दृश्यता के लिए लोगो के रंग कैसे चुनें।

लोगो के रंग की दृश्यता के मूल सिद्धांत

दृश्य लोगो के रंगों का चयन केवल उज्ज्वल रंगों का चयन करने से कहीं अधिक जटिल होता है। दृश्य लोगो के रंगों का चयन लोगो के निर्माण सामग्री के रंगों और यहाँ तक कि उस वातावरण को भी ध्यान में रखता है, जिसमें लोगो को प्रदर्शित किया जाएगा। जब कोई लोगो दृश्य होता है, तो इसका अर्थ है कि लोगो को अतिरिक्त संदर्भ के बिना भी पहचाना जा सकता है—चाहे वह एक स्पष्ट PET बोतल हो, एक फ्रॉस्टेड जार हो, या एक फ्रॉस्टेड फार्मा पैक हो। ऐसे चार रंग गुण हैं: रंग की विपरीतता (कॉन्ट्रास्ट), रंग की संतृप्ति (सैचुरेशन), और आधार सामग्री के अनुकूल रंग (कलर-फिट)। ऐसे पर्याप्त रंग उपलब्ध हैं जो स्पष्ट प्लास्टिक की बोतलों जैसे उत्पादों पर छपे लोगो के लिए रंग संयोजन बनाने की अनुमति देते हैं, बिना पृष्ठभूमि में विलीन हुए या संक्षिप्त नामों (एक्रोनिम्स) में विलीन हुए। उन्नत पेशेवरों को रंग चयन प्रक्रिया में निपुणता प्राप्त करनी आवश्यक है, क्योंकि यह रंग की तुलना में ग्राहकों के रंग के प्रति धारणा और ब्रांड पहचान को कहीं अधिक प्रभावित करता है।

उद्योग और उत्पाद प्रकार के अनुसार रंग चयन को सुधारना

प्रत्येक उद्योग और उत्पाद के प्रकार की अपनी-अपनी रंग आवश्यकताएँ होती हैं, ताकि वे दृश्यमान हो सकें, और पैकेजिंग के क्षेत्र में भी यह बात अलग-अलग होती है। एक खाद्य-श्रेणी की जूस की बोतल पर लोगो के मामले में, लोगो के रंगों को उत्पाद के साथ सुसंगत होना चाहिए, फिर भी वे अलग से दिखाई देने चाहिए। एक केस स्टडी में एक हृदयाकार PET जूस की बोतल का उल्लेख किया गया था, जहाँ लोगो के लिए पहला रंग गुलाबी का उपयोग किया गया था। दुर्भाग्यवश, हल्के गुलाबी रंगों में बोतल की पारदर्शिता और जूस के ऐम्बर रंग के साथ पर्याप्त विपरीतता (कॉन्ट्रास्ट) नहीं थी। इसके बाद लोगो का रंग एक चमकदार कॉरल में बदल दिया गया और उसके चारों ओर सफेद आउटलाइन जोड़ी गई; इस प्रकार लोगो अब शेल्फ पर आसानी से पहचाना जा सकता था, क्योंकि कॉरल रंग बोतल और जूस के रंग के विपरीत स्पष्ट रूप से उभर रहा था। फार्मास्यूटिकल पैकेजिंग के संदर्भ में, जहाँ विश्वसनीयता के लिए दृश्यमानता का महत्व और भी अधिक होता है, गहरे नीले और हरे रंग ऐम्बर और सफेद बोतलों पर अच्छी तरह से खड़े होते हैं तथा उद्योग के अनुरूप एक विश्वसनीय भरोसा पैदा करते हैं। कॉस्मेटिक पैकेजिंग के मामले में, बोतल का लाल-चमकदार धात्विक रंग और गहरा हरा रंग आकर्षक है, लेकिन पैकेजिंग की सतह पर हल्के रंग सुंदर भी हैं और साथ ही अच्छी तरह से दिखाई देते भी हैं।

