Näkyvien logomerkkien värien valinta vaatii enemmän kuin vain kirkkaampien värien valitsemista. Näkyvien logomerkkien värien valinnassa otetaan huomioon sekä logomerkkien materiaalien värit että ympäristö, johon logomerkki asennetaan. Logomerkki on näkyvä, kun se voidaan tunnistaa ilman lisäkontekstia – esimerkiksi selkeässä PET-pullossa, sumeutetussa purkissa tai sumeutetussa lääkepakkauksessa. Neljä tällaista värillistä ominaisuutta ovat värikontrasti, värikylläisyys ja värin sopivuus pohjamateriaaliin. Värejä on tarpeeksi saatavilla, jotta voidaan luoda värinyhdistelmiä logomerkkeihin, jotka tulostetaan tuotteisiin kuten selkeisiin muovipulloihin, ilman että ne sulautuvat taustaan tai lyhenteisiin. Edistyneiden ammattilaisten on hallittava värien valintaprosessi, sillä se vaikuttaa asiakkaiden värimielikuvaan ja bränditunnistukseen paljon enemmän kuin itse väri.
Jokaisella teollisuudenalalla ja tuotetyypillä on omat värivaatimuksensa näkyvyyden varmistamiseksi, ja myös pakkausteollisuudessa näin on. Esimerkiksi elintarvikelaatuisen mehupullon logossa logon värien tulee sopia tuotteeseen, mutta samalla niiden tulee erottua selkeästi. Yhdessä tapaustutkimuksessa käytettiin sydänmuotoista PET-mehupulloa, johon logon ensimmäisenä värinä valittiin vaaleanpunainen. Valitettavasti pehmeämmät vaaleanpunaiset sävyt eivät tarjonneet riittävää kontrastia pullon läpinäkyvyyteen ja mehun ruskeankeltaiseen väriin nähden. Logon väri vaihdettiin sittemmin kirkkaaksi korallipunaiseksi valkoisella reunauksella, minkä ansiosta logo erottui nyt selvästi hyllyssä: korallinpunainen erosi selkeästi sekä pullon että mehun väristä. Lääkepakkausten osalta, jossa näkyvyyden merkitys liittyy erityisesti luottamukseen, tummansininen ja vihreä väri erottuvat hyvin ruskeankeltaisilla ja valkoisilla pulloilla ja luovat teollisuutta vastaavan luotettavan vaikutelman. Kosmetiikkapakkausten osalta pullon punertavan metallisen sävyn ja syvän vihreän väri ovat miellyttäviä, mutta pakkauspinnalla pehmeämmät värit ovat kauniita ja samalla erottuvat selkeästi.
Koska näkyvyys ja tunnepitoisuus merkkiin vaikutetaan väripsykologian kautta, täällä tehty tutkimus on merkityksellinen. Yhdysvaltojen väriassosiaatio (Color Association of the United States) havaitsi vähittäiskaupan yhteydessä, että testihenkilöiden näkemien logojen värikombinaatiot, kuten tummansininen ja keltainen sekä musta ja sini, lisäsivät merkinimen tunnistamista merkittävästi 78 %. Tämä löydös on erityisen tärkeä pakkausten suhteen, sillä kilpailevien tuotteiden joukossa merkin näkyvyys on ratkaisevan tärkeää. Lisäksi SGS:n laatuvaatimukset määrittelevät, että tuotteissa, kuten lääkkeissä ja torjunta-aineissa, tuotteen erottuvuuden ja näkyvyyden on oltava riittävän hyvät asiakkaan turvallisuuden varmistamiseksi. Asiantuntijat suosittelevat välttämään vaaleita ja kirkkaita sävyjä, kuten sinistä ja violettia, jotka ovat toistensa lähellä värisävyssä, koska nämä kaksi sävyä vähentävät kontrastia, erityisesti kun ne tulostetaan teksturoitulle tai läpinäkyvälle pinnalle. Kun merkit noudattavat näitä ohjeita, he tekevät tutkimustulosten perusteella tehdyn päätöksen, jolla varmistetaan, että niiden logot havaitaan ja viestit ymmärretään asiakkaiden alitajuisesti.
Monet brändit jäävät ansaan, joka rajoittaa niiden logojen näkyvyyttä. Yksi virhe on seurata muodintrendejä sen sijaan, että keskittyisi toimivien logojen suunnitteluun. Vaikka neonvärit ovat muodissa, ne voivat ristiriidassa tuotteen värien kanssa tai hämärtyä muovipakkauksessa auringonvalossa. Toinen virhe on olla testaamatta logoa eri materiaaleilla ja eri ympäristöissä. Vaikka logo vaikuttaa rohkealta näytöllä, se voi tulla heikoksi PP-mattasella mehukupilla tai näyttää huonommalta taipuvassa spray-pullossa. Liian moniväriset logot voivat myös aiheuttaa ongelmia. Tutkimusten mukaan logot, joissa on noin kaksi–kolme väriä, jotka ovat lähellä toisiaan väriympyrässä, ovat huomattavasti näkyvämpiä kuin logot, joissa on paljon erilaisia värejä. Nämä värit tekevät myös lasipullosta hienomman vaikutelman.
Brändin näkyvyys ja identiteetti eivät saa kärsiä toisen brändin vuoksi. Oikean logon värisävyn saavuttaminen toteuttaa molemmat tavoitteet. Markkinoiden toimija, joka tunnetaan kestävyydestä ja jonka logossa on maaperäinen vihreä ja ruskea, tekee oikein valitessaan logon näkyväksi kierrätettävissä muovipurkeissa. Liiketoiminnan arvo kasvaa, kun logo on näkyvissä. Mitä näkyvämpi logo on, sitä paremmin asiakkaat muistavat sen ja sitä enemmän liiketoimintaa tehdään. Pakkausasiakkaiden raporttien mukaan tunnistettavasti pakatut tuotteet lisäävät asiakkaiden toistokupeista todennäköisyyttä 30 %:lla, koska he voivat helposti paikantaa ja valita haluamansa tuotteet. Asiakkaat arvostavat kestävää pakkausta, ja psykologisesti he luottavat tuotteen tiedoissa ja laadussa. Näkyvyys ja vihreät arvot ovat täydellinen yhdistelmä sekä kosmetiikkamerkeille että suurille ja pienille juomamerkeille.
EN
