Η επιλογή ορατών χρωμάτων λογότυπου είναι πιο περίπλοκη από το απλό διάλεγμα φωτεινότερων χρωμάτων. Η επιλογή ορατών χρωμάτων λογότυπου λαμβάνει υπόθεση τα χρώματα των υλικών του λογότυπου, καθώς και το περιβάλλον στο οποίο θα εκτίθεται το λογότυπο. Όταν ένα λογότυπο είναι ορατό, σημαίνει ότι μπορεί να αναγνωριστεί χωρίς επιπλέον πλαίσιο, ακόμη και σε διαφανή μπουκάλι PET, σε θολό δοχείο ή σε θολή φαρμακευτική συσκευασία. Τέσσερις τέτοιες χρωματικές ιδιότητες είναι η χρωματική αντίθεση, η χρωματική κορεσμένη, η συμβατότητα του χρώματος με το βασικό υλικό και η χρωματική αντίθεση με το φόντο. Υπάρχουν επαρκή χρώματα για να δημιουργηθούν συνδυασμοί χρωμάτων για λογότυπα που τυπώνονται σε προϊόντα όπως διαφανή πλαστικά μπουκάλια, χωρίς να συγχέονται με το φόντο ή με συντομογραφίες. Οι εξειδικευμένοι επαγγελματίες πρέπει να κατακτήσουν τη διαδικασία επιλογής χρωμάτων, καθώς αυτή επηρεάζει την αντίληψη των πελατών για το χρώμα και την αναγνώριση της μάρκας πολύ περισσότερο από το ίδιο το χρώμα.
Κάθε βιομηχανία και τύπος προϊόντος έχει δικές του απαιτήσεις όσον αφορά τα χρώματα, προκειμένου να είναι ορατά, και αυτό ισχύει επίσης και για τον κόσμο της συσκευασίας. Στην περίπτωση ενός λογότυπου σε μπουκάλι χυμού τροφίμων, το λογότυπο πρέπει να φέρει χρώματα που συμπληρώνουν το προϊόν, αλλά να ξεχωρίζουν ταυτόχρονα. Σε μία περίπτωση μελέτης, το μπουκάλι χυμού από PET είχε σχήμα καρδιάς και το πρώτο χρώμα που χρησιμοποιήθηκε για το λογότυπο ήταν το ροζ. Δυστυχώς, τα πιο απαλά ροζ χρώματα δεν πρόσφεραν επαρκή αντίθεση έναντι της διαφάνειας του μπουκαλιού και του καφετι-κίτρινου χρώματος του χυμού. Το χρώμα του λογότυπου αλλάχθηκε στη συνέχεια σε ένα φωτεινό κοράλλι με λευκή περίγραμμα, και το λογότυπο έγινε τώρα εύκολα αναγνωρίσιμο στο ράφι, καθώς το κοράλλι ξεχώριζε σαφώς από το μπουκάλι και το χρώμα του χυμού. Όσον αφορά τη συσκευασία φαρμάκων, όπου η ορατότητα συνδέεται ακόμη περισσότερο με την εμπιστοσύνη, τα χρώματα του βαθιού μπλε και του βαθιού πράσινου ξεχωρίζουν σε μπουκάλια αμβρόζιας και λευκά, δημιουργώντας μία αξιόπιστη εντύπωση που συνδέεται με την αντίστοιχη βιομηχανία. Στη συσκευασία καλλυντικών, το αναζωογονητικό μεταλλικό χρώμα και το βαθύ πράσινο του μπουκαλιού είναι ευχάριστα, αλλά στην επιφάνεια της συσκευασίας τα πιο απαλά χρώματα είναι όχι μόνο ομορφιάς, αλλά και εμφανή.
