wartości związane ze środowiskiem naturalnym stanowią idealne połączenie zarówno dla marek kosmetycznych, jak i dla dużych oraz małych marek napojów.
EN
