Χρόνια εμπειρίας στη βιομηχανία συσκευασίας δείχνουν ότι οι πρώτοι κανόνες που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά τον σχεδιασμό του χρώματος ενός λογότυπου είναι τα υλικά συσκευασίας και η τεχνολογία εκτύπωσης που θα χρησιμοποιηθεί. Διαφορετικά υλικά, όπως το PET, το PP και το γυαλί, αντιδρούν διαφορετικά στη μελάνη. Η πρόσφυση επίσης διαφέρει, τουλάχιστον όσον αφορά την ανθρώπινη οπτική αντίληψη. Για παράδειγμα, η πρόσφυση σε πλαστικά PET και σε δοχεία καλλυντικών είναι υψηλή με μια μελάνη βάσεως νερού που είναι σύμφωνη με τις προδιαγραφές για τροφιμική συσκευασία και είναι κόκκινη ή μπλε, όσον αφορά την οπτική αντίληψη μέσω εκτύπωσης με στεντό και θερμής επισήμανσης (hot stamping). Για έγχρωμα ή αμαυρωμένα πλαστικά δοχεία, συνιστάται η χρήση εξαιρετικά αδιαφανών μελανών, ενώ αποφεύγονται οι ελαφριές ή χαμηλής κορεστικότητας μελάνες, προκειμένου να μην «εξαφανιστεί» το λογότυπο. Για τη συσκευασία και την εκτύπωση χρησιμοποιούνται μελάνες κατάλληλες για τρόφιμα. Μια μελάνη με περιεκτικότητα VOC κατώτερη του 1% πληροί τα πρότυπα της FDA και της SGS, διασφαλίζοντας ότι το προϊόν είναι ασφαλές όσον αφορά την ανάγλυφη εκτύπωση (embossing) και την επισήμανση με φύλλο χρυσού/αργύρου (foil stamping). Η ανεπαρκής πρόσφυση της μελάνης επηρεάζει επίσης το χρώμα του λογότυπου.
Οι αποχρώσεις που χρησιμοποιούνται στη συσκευασία και στα λογότυπα διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στο πώς διάφορες κουλτούρες αποδέχονται τα προϊόντα. Σε πολλές περιπτώσεις διασυνοριακής συσκευασίας, οι επιχειρήσεις διαπιστώνουν ότι πρέπει να προσαρμόσουν τη συσκευασία σύμφωνα με την αποδοχή των διαφόρων χρωμάτων από κάθε κουλτούρα. Στην Κίνα και την Ιαπωνία, το κόκκινο χρησιμοποιείται για να δηλώσει ευτυχία και επιτυχία και είναι δημοφιλές στη συσκευασία τροφίμων. Αντιθέτως, στον δυτικό κόσμο το κόκκινο θεωρείται χρώμα προειδοποίησης/κινδύνου και πρέπει να αποφεύγεται. Ένας αριθμός χωρών του δυτικού κόσμου θεωρεί το πράσινο ως χρώμα που συμβολίζει την υγεία και το περιβάλλον, γι’ αυτό τα τρόφιμα και τα φαρμακευτικά προϊόντα συσκευάζονται ευρέως με πράσινη συσκευασία. Αντιθέτως, σε ορισμένες χώρες της Μέσης Ανατολής το πράσινο αντιλαμβάνεται αρνητικά. Το μπλε χρώμα γνωρίζει καθολική αποδοχή ως θετικό και ασφαλές χρώμα. Ως εκ τούτου, όλες οι χώρες θα αποδεχθούν συσκευασία μπλε χρώματος για καλλυντικά και αναψυκτικά. Στην αγορά των νέων καταναλωτών, όπου είναι συνηθισμένα τα λογότυπα με βαθμιδωτές αποχρώσεις, η συνδυασμένη χρωματική παλέτα πρέπει να ανταποκρίνεται στις προτιμήσεις των νέων καταναλωτών. Ένα δημοφιλές παράδειγμα αυτού είναι η βαθμιδωτή συνδυασμός κίτρινου και πορτοκαλί, ο οποίος αρέσει ιδιαίτερα στους νέους καταναλωτές των ευρωπαϊκών και αμερικανικών αγορών. Χρησιμοποιείται επίσης στα λογότυπα συσκευασίας αναψυκτικών για να δημιουργήσει μια διασκεδαστική και ενεργητική εικόνα μάρκας.
