Att välja synliga logofärger är mer komplicerat än att bara välja ljusare färger. Valet av synliga logofärger tar hänsyn till färgerna på logomaterialen och även den miljö som logon kommer att utsättas för. När ett logo är synligt innebär det att logot kan identifieras utan ytterligare sammanhang, även på en klar PET-flaska, ett mattat glasburk eller ett mattat läkemedelspaket. Fyra sådana färagegenskaper är färgkontrast, färgmättnad och färganpassning till underlaget. Det finns tillräckligt många färger att välja mellan för att skapa färgkombinationer för logon som trycks på produkter som klara plastflaskor, utan att smälta samman med bakgrunden eller förkortningar. Avancerade professionella måste behärska färgvalprocessen, eftersom den påverkar kundens färguppfattning och varumärkesigenkänning långt mer än färgen i sig.
Varje bransch och varje typ av produkt har sina egna krav på färg för att vara synlig, och detta skiljer sig även åt inom förpackningsvärlden. I fallet med en logotyp på en livsmedelsklassad juiceflaska måste logotypens färger passa produkten, men ändå sticka ut. En fallstudie handlade om en hjärtformad PET-juiceflaska där rosa var den första logotypfärgen som användes. Tyvärr saknade de mjukare nyanserna av rosa kontrast mot flaskans genomskinlighet och juicens brunorange färg. Logotypfärgen ändrades därför till en ljus korallfärg med vit kontur, och logotypen blev nu lätt att identifiera på hyllan – korallfärgen stod tydligt ut mot både flaskan och juicens färg. När det gäller läkemedelsförpackningar, där synlighet även är avgörande för förtroende, sticker färgerna mörkblått och grönt ut mot brunorange och vita flaskor och skapar ett pålitligt förtroende som stämmer överens med branschen. För kosmetikförpackningar är den blodröda metalliska färgen och den djupgröna flaskan tilltalande, men på förpackningens yta är de mjukare färgerna vackra och sticker ändå ut.
Eftersom synlighet och emotionell koppling till ett varumärke påverkas av färgpsykologi är forskning från experter på detta område relevant. Color Association of the United States fann att det i butiksmiljöer skedde en betydande ökning med 78 % av varumärkesnamnets igenkännande när testpersoner såg logotypen i färgkombinationer som marinblått och gult samt svart och cyan. Denna upptäckt är särskilt viktig för förpackningar, eftersom varumärkessynlighet är avgörande i en hav av konkurrerande produkter. Dessutom anger SGS:s kvalitetssystemstandarder att identifierbar synlighet för produkten är avgörande för kundens säkerhet vid produkter såsom läkemedel och bekämpningsmedel. Experter rekommenderar att ljusa och bleka nyanser som blått och purpurrött – som är nära besläktade – undviks på grund av den minskade kontrast som dessa två nyanser ger, särskilt när de trycks på en strukturerad eller transparent yta. När varumärken följer dessa riktlinjer fattar de beslut baserade på forskning för att säkerställa att deras logotyp syns och att deras budskap förstås på undermedveten nivå av deras kunder.
Många varumärken hamnar i fällor som begränsar synligheten för deras logotyper. Ett misstag är att följa trender istället for att välja funktionella logotyper. Även om neonfärger är trendiga kan dessa färger kollidera med produktens färger eller blekna på plastförpackningar när de utsätts for solljus. Ett annat misstag är att inte testa logotypen på olika material och i olika miljöer. Även om en logotyp ser kraftfull ut på en skärm kan den se utblekt ut på en matt PP-juicebägare eller se ännu sämre ut på en böjd sprayflaska. Logotyper med för många färger kan också vara ett problem. Forskning visar att logotyper med ungefär två till tre färger som ligger nära varandra på färghjulet är mycket mer synliga än logotyper med många olika färger. Dessa färger gör även glasflaskan mer exklusiv.
Ett varumärkes synlighet och identitet får inte komprometteras av det andra. Att uppnå rätt färgmättnad för logotypen gör bådadera. En marknadsaktör som är känd för sin hållbarhet och har en logotyp med jordnära gröna och bruna nyanser gör rätt i att göra logotypen synlig på återvinningsbara plastburkar. Värdet av ett företag ökar när logotypen är synlig. Ju mer synlig logotypen är, desto mer kommer kunderna att komma ihåg den och desto fler försäljningar kommer företaget att göra. Enligt rapporter från kunder inom förpackningsbranschen ökar produkter med igenkännliga förpackningar sannolikheten för att kunderna gör återköp med 30 %, eftersom de lätt kan identifiera och välja de produkter de vill ha. Kunder uppskattar hållbara förpackningar och psykologiskt sett litar de på produktens detaljer och kvalitet. Synlighet och gröna värden är en perfekt kombination både för kosmetikvarumärken och för stora samt små dryckesvarumärken.
EN
