Escolher cores visíveis para um logotipo é mais complexo do que simplesmente optar por cores mais brilhantes. A escolha de cores visíveis para um logotipo leva em consideração as cores dos materiais utilizados no logotipo e até mesmo o ambiente ao qual o logotipo será exposto. Um logotipo é considerado visível quando pode ser reconhecido sem contexto adicional, mesmo em uma garrafa de PET transparente, um frasco fosco ou uma embalagem farmacêutica fosca. Quatro desses atributos de cor são: contraste cromático, saturação cromática e adequação da cor ao material de base. Há uma quantidade suficiente de cores disponíveis para criar combinações cromáticas para logotipos impressos em produtos como garrafas plásticas transparentes, sem que se fundam com o fundo ou com siglas. Profissionais especializados devem dominar esse processo de seleção de cores, pois ele influencia a percepção do cliente quanto à cor e o reconhecimento da marca muito mais do que a própria cor.
Cada setor e tipo de produto possui seus próprios requisitos de cor para garantir a visibilidade, o que também varia no mundo das embalagens. No caso de um logotipo em uma garrafa de suco de grau alimentício, as cores do logotipo precisam harmonizar com o produto, mas ainda assim se destacar. Um estudo de caso envolveu uma garrafa de suco em PET com formato de coração, na qual o rosa foi a primeira cor utilizada no logotipo. Infelizmente, os tons mais suaves de rosa não ofereciam contraste suficiente com a transparência da garrafa e com a cor âmbar do suco. Assim, a cor do logotipo foi alterada para um coral vibrante com contorno branco, tornando-o agora facilmente identificável nas prateleiras, pois o coral se destacava tanto em relação à garrafa quanto à cor do suco. No que diz respeito às embalagens farmacêuticas, quando a visibilidade está ainda mais associada à confiança, as cores azul-escuras e verde-escuras se destacam em garrafas âmbar e brancas, gerando uma sensação de confiabilidade alinhada ao setor. Já nas embalagens cosméticas, a cor metálica avermelhada e o verde-escuro da garrafa são agradáveis, mas, na superfície da embalagem, tons mais suaves são igualmente belos e também se destacam.
Como a visibilidade e a conexão emocional com uma marca são afetadas pela psicologia das cores, a pesquisa realizada por especialistas neste campo é relevante. A Color Association of the United States descobriu que, em ambientes de varejo, houve um aumento significativo de 78% no reconhecimento do nome da marca quando os participantes do teste visualizaram logotipos em combinações de cores como azul-marinho e amarelo, bem como preto e ciano. Esse achado é especialmente importante na embalagem, pois, em meio a um mar de produtos concorrentes, a visibilidade da marca é fundamental. Além disso, as normas dos sistemas de qualidade da SGS afirmam que, em produtos como medicamentos e pesticidas, a visibilidade identificável do produto é essencial para a segurança do consumidor. Especialistas recomendam evitar tons claros e pálidos, como azul e roxo — que apresentam forte semelhança entre si — devido à redução de contraste proporcionada por essas duas tonalidades, especialmente quando impressos sobre superfícies texturizadas ou transparentes. Quando as marcas seguem essas orientações, tomam uma decisão baseada em pesquisa para garantir que seus logotipos sejam vistos e suas mensagens compreendidas, em nível subconsciente, pelos seus clientes.
Muitas marcas se prendem em maneiras que limitam a visibilidade de seus logotipos. Um erro comum é seguir a tendência em vez de optar por logotipos funcionais. Embora as cores neon estejam na moda, essas cores podem entrar em conflito com as cores do produto ou desbotar em embalagens plásticas quando expostas à luz solar. Outro erro é não testar os logotipos em diferentes materiais e em diversos ambientes. Mesmo que um logotipo pareça marcante em uma tela, ele pode ficar apagado em um copo de suco fosco de polipropileno (PP) ou apresentar aparência pior em um frasco pulverizador curvado. Logotipos com excesso de cores também podem ser um problema. Pesquisas indicam que logotipos com cerca de duas a três cores próximas entre si no círculo cromático são muito mais visíveis do que logotipos com muitas cores distintas. Essas cores também conferem às garrafas de vidro uma aparência mais sofisticada.
A visibilidade e a identidade de uma marca não devem ser comprometidas pela outra. Atingir a saturação ideal de cor no logotipo cumpre ambos os objetivos. Um jogador de mercado conhecido por sua sustentabilidade, cujo logotipo apresenta tons terrosos de verde e marrom, age corretamente ao tornar o logotipo visível em latas de plástico recicláveis. O valor do negócio aumenta quando o logotipo é visível. Quanto mais visível for o logotipo, mais os clientes o lembrarão e mais vendas o negócio realizará. Clientes do setor de embalagens relatam que produtos com embalagens facilmente reconhecíveis aumentam em 30% a probabilidade de os clientes realizarem compras repetidas, pois conseguem identificar e selecionar com facilidade os produtos desejados. Os consumidores valorizam embalagens sustentáveis e, psicologicamente, passam a confiar nos detalhes e na qualidade do produto. Visibilidade e valores ambientais são uma combinação perfeita tanto para marcas de cosméticos quanto para marcas de bebidas, sejam elas grandes ou pequenas.
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