Die keuse van sigbare logokleure is meer ingewikkeld as net die kies van helderder kleure. Die keuse van sigbare logokleure neem die kleure van die logomateriaal en selfs die omgewing waarin die logo blootgestel sal word, in ag. Wanneer 'n logo sigbaar is, beteken dit dat die logo sonder addisionele konteks herken kan word, selfs op 'n duidelike PET-fles, 'n gemorselde glasbottel of 'n gemorselde farmaseutiese verpakking. Vier sulke kleureienskappe is kleurkontras, kleursaturasie en kleurpasvorming tot die basismateriaal. Daar is genoeg kleure beskikbaar om kleurkombinasies vir logos wat op produkte soos deursigtige plastiekflessies gedruk word, te skep, sonder dat dit in die agtergrond of afkortings versmoor word. Gevorderde professionele moet die kleurkeuseproses bemeester, aangesien dit die kleurwaarneming deur die kliënt en merkherkenning baie meer beïnvloed as die kleur self.
Elke bedryf en tipe produk het sy eie kleurvereistes om sigbaar te wees, en dit verskil ook vir die verpakkingwêreld. In die geval van ’n logo op ’n voedselgraad-sapfles moet die logo kleure hê wat by die produk pas, maar wat steeds uitstaan. ’n Gevallestudie was ’n hartvormige PET-sapfles waar roos die eerste logo-kleur wat gebruik is, was. Ongelukkig het die sagte rooskleure nie genoeg kontras teen die deurskynendheid van die fles en die amberkleur van die sap gehad nie. Die logo-kleur is toe verander na ’n helder koraalkleur met ’n wit rand, en die logo was nou maklik herkenbaar op die rak, met die koraalkleur wat uitstaan teen die fles en die sapkleur. Wat farmaseutiese verpakking betref, staan die kleure donkerblou en groen uit op amber- en witflessies wanneer sigbaarheid selfs meer gewig in vertroue dra, en skep ’n betroubare vertroue wat by die bedryf pas. Met kosmetiese verpakking is die gebloosde metalliese kleur en die donker groen van die fles aangenaam, maar op die oppervlak van die verpakking is die sagte kleure pragtig én staan dit ook uit.
Aangesien sigbaarheid en emosionele verbinding met 'n merk deur kleurpsigologie beïnvloed word, is navorsing van kenners hier relevant. Die Color Association of the United States het bevind dat daar in kleinhandelomgewings 'n beduidende toename van 78% in die herkenning van die merknaam was wanneer toetsdeelnemers logos in kleurkombinasies soos donkerblou en geel, sowel as swart en syaan, gesien het. Hierdie bevinding is veral belangrik vir verpakking, aangesien merksigbaarheid krities is in 'n see van mededingende produkte. Daarby stel die SGS-kwaliteitstelselstandaarde dat die identifiseerbare sigbaarheid van 'n produk noodsaaklik is vir die veiligheid van die gebruiker by produkte soos farmaseutiese middels en insektdoders. Kenners stel voor dat ligte en bleek kleure soos blou en pers, wat baie na aan mekaar verwant is, vermy moet word as gevolg van die verminderde kontras wat hierdie twee skakerings bied, veral wanneer dit op 'n tekstuuragtige of deurskynende oppervlak gedruk word. Wanneer mere hierdie riglyne volg, neem hulle 'n navorsingsgebaseerde besluit om te verseker dat hul logotipes gesien sal word en hul boodskappe op 'n onderbewuste vlak deur hul gebruikers verstaan sal word.
Baie handelsmerke vas hulself in maniere wat die sigbaarheid van hul logos beperk. Een fout is om na die tendens te kyk eerder as na funksionele logos. Al is neonkleure nou populer, kan hierdie kleure bots met die kleure van die produk of vervaag op plastiekverpakking wanneer dit aan sonlig blootgestel word. 'n Ander fout is om nie die logos op verskillende materiale en in verskillende omstandighede te toets nie. Al lyk 'n logo dalk vet op 'n skerm, kan dit verbleik op 'n PP-mat-sapbeker of selfs swakker lyk op 'n gebuigde spuitfles. Logos met te veel kleure kan ook 'n probleem wees. Navorsing wys dat logos met ongeveer twee tot drie kleure wat naby mekaar op die kleurwiel is, baie meer sigbaar is as logos met baie verskillende kleure. Hierdie kleure laat die glasfles ook meer duur en hoë-klas lyk.
Die sigbaarheid en identiteit van 'n merk moet nie deur die ander gekompromitteer word nie. Die bereiking van die regte logokleurverswaking doen albei. 'n Markspeler wat bekend staan vir volhoubaarheid met 'n logo wat aardse groen en bruin insluit, doen die regte ding deur die logo sigbaar te maak op herwinbare plastiekblikke. Die waarde van die besigheid neem toe wanneer die logo sigbaar is. Hoe meer sigbaar die logo, hoe meer sal die kliënte dit onthou en hoe meer verkoop sal die besigheid maak. Verpakkingkliënte rapporteer dat produkte met herkenbare verpakking die waarskynlikheid van herhaalde aankope deur kliënte met 30% verhoog, omdat hulle die produkte wat hulle wil hê, maklik kan raaksien en kies. Kliënte waardeer volhoubare verpakking en sal psigologies die besonderhede en gehalte van die produk vertrou. Sigbaarheid en groen waardes is 'n perfekte pasmaat vir kosmetiese merke sowel as vir groot en klein drankmerke.
EN