Πριν επιλέξετε ένα χρώμα για την προσαρμογή του λογότυπού σας στη διασυνοριακή συσκευασία, είναι απαραίτητο να μελετήσετε ενδελεχώς την κουλτούρα της αγοράς στόχου σας, ώστε να αποφύγετε τον κίνδυνο αντίθεσης χρωμάτων και να διασφαλίσετε ότι το συνολικό μήνυμα της εμπορικής σας εικόνας μεταδίδεται σαφώς στο κοινό σας.
Στις βιομηχανίες τροφίμων και φαρμάκων, η συσκευασία υπόκειται σε αυστηρούς κανονισμούς, από την επιλογή των χρωμάτων στα λογότυπα μέχρι την επιλογή συμμορφούμενων υλικών, ενώ το βασικό κριτήριο της βιομηχανίας είναι η συμμόρφωση. Διεθνείς πρότυποι που διέπουν την επιλογή υλικών και χρωμάτων περιλαμβάνουν το ISO 9001 και τον Κανονισμό (ΕΕ) αριθ. 1935/2004. Βασικό στοιχείο της αξιολόγησης της συμμόρφωσης αποτελούν οι οδηγίες δοκιμών/ελέγχων για την αντοχή των χρωμάτων, συμπεριλαμβανομένων της αντοχής στο νερό, στην τριβή και στο φως, μεταξύ άλλων. Για παράδειγμα, για τη διασφάλιση της ασφάλειας των τροφίμων και των φαρμάκων, τα λογότυπα της συσκευασίας πρέπει να έχουν βαθμό αντοχής στο νερό (≥4), βαθμό αντοχής στην ξηρή τριβή (≥4) καθώς και βαθμό αντοχής στην υγρή τριβή (≥3). Για τη συσκευασία φαρμάκων, συμπεριλαμβανομένων των φιαλών με χάπια, τα χρώματα των λογότυπων δεν πρέπει να είναι εντυπωσιακά, ενώ τα λογότυπα πρέπει να εκτυπώνονται με μελάνι που έχει πιστοποιηθεί σύμφωνα με το Σύστημα Διαχείρισης Υγείας και Ασφάλειας στην Εργασία (OH&S), δηλαδή το μελάνι δεν πρέπει να περιέχει μόλυβδο ή άλλες επικίνδυνες ουσίες που μπορούν να μεταναστεύσουν. Τα λογότυπα της συσκευασίας τροφίμων και φαρμάκων πρέπει να πληρούν τα πρότυπα δοκιμών επικίνδυνων ουσιών και μετανάστευσης που καθορίζονται στο σύστημα ποιότητας SGS, ενώ τα χρώματα των λογότυπων πρέπει να υποβληθούν σε δοκιμές για να διασφαλιστεί η συμμόρφωσή τους προς τους κανονισμούς ασφάλειας της συσκευασίας τροφίμων και φαρμάκων.
Οι αποχρώσεις που δεν ανταποκρίνονται στις προδιαγραφές θα οδηγήσουν σε απόρριψη του προϊόντος από την αγορά. Ως εκ τούτου, η επιλογή των αποχρώσεων πρέπει να ακολουθεί αυστηρά τα Πρότυπα.
