Як вибрати кольори логотипу для забезпечення видимості.

Основи видимості кольору логотипу

Вибір видимих кольорів логотипу є складнішим завданням, ніж просто підбір яскравіших відтінків. При виборі видимих кольорів логотипу враховуються кольори матеріалів, з яких виготовлено логотип, а також середовище, у якому він буде розміщений. Логотип вважається видимим, якщо його можна розпізнати без додаткового контексту — навіть на прозорій ПЕТ-пляшці, матовому баночці чи матовій фармацевтичній упаковці. До таких колірних характеристик належать контрастність кольору, насиченість кольору та відповідність кольору базовому матеріалу. Існує достатня кількість кольорів для створення колірних комбінацій логотипів, нанесених на продукти, наприклад на прозорі пластикові пляшки, щоб вони не зливалася з фоном або з абревіатурами. Професіонали високого рівня повинні володіти методикою вибору кольорів, оскільки цей процес впливає на сприйняття кольору споживачами та розпізнавання бренду значно сильніше, ніж сам колір.

Узгодження вибору кольору з галуззю та типом продукту

Кожна галузь та кожен тип продукту мають власні вимоги до кольорів, щоб забезпечити його видимість, і це також стосується світу упаковки. Наприклад, для логотипу на пляшці соку харчового призначення кольори логотипу повинні гармонувати з продуктом, але водночас чітко виділятися. У рамках одного кейсу розглядалася пляшка з соком із ПЕТ-матеріалу у формі серця, де першим кольором логотипу був рожевий. На жаль, насиченість м’яких відтінків рожевого була недостатньою для забезпечення достатнього контрасту з прозорістю пляшки та бурштиновим кольором соку. Тому колір логотипу змінили на яскраво-кораловий із білою обводкою, завдяки чому логотип став легко розпізнаваним на полиці: кораловий колір чудово виділявся на фоні як пляшки, так і кольору соку. Щодо фармацевтичної упаковки, де видимість ще більше пов’язана з довірою, темно-сині та зелені кольори чудово виділяються на бурштинових і білих пляшках, формуючи надійне враження, що відповідає специфіці цієї галузі. У разі косметичної упаковки теплий металізований колір та насичено-зелений колір пляшки викликають приємні відчуття, але на поверхні упаковки м’якіші кольори виглядають естетично привабливо й одночасно добре виділяються.

Використання інсайтів експертів у галузі психології кольору

Оскільки видимість бренду та емоційний зв’язок із ним впливаються психологією кольору, дослідження експертів у цій галузі є актуальними. Асоціація кольорів США встановила, що в роздрібній торгівлі розпізнавання назви бренду зростало на значні 78 %, коли випробувані учасники спостерігали логотипи у кольорових комбінаціях, таких як темно-синій і жовтий або чорний і блакитний. Цей висновок особливо важливий у контексті упаковки, оскільки серед великої кількості конкуруючих товарів видимість бренду є критично важливою. Крім того, стандарти систем якості SGS передбачають, що для таких товарів, як фармацевтичні препарати та пестициди, забезпечення чіткої видимості продукту є обов’язковим для безпеки споживача. Експерти радять уникати світлих і блідих відтінків, таких як синій і фіолетовий, які мають близьке співвідношення, через зниження контрасту між цими двома відтінками, особливо при друкуванні на текстурній або прозорій поверхні. Коли бренди дотримуються цих рекомендацій, вони приймають обґрунтоване науковими даними рішення, щоб забезпечити, щоб їхні логотипи були помітними, а повідомлення — зрозумілими на підсвідомому рівні для їхніх клієнтів.

Пастки, яких слід уникати при виборі кольорів логотипу

Багато брендів самі себе заганяють у становища, що обмежують видимість їхніх логотипів. Одна з помилок — слідувати модним тенденціям замість того, щоб обирати функціональні логотипи. Хоча неонові кольори зараз у тренді, вони можуть конфліктувати з кольорами продукту або витіснятися на пластиковому упакуванні під впливом сонячного світла. Інша помилка — не перевіряти логотипи на різних матеріалах і в різних умовах. Навіть якщо логотип виглядає сміливо на екрані, він може втратити насиченість на матовому поліпропіленовому стаканчику для соку або виглядати гірше на вигнутому спрей-пакуванні. Логотипи з надто великою кількістю кольорів також можуть створювати проблеми. Дослідження показують, що логотипи з двома–трьома кольорами, розташованими поруч один з одним у колірному колі, значно краще помітні, ніж логотипи з великою кількістю різних кольорів. Такі кольори також надають скляній пляшці більш преміального вигляду

Ідентичність бренду та його видимість: балансування бізнес-впливу

Видимість та ідентичність бренду не повинні поступатися іншому бренду. Досягнення оптимального ступеня насиченості кольору логотипу забезпечує обидва ці завдання. Ринковий учасник, відомий своєю приверженістю сталому розвитку й маючи логотип із природних відтінків зеленого та коричневого, правильно робить, розміщуючи цей логотип на перероблюваних пластикових банках. Вартість бізнесу зростає, коли логотип добре видимий. Чим вища видимість логотипу, тим краще його запам’ятовують споживачі й тим більше продажів здійснює компанія. За даними замовників у сфері упаковки, товари з легко розпізнаваною упаковкою на 30 % частіше купуються повторно, оскільки споживачі можуть швидко виявити й обрати потрібні їм продукти. Споживачі цінують екологічну упаковку, а психологічно вони довіряють деталям та якості продукту. Видимість логотипу й екологічні цінності є ідеальним поєднанням як для косметичних брендів, так і для великих та малих брендів напоїв.