Εφόσον η ορατότητα και η συναισθηματική σύνδεση με μία μάρκα επηρεάζονται από τη ψυχολογία των χρωμάτων, η έρευνα των ειδικών στον τομέα αυτό είναι σχετική. Η «Color Association of the United States» διαπίστωσε ότι, σε λιανικά περιβάλλοντα, παρατηρήθηκε σημαντική αύξηση κατά 78% στην αναγνωρισιμότητα του ονόματος της μάρκας όταν οι δοκιμαζόμενοι προσωπικότητες είδαν λογότυπα σε συνδυασμούς χρωμάτων όπως μπλε ναυτικό και κίτρινο ή μαύρο και κυανό. Αυτό το εύρημα είναι ιδιαίτερα σημαντικό στη συσκευασία, καθώς σε ένα πλήθος ανταγωνιστικών προϊόντων η ορατότητα της μάρκας είναι κρίσιμη. Επιπλέον, τα πρότυπα ποιότητας της SGS αναφέρουν ότι, σε προϊόντα όπως φάρμακα και εντομοκτόνα, η εύκολη αναγνωρισιμότητα του προϊόντος είναι απαραίτητη για την ασφάλεια του πελάτη. Οι ειδικοί προτείνουν να αποφεύγονται ανοιχτοί και παλιόχρωμοι τόνοι όπως το μπλε και το μωβ, οι οποίοι είναι στενά συνδεδεμένοι, λόγω της μείωσης του αντίθετου που προκαλούν οι δύο αυτοί τόνοι, ιδιαίτερα όταν εκτυπώνονται σε υφασματώδη ή διαφανή επιφάνεια. Όταν οι μάρκες ακολουθούν αυτές τις κατευθυντήριες γραμμές, λαμβάνουν μία απόφαση βασισμένη σε έρευνα προκειμένου να διασφαλίσουν ότι τα λογότυπά τους θα είναι ορατά και τα μηνύματά τους θα κατανοούνται σε υποσυνείδητο επίπεδο από τους πελάτες τους.
Πολλές μάρκες εγκλωβίζονται σε πρακτικές που περιορίζουν την ορατότητα των λογότυπών τους. Ένα κοινό λάθος είναι η επιλογή των τρεντς αντί για λειτουργικά λογότυπα. Αν και τα φωτεινά χρώματα είναι στη μόδα, μπορούν να αντιστέκονται στα χρώματα του προϊόντος ή να θαμπώνουν σε πλαστική συσκευασία όταν εκτίθενται στον ήλιο. Ένα άλλο λάθος είναι η μη δοκιμή των λογότυπων σε διαφορετικά υλικά και σε διαφορετικά περιβάλλοντα. Ακόμα κι αν ένα λογότυπο φαίνεται ισχυρό σε μια οθόνη, μπορεί να χάνεται σε ένα ματέ ποτήρι χυμού από PP ή να φαίνεται χειρότερα σε μια καμπύλη σπρέι μπουκάλα. Επίσης, τα λογότυπα με πολλά χρώματα μπορούν να δημιουργήσουν προβλήματα. Έρευνες δείχνουν ότι τα λογότυπα με δύο ή τρία χρώματα που βρίσκονται κοντά μεταξύ τους στον χρωματικό κύκλο είναι πολύ πιο ορατά από λογότυπα με πολλά διαφορετικά χρώματα. Αυτά τα χρώματα κάνουν επίσης το γυάλινο μπουκάλι να φαίνεται πιο πολυτελές
Η ορατότητα και η ταυτότητα ενός μάρκα δεν πρέπει να θιγούν από την άλλη. Η επίτευξη της κατάλληλης κορεσμένης χρωματικής απόχρωσης του λογότυπου εξυπηρετεί και τους δύο στόχους. Ένας παίκτης της αγοράς που είναι γνωστός για τη βιωσιμότητά του και το λογότυπό του περιλαμβάνει γήινα πράσινα και καφέ χρώματα, κάνει το σωστό επιλέγοντας να κάνει ορατό το λογότυπό του σε ανακυκλώσιμες πλαστικές κονσέρβες. Η αξία της επιχείρησης αυξάνεται όταν το λογότυπο είναι ορατό. Όσο πιο ορατό είναι το λογότυπο, τόσο περισσότερο θα το θυμούνται οι πελάτες και τόσο περισσότερες πωλήσεις θα πραγματοποιεί η επιχείρηση. Σύμφωνα με αναφορές πελατών συσκευασίας, τα προϊόντα με εύκολα αναγνωρίσιμη συσκευασία αυξάνουν κατά 30% την πιθανότητα επαναλαμβανόμενων αγορών από τους πελάτες, καθώς μπορούν να εντοπίζουν και να επιλέγουν εύκολα τα προϊόντα που επιθυμούν. Οι πελάτες εκτιμούν τη βιώσιμη συσκευασία και, ψυχολογικά, θα εμπιστεύονται τις λεπτομέρειες και την ποιότητα του προϊόντος. Η ορατότητα και οι πράσινες αξίες αποτελούν ιδανικό συνδυασμό τόσο για φαρμακευτικές εταιρείες καλλυντικών, όσο και για μεγάλες και μικρές εταιρείες αναψυκτικών.
EN
