Alegerea culorilor vizibile pentru logo este mai complexă decât simpla selecție a unor culori mai strălucitoare. Alegerea culorilor vizibile pentru logo ține cont de culorile materialelor din care este realizat logo-ul, precum și de mediul în care acesta va fi expus. Un logo este considerat vizibil atunci când poate fi recunoscut fără context suplimentar, chiar și pe o sticlă clară din PET, pe un borcan mat sau pe o ambalare farmaceutică mată. Patru astfel de caracteristici ale culorii sunt: contrastul cromatic, saturația cromatică și potrivirea culorii cu materialul de bază. Există suficiente culori disponibile pentru a crea combinații cromatice pentru logo-uri imprimate pe produse precum sticlele transparente din plastic, fără ca acestea să se confunde cu fundalul sau cu acronimele. Profesioniștii avansați trebuie să stăpânească procesul de selecție a culorilor, deoarece acesta influențează percepția clienților privind culoarea și recunoașterea mărcii mult mai semnificativ decât culoarea în sine.
Fiecare industrie și tip de produs are propriile cerințe privind culori, necesare pentru a asigura vizibilitatea acestora, iar aceste cerințe diferă și în domeniul ambalajelor. În cazul unui logo aplicat pe o sticlă de suc din PET, destinată consumului alimentar, logo-ul trebuie să utilizeze culori care să se potrivească produsului, dar care să fie totuși distincte. Un studiu de caz a implicat o sticlă de suc din PET în formă de inimă, unde prima culoare aleasă pentru logo a fost roz. Din păcate, nuanțele mai deschise de roz nu oferau suficient contrast față de transparența sticlei și de culoarea ambar a sucului. Astfel, culoarea logo-ului a fost modificată într-un coral strălucitor, cu un contur alb, iar logo-ul a devenit acum ușor de identificat pe raft, coralul contrastând clar atât cu sticla, cât și cu culoarea sucului. În ceea ce privește ambalajele farmaceutice, unde vizibilitatea este asociată în mod special cu încrederea, culorile albastru închis și verde închis se disting clar pe sticlele ambar sau albe, generând o încredere solidă, corespunzătoare specificului industriei. În cazul ambalajelor cosmetice, nuanța metalică roșietică și verdele închis al sticlei sunt plăcute, dar, pe suprafața ambalajului, nuanțele mai subtile sunt la fel de estetice și, totuși, se disting clar.
Deoarece vizibilitatea și conexiunea emoțională cu o marcă sunt influențate de psihologia culorilor, cercetarea efectuată de experți în acest domeniu este relevantă. Asociația Americană a Culorilor (Color Association of the United States) a constatat că, în mediile comerciale, recunoașterea numelui mărcii a crescut semnificativ, cu 78%, atunci când subiecții testați au văzut logourile în combinații de culori precum albastru închis și galben, respectiv negru și cian. Această descoperire este deosebit de importantă în domeniul ambalajelor, deoarece, într-o mulțime de produse concurente, vizibilitatea mărcii este esențială. În plus, standardele sistemelor de calitate SGS stipulează că, în cazul produselor precum medicamentele și pesticidele, vizibilitatea clar identificabilă a produsului este esențială pentru siguranța consumatorului. Experții recomandă evitarea nuanțelor deschise și palide, cum ar fi albastrul și violetul — care sunt foarte asemănătoare — din cauza contrastului redus pe care aceste două nuanțe îl oferă, în special atunci când sunt imprimate pe suprafețe texturate sau transparente. Atunci când mărcile urmează aceste recomandări, iau decizii fundamentate pe cercetare, astfel încât logourile lor să fie observate și mesajele lor să fie înțelese la un nivel subconștient de către clienți.
Multe mărci se împotmolesc în moduri care limitează vizibilitatea logourilor lor. O greșeală frecventă constă în urmărirea tendințelor, în loc să se opteze pentru logouri funcționale. Deși culorile neon sunt la modă, acestea pot intra în conflict cu culorile produsului sau pot decolora pe ambalajele din plastic atunci când sunt expuse la lumina solară. O altă greșeală este lipsa testării logourilor pe diferite materiale și în diverse contexte. Chiar dacă un logo pare puternic pe ecran, acesta se poate estompa pe o cană mată din polipropilenă pentru suc sau poate arăta mai puțin bine pe un flacon spray curbat. Logourile cu prea multe culori pot constitui, de asemenea, o problemă. Cercetările arată că logourile care folosesc aproximativ două-trei culori situate în vecinătate una cu alta pe roata culorilor sunt mult mai vizibile decât cele care utilizează o gamă largă de culori diferite. Aceste culori conferă, de asemenea, sticlelor din sticlă un aspect mai elegant.
Vizibilitatea și identitatea unei mărci nu ar trebui să fie compromise de celelalte. Obținerea unei saturații potrivite a culorii logoului realizează ambele obiective. Un jucător de pe piață cunoscut pentru durabilitate, al cărui logo include nuanțe tercoase de verde și maro, face lucrul corect prin afișarea vizibilă a logoului pe cutii din plastic reciclabile. Valoarea afacerii crește atunci când logo-ul este vizibil. Cu cât logo-ul este mai vizibil, cu atât clienții îl vor reține mai bine și cu atât mai multe vânzări va realiza afacerea. Clienții din domeniul ambalajelor raportează că produsele ambalate într-un mod ușor de recunoscut cresc probabilitatea ca aceștia să efectueze achiziții repetate cu 30%, deoarece pot identifica și selecta ușor produsele pe care le doresc. Clienții apreciază ambalajele durabile și, din punct de vedere psihologic, vor avea încredere în detaliile și calitatea produsului. Vizibilitatea și valorile ecologice reprezintă o combinație perfectă atât pentru mărcile de produse cosmetice, cât și pentru mărcile mari și mici de băuturi.
EN
