تُظهر سنوات الخبرة في صناعة التغليف أن أولى القواعد التي يجب مراعاتها عند تصميم ألوان الشعار هي مواد التغليف والتكنولوجيا المستخدمة في الطباعة. فتتفاعل المواد المختلفة مثل البولي إيثيلين تيريفثاليت (PET) والبولي بروبلين (PP) والزجاج مع الحبر بطرق مختلفة، كما تختلف درجة التصاق الحبر أيضًا، على الأقل من حيث الإدراك البصري البشري. فعلى سبيل المثال، تكون درجة التصاق الحبر القائم على الماء — المتوافق مع تغليف المواد الغذائية والمُلوَّن بالأحمر أو الأزرق — عالية جدًّا على بلاستيك البولي إيثيلين تيريفثاليت (PET) وعلى عبوات مستحضرات التجميل، وذلك وفقًا للإدراك البصري عبر طباعة الشاشة والختم الحراري. أما بالنسبة للعبوات البلاستيكية الملونة أو المُملَّحة (المُبهَّتة)، فيُوصى باستخدام أحبار شديدة الغمق (عالية التغطية)، بينما يُجنب استخدام الأحبار الفاتحة أو قليلة التشبع لمنع اختفاء الشعارات. وتُستخدم الأحبار الصالحة للاستخدام في تغليف المواد الغذائية في عمليات التغليف والطباعة. ويُعد الحبر الذي يحتوي على نسبة مركبات عضوية متطايرة (VOC) أقل من ١٪ متوافقًا مع معايير إدارة الأغذية والأدوية الأمريكية (FDA) ومعايير شركة SGS، ما يضمن سلامة المنتج من حيث عمليتي النقش البارز (Embossing) والختم بالرقائق المعدنية (foil stamping). كما أن ضعف التصاق الحبر يؤثر سلبًا على لون الشعار.
تلعب الألوان المستخدمة في التغليف والشعارات دورًا كبيرًا في مدى قبول الثقافات المختلفة للمنتجات. وفي العديد من حالات التغليف العابِر للحدود، يكتشف المُنتِجون أنهم مضطرون إلى تعديل التغليف ليتوافق مع تقبُّل كل ثقافة للألوان المختلفة. ففي الصين واليابان، يُستخدم اللون الأحمر للدلالة على السعادة والنجاح، وهو لونٌ شائعٌ في تغليف المواد الغذائية. أما في الثقافات الغربية، فيُنظر إلى اللون الأحمر على أنه لون التحذير أو الخطر، ولذلك يجب تجنُّبه. وترى عددٌ من الدول في العالم الغربي أن اللون الأخضر يرمز إلى الصحة والبيئة، ولذلك يُستخدم هذا اللون على نطاق واسع في تغليف المنتجات الغذائية والطبية. وعلى النقيض من ذلك، فإن بعض الدول في الشرق الأوسط تنظر إلى اللون الأخضر نظرة سلبية. أما اللون الأزرق فيحظى بقبول عالمي باعتباره لونًا إيجابيًّا وآمنًا. وبالتالي، فإن جميع البلدان ستتقبَّل التغليف الأزرق للمنتجات التجميلية والمشروبات. وفي سوق المستهلكين الشباب، حيث تنتشر الشعارات ذات التدرجات اللونية، لا بد أن تتناسب تركيبة الألوان مع تفضيلات هؤلاء المستهلكين الشباب. ومثالٌ شائعٌ على ذلك هو التدرج اللوني بين الأصفر والبرتقالي الذي يفضله المستهلكون الشباب في الأسواق الأوروبية والأمريكية. ويُستخدم هذا التدرج أيضًا في شعارات تغليف المشروبات لإضفاء صورة علامة تجارية ممتعة ونشيطة.
قبل اختيار لون لتخصيص شعارك على التغليف المُوجَّه للتجارة عبر الحدود، من الضروري أن تدرس جيدًا ثقافة السوق المستهدفة لتفادي خطر تعارض الألوان، ولضمان وصول رسالة العلامة التجارية العامة إلى جمهورك بوضوح.
