Роки досвіду в упаковковій галузі свідчать про те, що першими правилами, які слід враховувати при розробці кольорової схеми логотипу, є матеріали упаковки та технологія друку, що буде використовуватися. Різні матеріали, такі як ПЕТ, ПП та скло, по-різному реагують на фарбу. Також різною є адгезія, принаймні з точки зору людського зорового сприйняття. Наприклад, адгезія до ПЕТ-пластикових упаковок та косметичних контейнерів є високою при використанні водної фарби, придатної для харчової упаковки, і забарвленої в червоний або синій колір з точки зору зорового сприйняття під час трафаретного друку та гарячого тиснення. Для кольорових або матових пластикових контейнерів рекомендується використовувати високопигментовані (високопрозорі) фарби, тоді як світлі або малонасичені фарби слід уникати, щоб запобігти «зникненню» логотипів. Для упаковки та друку використовуються харчові фарби. Фарба з вмістом ЛОС менше 1 % відповідає вимогам FDA та SGS, що гарантує безпеку продукту під час тиснення рельєфом та фольгування. Недостатня адгезія фарби також впливає на колір логотипу.
Кольори, що використовуються на упаковці та логотипах, відіграють важливу роль у тому, як різні культури сприймають товари. У багатьох випадках міжнародної упаковки підприємства з’ясовують, що їм необхідно адаптувати упаковку до культурних особливостей кожної країни щодо сприйняття різних кольорів. У Китаї та Японії червоний колір символізує щастя й успіх і тому широко використовується на упаковці харчових продуктів. Натомість у західних культурах червоний асоціюється з попередженням або небезпекою й його слід уникати. У багатьох країнах Західного світу зелений колір вважається символом здоров’я та екології, тому харчові та медичні продукти часто мають зелену упаковку. Навпаки, у деяких країнах Близького Сходу зелений колір має негативне значення. Синій колір у всьому світі сприймається як позитивний і безпечний, тому упаковка косметичних та напійних продуктів синього кольору буде прийнята в усіх країнах. На ринку молодіжних споживачів, де поширені логотипи з градієнтними кольорами, комбінація кольорів має відповідати смакам молоді. Популярним прикладом є градієнтна комбінація жовтого й помаранчевого кольорів, яку обожнюють молоді споживачі європейського та американського ринків. Цю комбінацію також використовують у логотипах упаковки напоїв, щоб створити веселий і енергійний імідж бренду.
Перш ніж вибрати колір для персоналізації вашого логотипу на міжнародній упаковці, обов’язково ретельно вивчіть культуру вашого цільового ринку, щоб уникнути ризику колірного конфлікту та забезпечити чітке сприйняття загального брендингового повідомлення вашою аудиторією.
У харчовій та фармацевтичній промисловості упаковка підлягає суворим регуляторним вимогам — від вибору кольорів у логотипах до підбору матеріалів, що відповідають вимогам, а ключовим показником ефективності галузі є відповідність цим вимогам. Міжнародні стандарти, що регулюють вибір матеріалів і кольорів, включають ISO 9001 та Регламент ЄС № 1935/2004. Основу оцінки відповідності становлять методичні вказівки щодо випробувань на стійкість кольорів, зокрема стійкість до води, тертя та світла. Наприклад, для забезпечення безпеки харчових продуктів і лікарських засобів логотипи на упаковці повинні мати рейтинг стійкості до води (≥4), рейтинг стійкості до сухого тертя (≥4) та рейтинг стійкості до вологого тертя (≥3). У медичній упаковці, зокрема на флаконах для таблеток, кольори логотипів не повинні бути надмірно яскравими, а самі логотипи мають друкуватися фарбою, сертифікованою відповідно до Системи управління охороною праці та безпекою працівників (OH&S), тобто фарба не повинна містити свинець або інші небезпечні речовини, що можуть мігрувати. Логотипи на харчовій та медичній упаковці повинні відповідати вимогам щодо випробувань на наявність небезпечних речовин і міграції, встановленим у системі якості SGS, а кольори логотипів повинні проходити випробування для підтвердження їх відповідності нормам безпеки упаковки для харчових продуктів та лікарських засобів.
Кольори, що не відповідають вимогам, призведуть до відмови в ринковому допуску продукту. Тому вибір кольорів має строго відповідати стандартам.
Брендові образи та рівень розпізнаваності можуть суттєво впливати кольори, використані в логотипах та на упаковці, а стратегічне використання кольорів підтверджується даними, отриманими від кількох спеціалізованих переможців у сфері упаковки в галузі. Під час вибору кольорів, що відповідають «позиціонуванню» бренду та «характеристикам» продукту, прикладами можуть бути такі варіанти: для косметичних засобів, позиціонованих як люкс і престиж, «м’які матові» та «низьконасичені» кольори, наприклад «нюдовий рожевий» і «північно-синій», передають та комунікують цей високоякісний і елегантний брендовий образ; а для харчових продуктів, орієнтованих на дітей, упаковка може використовувати яскраві й «веселі» кольори — ніби «плаваючий небесно-блакитний» та «радісно-яскраво-жовтий», щоб привернути увагу як дітей, так і їхніх опікунів. Логотип, виконаний в одному кольорі, є більш «розпізнаваним» на ринку, ніж логотипи з кількома кольорами, і це особливо справедливо для малих флаконів парфумів та косметичних спреїв. Занадто багато кольорів може зробити логотип «перенасиченим». Яскравим прикладом є одноколірний зелений логотип на круглому дитякорезистентному флаконі фармацевтичного препарату, який вважається потужним візуальним брендовим ідентифікатором і легко «розпізнається» та «запам’ятовується».
Важливо вибирати контрастні кольори для логотипів та упаковки. Для кращого візуального ефекту та підвищення рівня розпізнаваності бренду на ринку точок продажу оптимальним варіантом є чорний логотип на прозорій ПЕТ-пляшці та білий логотип на кольоровій пластиковій пляшці.
Останнім етапом контролю якості виробництва та відповідності бренду ручному керівництву є контроль узгодженості кольору логотипу під час масового виробництва. Під час виробничого циклу для підбору кольору використовується кольорова карта Pantone. Для масового виробництва діапазон значень ΔE має становити від 3,0 до 1,5. Для преміальних індивідуальних рішень діапазон значень ΔE має становити від 1,5 до 1,0. Під час виробництва для підбору кольору використовується колорметр, а також необхідно вносити коригування, щоб забезпечити узгодженість кольору логотипу протягом усього виробничого циклу. Для товарів із надлишкових запасів або повільно реалізованих популярних позицій співвідношення фарб зберігається постійним, щоб мінімізувати кольорові відмінності. Кожна виробнича партія підлягає контролю якості й повинна успішно пройти випробування на стійкість кольору та узгодженість кольору.
EN
