בחירת צבעי הלוגו הוויזואליים מורכבת יותר מאשר פשוט לבחור צבעים זוהרים יותר. בחירת צבעי הלוגו הוויזואליים כוללת את שיקול הדעת בנוגע לצבעי החומרים מהם יוצר הלוגו ואף לסביבה שבה יוצג הלוגו. כאשר לוגו הוא ויזואלי, זה אומר שהוא ניתן לזיהוי ללא הקשר נוסף, גם על בקבוק PET שקוף, על גלון מעושן או על אריזת תרופות מעושנת. ארבעה מאפייני צבע כאלה הם ניגודיות הצבע, רווית הצבע והתאמה של הצבע לחומר הבסיסי. קיימים מספיק צבעים כדי ליצור تركיבי צבע עבור לוגואים המודפסים על מוצרים כגון בקבוקי פלסטיק שקופים, מבלי להתמזג עם הרקע או עם ראשי תיבות.
לכל תעשייה ולכל סוג מוצר יש דרישות צבע משלו כדי להיות נראים, וגם בעולם האריזות זה שונה. במקרה של לוגו על בקבוק ירקות/פירות מדרגת אכילה, הלוגו חייב לכלול צבעים שמתאימים למוצר, אך גם בולטים. מקרה לדוגמה היה בקבוק ירקות/פירות בצורת לב עשוי PET, שבו הצבע הראשון שנבחר ללוגו היה ורוד. לצערנו, הורודים הרכים יותר לא היו בעלי ניגוד מספיק לעומת השקיפות של הבקבוק והצבע האמבר של המיץ. לכן שינו את צבע הלוגו לקורל בהיר עם מסגרת לבנה, והלוגו הפך לנראה בקלות על המדף – הקורל בולט נגד רקע הבקבוק והצבע האמבר של המיץ. בנוגע לאריזות תרופות, כאשר הנראות קשורה אף יותר לאמינות, הצבעים כחול כהה וירוק כהה בולטים על בקבוקים באםבר ולבנים ויוצרים תחושת אמינות המתאימה לתעשייה. באריזות קוסמטיקה, הצבע המתכתי המזדקר והירוק העמוק של הבקבוק נעימים לעין, אך על פני האריזה, הצבעים הרכים יותר יפים גם הם ובולטים.
מכיוון שראותיות וקשר רגשי למותג מושפעים מפסיכולוגיה של הצבעים, מחקר של מומחים בתחום זה רלוונטי. איגוד הצבעים של ארצות הברית (Color Association of the United States) מצא שבסביבות קמעונאיות התרחשה עלייה משמעותית של 78% בהכרת שם המותג כאשר נבדקים צפו בסימנים מסחריים בצירופי צבעים כגון כחול כהה וצהוב, ושחור וסיאן. ממצא זה חשוב במיוחד בחבילה, משום שבים של מוצרים מתחרים, הראותיות של המותג היא קריטית. בנוסף, תקני מערכות האיכות של SGS קובעים כי במוצרים כגון תרופות וחומרים רעילים, ראותיות מזהה של המוצר חיונית לביטחון הלקוח. מומחים ממליצים להימנע משווקים וגוונים חלשים כמו כחול וסגול, אשר קשורים זה לזה בדפוס חזק, בשל הפחתת הניגוד שהגוונים הללו יוצרים, במיוחד כשמודפסים על משטח מוטבע או שקוף. כאשר מותגים עוקבים אחר המלצות אלו, הם מקבלים החלטות מבוססות מחקר כדי להבטיח שהסימנים המסחריים שלהם יראו, והמסר שלהם יתפזר ברמה תת-מודעית אצל הלקוחות.
רבים מהמותגים נופלים במלכודות שמחסימות את הנראות של הלוגו שלהם. טעות אחת היא לבחור את הטרנד במקום לוגואים פונקציונליים. אם כי צבעים ניאון הם טרנדיים, צבעים אלו עלולים להתנגש עם צבעי המוצר או להחליש על אריזות פלסטיק כאשר מוצעים לאור השמש. טעות נוספת היא אי-בחינה של הלוגו על חומרים שונים ובתנאים שונים. גם אם הלוגו נראה עז על המסך, הוא עלול להיחשף כמתעמעם על כוס ירקות מטיפת PP או להיראות גרוע יותר על בקבוק סプレー מעוגל. לוגואים שכוללים יותר מדי צבעים יכולים גם להיות בעיה. מחקר מראה שלוגואים הכוללים שניים עד שלושה צבעים הקרובים זה לזה במעגל הצבעים נראים הרבה יותר טוב מאשר לוגואים הכוללים מגוון רחב של צבעים. צבעים אלו גם נותנים לבקבוק זכוכית מראה יוקרתי יותר.
הנראות והזהות של המותג לא אמורות להיפגע על ידי המותג האחר. השגת רוויה מתאימה של צבע הלוגו מבצעת את שני הדברים. שחקן שוק שידוע בשל נטילת אחריות סביבתית, ולוגו שלו כולל גוון ירוק ואדמה-بني, עושה את הדבר הנכון בכך שהלוגו נראה בבירור על פחי פלסטיק לשימוש חוזר. ערך העסק עולה כאשר הלוגו נראה. ככל שהלוגו יותר נראותי, כך הלקוחות יזכרו אותו יותר, וככל שהם יזכרו אותו יותר — כך יגדלו המכירות. לקוחות אריזות מדווחים כי מוצרים עם אריזה מזוהה בברור מגדילים את הסבירות שיעשו הלקוחות קניות חוזרות ב־30%, מכיוון שהם יכולים לזהות ולבחור בקלות את המוצרים שמעניינים אותם. הלקוחות מעריכים אריזות ברות-קיימא, ומנ психологית הם יסמכו על הפרטים ועל האיכות של המוצר. נראות וערכים ירוקים מהווים התאמה מושלמת למותגי קוסמטיקה, כמו גם למותגי משקאות גדולים וקטנים.
EN