विशेषज्ञों के रंग मनोविज्ञान से प्राप्त अंतर्दृष्टि का उपयोग करना

चूंकि रंग मनोविज्ञान के कारण ब्रांड की दृश्यता और भावनात्मक कनेक्शन प्रभावित होते हैं, इसलिए यहाँ के विशेषज्ञों का अनुसंधान प्रासंगिक है। संयुक्त राज्य अमेरिका के रंग संघ ने पाया कि खुदरा सेटिंग्स में, जब परीक्षण विषयों ने नेवी और पीला तथा काला और साइन जैसे रंग संयोजनों में लोगो देखे, तो ब्रांड नाम की पहचान में महत्वपूर्ण 78% की वृद्धि हुई। यह खोज विशेष रूप से पैकेजिंग में महत्वपूर्ण है, क्योंकि प्रतिस्पर्धी उत्पादों के समुद्र में ब्रांड की दृश्यता आवश्यक है। इसके अतिरिक्त, SGS गुणवत्ता प्रणाली मानकों के अनुसार, फार्मास्यूटिकल्स और कीटनाशकों जैसे उत्पादों में, ग्राहक की सुरक्षा के लिए उत्पाद की पहचान योग्य दृश्यता अत्यावश्यक है। विशेषज्ञों का सुझाव है कि नीला और बैंगनी जैसे हल्के और पीले रंगों को बचाया जाना चाहिए, क्योंकि ये दोनों रंग एक-दूसरे के करीब होने के कारण विपरीतता (कॉन्ट्रास्ट) को कम कर देते हैं, विशेष रूप से जब इन्हें बनावट वाली या पारदर्शी सतह पर मुद्रित किया जाता है। जब ब्रांड इन दिशानिर्देशों का पालन करते हैं, तो वे अपने लोगो को देखे जाने और अपने संदेशों को ग्राहकों द्वारा अवचेतन स्तर पर समझे जाने के लिए एक अनुसंधान-आधारित निर्णय ले रहे होते हैं।

लोगो के रंग चुनते समय बचने योग्य गलतियाँ

कई ब्रांड ऐसे तरीकों में फँस जाते हैं जो उनके लोगो की दृश्यता को सीमित कर देते हैं। एक गलती यह है कि कार्यात्मक लोगो के बजाय ट्रेंड के पीछे भागा जाना। हालाँकि नियॉन रंग ट्रेंडी हैं, ये रंग उत्पाद के रंगों के साथ टकरा सकते हैं या सूर्य के प्रकाश के संपर्क में आने पर प्लास्टिक के पैकेजिंग पर फीके पड़ सकते हैं। एक अन्य गलती यह है कि लोगो का परीक्षण विभिन्न सामग्रियों और विभिन्न परिस्थितियों में न किया जाना। यद्यपि एक लोगो स्क्रीन पर बोल्ड लग सकता है, लेकिन PP मैट जूस कप पर यह धुंधला हो सकता है या मुड़ी हुई स्प्रे बोतल पर इसका प्रदर्शन और भी खराब हो सकता है। बहुत अधिक रंगों वाले लोगो भी एक समस्या हो सकते हैं। शोध से पता चलता है कि रंग पहिये में एक-दूसरे के करीब स्थित लगभग दो से तीन रंगों वाले लोगो, बहुत अधिक विविध रंगों वाले लोगो की तुलना में कहीं अधिक दृश्य होते हैं। ये रंग ग्लास की बोतल को भी अधिक प्रीमियम दिखाने में सहायक होते हैं

ब्रांड पहचान और दृश्यता: व्यावसायिक प्रभाव का संतुलनकर्ता

किसी ब्रांड की दृश्यता और पहचान को दूसरे ब्रांड के कारण समझौता नहीं किया जाना चाहिए। सही लोगो रंग संतृप्ति प्राप्त करना दोनों कार्यों को पूरा करता है। एक बाज़ार खिलाड़ी, जो स्थायित्व के लिए जाना जाता है और जिसका लोगो में पृथ्वी जैसा हरा और भूरा रंग है, वह पुनर्चक्रित प्लास्टिक के डिब्बों पर अपने लोगो को दृश्यमान बनाकर सही कार्य कर रहा है। जब लोगो दृश्यमान होता है, तो व्यवसाय का मूल्य बढ़ जाता है। लोगो जितना अधिक दृश्यमान होगा, ग्राहक उतना ही अधिक उसे याद रखेंगे और व्यवसाय की बिक्री भी उतनी ही अधिक होगी। पैकेजिंग ग्राहकों द्वारा यह रिपोर्ट किया गया है कि पहचानने योग्य रूप से पैक किए गए उत्पादों से ग्राहकों के दोबारा खरीदारी करने की संभावना 30% बढ़ जाती है, क्योंकि वे आसानी से अपने वांछित उत्पादों को पहचान और चुन सकते हैं। ग्राहक स्थायी पैकेजिंग की सराहना करते हैं और मनोवैज्ञानिक रूप से वे उत्पाद के विवरण और गुणवत्ता पर भरोसा करेंगे। दृश्यता और हरित मूल्यों का संयोजन कॉस्मेटिक्स ब्रांड्स के साथ-साथ बड़े और छोटे पेय ब्रांड्स के लिए भी आदर्श है।