Οι εικόνες των μαρκών και η αναγνωρισιμότητά τους μπορούν να επηρεαστούν σημαντικά από τα χρώματα που χρησιμοποιούνται στα λογότυπα και στη συσκευασία, ενώ η στρατηγική χρήση των χρωμάτων μπορεί να υποστηριχθεί από δεδομένα που προέρχονται από πολλούς εξειδικευμένους νικητές στον τομέα της συσκευασίας. Κατά την προσπάθεια επιλογής χρωμάτων που να αντιστοιχούν στη «θέση» (positioning) της μάρκας και στα «χαρακτηριστικά» του προϊόντος, παραδείγματα επιλογών περιλαμβάνουν: για καλλυντικά που θέτονται σε θέση «πολυτέλειας και πρεστίζ», χρώματα «μαλακού ματ» και «χαμηλής κορεστικότητας», όπως το «ντιούντ πινκ» και το «μιντνάιτ μπλε», τα οποία αποτυπώνουν και μεταδίδουν αυτήν την υψηλής ποιότητας και ευγενική εικόνα της μάρκας· ενώ για τρόφιμα που απευθύνονται σε παιδιά, η συσκευασία μπορεί να χρησιμοποιεί φωτεινά και «χαρούμενα» χρώματα, όπως το «γαλάζιο του ουρανού» και το «ζωηρό κίτρινο», προκειμένου να ελκύσει την προσοχή τόσο των παιδιών όσο και των φροντιστών τους. Ένα λογότυπο με ένα μόνο χρώμα είναι περισσότερο «αναγνωρίσιμο» στην αγορά από λογότυπα με πολλαπλά χρώματα, και αυτό ισχύει ιδιαίτερα για μικρά μπουκάλια αρωματικών και καλλυντικών σπρέι. Υπερβολικά πολλά χρώματα μπορούν να κάνουν το λογότυπο να φαίνεται «συνωστισμένο». Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι το μονόχρωμο πράσινο λογότυπο στο στρογγυλό μπουκάλι φαρμάκων με παιδική ασφάλεια, το οποίο θεωρείται ισχυρός οπτικός προσδιοριστής της μάρκας και είναι εύκολο να «αναγνωριστεί» και να «θυμηθεί» η μάρκα.
Είναι σημαντικό να επιλέγονται αντιθετικά χρώματα για τα λογότυπα και τη συσκευασία. Για καλύτερο οπτικό αποτέλεσμα και για να ενισχυθεί η εμφάνιση της μάρκας στην αγορά τερματικού σημείου, το μαύρο λογότυπο στο διαφανές PET μπουκάλι και το άσπρο λογότυπο στο χρωματιστό πλαστικό μπουκάλι αποτελούν τις βέλτιστες επιλογές.
Το τελευταίο στάδιο του ελέγχου ποιότητας της παραγωγής και της συμμόρφωσης προς το εγχειρίδιο της μάρκας είναι ο έλεγχος της συνέπειας του χρώματος του λογότυπου κατά τη μαζική παραγωγή. Κατά τη διάρκεια της παραγωγής χρησιμοποιείται η κάρτα χρωμάτων Pantone για την ταύτιση των χρωμάτων. Για τη μαζική παραγωγή, το εύρος τιμών ΔΕ πρέπει να κυμαίνεται μεταξύ 3,0 και 1,5. Για υψηλής ποιότητας προσαρμοσμένες λύσεις, το εύρος τιμών ΔΕ πρέπει να κυμαίνεται μεταξύ 1,5 και 1,0. Κατά τη διάρκεια της παραγωγής χρησιμοποιείται μετρητής διαφοράς χρωμάτων για την ταύτιση των χρωμάτων, ενώ είναι απαραίτητο να πραγματοποιούνται προσαρμογές για τη διασφάλιση της συνέπειας του χρώματος του λογότυπου σε όλη τη διάρκεια της παραγωγής. Για τα προϊόντα που παραμένουν αποθηκευμένα σε υπερβολικές ποσότητες ή που πωλούνται αργά, ο λόγος των μελανιών διατηρείται σταθερός για να ελαχιστοποιηθούν οι διαφορές χρώματος. Κάθε παρτίδα παραγωγής πρέπει να υποβάλλεται σε έλεγχο ποιότητας και να επιτυγχάνει επιτυχώς τον έλεγχο αντοχής στο χρώμα και τον έλεγχο συνέπειας του χρώματος.
EN