في قطاعي الأغذية والصناعات الدوائية، تخضع عمليات التعبئة والتغليف لتنظيمات صارمة، بدءًا من اختيار الألوان في الشعارات ووصولًا إلى اختيار المواد المتوافقة مع المعايير، حيث يُشكِّل الامتثال للمتطلبات الأساس الذي تقوم عليه هذه الصناعة. وتشمل المعايير الدولية التي تنظم اختيار المواد والألوان معيار ISO9001 ولوائح الاتحاد الأوروبي رقم 1935/2004. ويتمحور تقييم الامتثال حول أدلة الاختبار/الفحص الخاصة بثبات الألوان، ومنها ثبات الألوان أمام الماء والاحتكاك والضوء وغيرها. فعلى سبيل المثال، ولضمان سلامة الأغذية والأدوية، يجب أن تحقق شعارات التعبئة والتغليف درجة ثبات أمام الماء (≥4) ودرجة ثبات أمام الاحتكاك الجاف (≥4)، إضافةً إلى درجة ثبات أمام الاحتكاك الرطب (≥3). أما بالنسبة للتغليف الطبي، مثل عبوات الأقراص الدوائية، فيجب ألا تكون ألوان الشعارات جذَّابة بصريًّا، ويجب طباعة الشعارات باستخدام حبرٍ معتمد وفق نظام إدارة الصحة والسلامة المهنية (OH&S)، أي أن الحبر لا يحتوي على الرصاص أو غيره من المواد الخطرة التي قد تنتقل إلى المحتويات. كما يجب أن تتوافق شعارات التعبئة الغذائية والطبية مع معايير الاختبار الخاصة بالمواد الخطرة ومعايير انتقال هذه المواد المنصوص عليها في نظام الجودة الخاص بشركة SGS، ويجب اختبار ألوان الشعارات للتأكد من امتثالها لأنظمة السلامة المعمول بها في مجال تعبئة الأغذية والأدوية.
الألوان التي لا تتوافق مع المعايير ستؤدي إلى رفض المنتج في السوق. ولذلك، يجب الالتزام الصارم بالمعايير عند اختيار الألوان.
يمكن أن تؤثر الألوان المستخدمة في الشعارات والألوان المستخدمة في التغليف تأثيرًا كبيرًا على صور العلامات التجارية ودرجة التعرف عليها، ويمكن دعم الطريقة الاستراتيجية لاستخدام الألوان ببيانات مستمدة من عددٍ من الفائزين المتميزين في مجال التغليف داخل هذه الصناعة. وعند محاولة مطابقة الألوان مع «وضعية» العلامة التجارية و«السمات» الخاصة بالمنتج، تشمل الخيارات النموذجية ما يلي: بالنسبة لمستحضرات التجميل التي تُروَّج كمنتجات فاخرة ومرموقة، فإن الألوان ذات «المظهر المطفي الناعم» و«التشبع المنخفض» مثل «اللون الوردي الباهت» و«الأزرق منتصف الليل» تعبِّر بدقة عن تلك الصورة الفاخرة والأنيقة للعلامة التجارية؛ أما بالنسبة للمنتجات الغذائية الموجَّهة للأطفال، فيمكن أن يستخدم التغليف ألوانًا زاهية و«سعيدة» مثل «الأزرق السماوي الفاتح» و«الأصفر الزاهي المُبهج» لجذب انتباه الأطفال ومقدِّمي الرعاية لهم على حدٍّ سواء. ويُعد الشعار الذي يتكوَّن من لونٍ واحدٍ أكثر «تميُّزًا» في السوق مقارنةً بالشعارات التي تتضمَّن ألوانًا متعددة، وهذه الحقيقة تتجلى بشكل خاص في عبوات عطور ومستحضرات التجميل الرشَّاشة الصغيرة. إذ قد يجعل وجود عددٍ كبيرٍ جدًّا من الألوان الشعار يبدو «مكتظًّا». ومثالٌ رائعٌ على ذلك هو الشعار الأخضر الوحيد المطبوع على العبوات الدوائية المستديرة المقاومة لفتحها من قِبل الأطفال، والذي يُعتبر مُعرِّفًا بصريًّا قويًّا للعلامة التجارية، كما أنه سهل «التعرُّف عليه» و«تذكُّره».
من المهم اختيار ألوان متباينة للشعارات والتغليف. ولتحقيق تأثير بصري أفضل وتعزيز ظهور العلامة التجارية في السوق النهائي، فإن الشعار الأسود على زجاجة الـPET الشفافة والشعار الأبيض على الزجاجة البلاستيكية الملونة يُعدّان الخيار الأمثل.
المكوّن الأخير من مراقبة جودة الإنتاج والامتثال لدليل العلامة التجارية هو التحكم في اتساق لون الشعار أثناء الإنتاج الضخم. ويُستخدم في خط الإنتاج بطاقة ألوان بانتون لمطابقة الألوان. أما في حالة الإنتاج الضخم، فيجب أن يتراوح مؤشر الفرق اللوني (ΔE) بين ٣٫٠ و١٫٥. أما بالنسبة للحلول المخصصة الراقية، فيجب أن يتراوح مؤشر الفرق اللوني (ΔE) بين ١٫٥ و١٫٠. ويُستخدم جهاز قياس الفروق اللونية أثناء الإنتاج لمطابقة الألوان، ويجب إجراء التعديلات اللازمة لضمان اتساق لون الشعار طوال دورة الإنتاج. أما بالنسبة للمنتجات الرائجة التي توجد منها كميات زائدة أو ذات حركة بطيئة في المخزون، فيتم الحفاظ على نسبة الحبر ثابتة لتقليل الفروق اللونية. ويجب إخخضاع كل دفعة إنتاجية لمراقبة الجودة، وأن تجتاز اختبار ثبات اللون واختبار اتساق اللون.
EN
