Việc lựa chọn màu sắc logo dễ nhìn không chỉ đơn thuần là chọn những màu sáng hơn. Việc lựa chọn màu sắc logo dễ nhìn cần xem xét cả màu sắc của vật liệu làm logo và thậm chí cả môi trường mà logo sẽ được đặt vào. Khi một logo được coi là dễ nhìn, điều đó có nghĩa là logo có thể được nhận diện rõ ràng mà không cần thêm bất kỳ ngữ cảnh nào, ngay cả trên chai PET trong suốt, lọ thủy tinh mờ đục hoặc bao bì dược phẩm mờ đục. Có bốn thuộc tính màu sắc như vậy, bao gồm độ tương phản màu, độ bão hòa màu và sự phù hợp của màu với vật liệu nền. Hiện có đủ nhiều màu để tạo ra các tổ hợp màu cho logo in trên các sản phẩm như chai nhựa trong suốt, mà không bị hòa lẫn vào nền hay các chữ viết tắt. Các chuyên gia cấp cao phải thành thạo quy trình lựa chọn màu sắc, bởi vì yếu tố này ảnh hưởng đến nhận thức của khách hàng về màu sắc cũng như mức độ nhận diện thương hiệu — điều quan trọng hơn rất nhiều so với bản thân màu sắc.
Mỗi ngành công nghiệp và loại sản phẩm đều có những yêu cầu riêng về màu sắc nhằm đảm bảo tính nhận diện, và điều này cũng đúng với lĩnh vực bao bì. Chẳng hạn, đối với một logo in trên chai nước ép đạt tiêu chuẩn an toàn thực phẩm, màu sắc của logo cần hài hòa với sản phẩm nhưng đồng thời vẫn phải nổi bật. Một nghiên cứu điển hình là chai nước ép PET hình trái tim, trong đó màu hồng được chọn làm màu đầu tiên cho logo. Tuy nhiên, các sắc độ hồng nhạt hơn lại thiếu độ tương phản so với độ trong suốt của chai và màu hổ phách của nước ép. Do đó, màu logo đã được thay đổi thành màu san hô tươi sáng kết hợp viền trắng, giúp logo trở nên dễ nhận diện hơn khi đặt trên kệ trưng bày: màu san hô nổi bật rõ ràng trên nền chai và màu nước ép. Trong bao bì dược phẩm—khi tính nhận diện còn gắn liền chặt chẽ hơn với yếu tố niềm tin—các màu xanh đậm và xanh lá cây nổi bật rõ rệt trên nền chai màu hổ phách hoặc trắng, từ đó tạo dựng cảm giác đáng tin cậy phù hợp với đặc thù ngành. Còn đối với bao bì mỹ phẩm, tông màu kim loại ánh hồng và màu xanh lá đậm của chai rất bắt mắt; tuy nhiên, trên bề mặt bao bì, những tông màu nhẹ nhàng hơn vừa mang vẻ đẹp tinh tế vừa vẫn đảm bảo khả năng nhận diện cao.
Vì khả năng nhận diện thương hiệu và sự kết nối cảm xúc với thương hiệu bị ảnh hưởng bởi tâm lý học màu sắc, nên nghiên cứu từ các chuyên gia trong lĩnh vực này rất có giá trị. Hiệp hội Màu sắc Hoa Kỳ (Color Association of the United States) phát hiện rằng trong môi trường bán lẻ, mức độ nhận diện tên thương hiệu tăng đáng kể tới 78% khi những người tham gia thử nghiệm xem các biểu tượng thương hiệu được thiết kế bằng các tổ hợp màu như xanh navy và vàng, hoặc đen và xanh lam điện (cyan). Phát hiện này đặc biệt quan trọng trong bao bì sản phẩm, bởi vì giữa một ‘biển’ sản phẩm cạnh tranh, khả năng nhận diện thương hiệu là yếu tố then chốt. Ngoài ra, tiêu chuẩn hệ thống chất lượng SGS nêu rõ rằng đối với các sản phẩm như dược phẩm và thuốc trừ sâu, khả năng nhận diện sản phẩm một cách rõ ràng là điều thiết yếu nhằm đảm bảo an toàn cho người tiêu dùng. Các chuyên gia khuyến nghị tránh sử dụng các tông màu sáng và nhạt như xanh lam và tím — hai màu có độ tương đồng cao — do sự giảm sút về độ tương phản mà chúng gây ra, nhất là khi in trên bề mặt có kết cấu hoặc trong suốt. Khi các thương hiệu tuân thủ những hướng dẫn này, họ đang đưa ra quyết định dựa trên nghiên cứu nhằm đảm bảo biểu tượng thương hiệu của mình sẽ được nhìn thấy và thông điệp của họ sẽ được khách hàng tiếp nhận ở cấp độ tiềm thức.
Nhiều thương hiệu tự rơi vào những tình huống làm hạn chế khả năng hiển thị của biểu tượng thương hiệu. Một sai lầm phổ biến là chạy theo xu hướng thay vì lựa chọn biểu tượng có tính chức năng. Dù các màu huỳnh quang đang rất thịnh hành, nhưng những màu này có thể tương phản mạnh với màu sản phẩm hoặc phai màu trên bao bì nhựa khi tiếp xúc với ánh nắng mặt trời. Sai lầm khác là không kiểm tra biểu tượng trên các chất liệu khác nhau và trong các điều kiện sử dụng khác nhau. Dù biểu tượng trông nổi bật trên màn hình, nhưng có thể bị nhạt đi trên cốc nước ép bằng polypropylen (PP) mờ hoặc trông kém hấp dẫn hơn khi in trên chai xịt cong. Biểu tượng sử dụng quá nhiều màu sắc cũng có thể gây vấn đề. Nghiên cứu chỉ ra rằng các biểu tượng sử dụng khoảng hai đến ba màu nằm gần nhau trên vòng tròn màu sẽ dễ nhận diện hơn nhiều so với những biểu tượng sử dụng quá nhiều màu sắc khác biệt. Những màu sắc này còn giúp chai thủy tinh trông sang trọng hơn.
Tầm nhìn và bản sắc thương hiệu của một bên không nên bị ảnh hưởng bởi bên kia. Việc đạt được mức độ bão hòa màu biểu tượng phù hợp sẽ đáp ứng được cả hai yêu cầu này. Một thương hiệu nổi tiếng về tính bền vững, với biểu tượng mang tông màu xanh lá đất và nâu, đã làm đúng khi đảm bảo biểu tượng đó hiển thị rõ ràng trên các lon nhựa có thể tái chế. Giá trị doanh nghiệp tăng lên khi biểu tượng được hiển thị rõ ràng. Biểu tượng càng dễ nhìn thấy, khách hàng càng ghi nhớ lâu hơn và doanh nghiệp càng tạo ra nhiều doanh số hơn. Theo báo cáo từ các khách hàng trong lĩnh vực bao bì, sản phẩm được đóng gói với thiết kế nhận diện rõ ràng làm tăng 30% khả năng khách hàng mua lại, bởi họ có thể dễ dàng nhận diện và lựa chọn sản phẩm mình mong muốn. Khách hàng đánh giá cao bao bì thân thiện với môi trường và về mặt tâm lý, họ sẽ tin tưởng vào thông tin chi tiết cũng như chất lượng sản phẩm. Tính hiển thị và các giá trị xanh là sự kết hợp hoàn hảo không chỉ dành riêng cho các thương hiệu mỹ phẩm mà còn cho cả các thương hiệu đồ uống lớn lẫn nhỏ.
EN
