Anii de experiență din industria ambalajelor arată că primele reguli care trebuie abordate în proiectarea culorii unui logo sunt materialele de ambalare și tehnologia de imprimare care vor fi utilizate. Materiale diferite, cum ar fi PET, PP și sticlă, reacționează în mod diferit la cerneală. Aderența este, de asemenea, diferită, cel puțin din punct de vedere al percepției vizuale umane. De exemplu, aderența la plasticul PET și la containerele cosmetice este ridicată atunci când se folosește o cerneală pe bază de apă, conformă cu standardele pentru ambalaje alimentare, colorată în roșu sau albastru, din perspectiva percepției vizuale prin serigrafie și stampilare termică. Pentru containerele plastice colorate sau matate, se recomandă utilizarea unor cerneale foarte opace, în timp ce cernealele desaturate sau clare sunt evitate pentru a preveni dispariția logourilor. Pentru ambalaje și imprimare se utilizează cerneale alimentare. O cerneală cu un conținut de COV sub 1% îndeplinește standardele FDA și SGS, asigurând siguranța produsului în ceea ce privește reliefarea și stampilarea cu folie. O aderență inadecvată a cernelei influențează, de asemenea, culoarea logoului.
Culorile utilizate în ambalaje și logouri joacă un rol important în modul în care diferitele culturi acceptă produsele. În multe cazuri de ambalare transfrontalieră, companiile constată că trebuie să adapteze ambalajele la acceptarea culturală specifică a diferitelor culori. În China și Japonia, roșu simbolizează fericirea și succesul și este foarte popular în ambalajele produselor alimentare. În schimb, în culturile occidentale, roșul este perceput ca o culoare de avertizare/pericol și trebuie evitat. Un număr de țări din lumea occidentală consideră verdele o culoare care reprezintă sănătatea și mediul înconjurător, astfel încât produsele alimentare și cele medicale sunt frecvent ambalate în verde. În schimb, în Orientul Mijlociu există câteva țări care percep negativ culoarea verde. Există o acceptare universală a culorii albastru ca fiind o culoare pozitivă și sigură. Prin urmare, toate țările vor accepta ambalajele albastre ale produselor cosmetice și ale băuturilor. Piața tinerilor consumatori, unde logourile cu degrade de culori sunt frecvente, implică faptul că combinația de culori trebuie să corespundă preferințelor tinerilor consumatori. Un exemplu popular în acest sens este degrade-ul dintre galben și portocaliu, pe care tinerii consumatori din piețele europeană și americană îl apreciază foarte mult. Această combinație este folosită, de asemenea, în logourile de pe ambalajele băuturilor pentru a crea o imagine de marcă distractivă și plină de energie.
Înainte de a alege o culoare pentru personalizarea logoului dumneavoastră pe ambalajul destinat comerțului transfrontalier, este esențial să studiați cu atenție cultura pieței țintă, astfel încât să evitați riscul unui conflict cromatic și să vă asigurați că mesajul general de branding este transmis clar publicului dumneavoastră.
În domeniile alimentar și farmaceutic, ambalajele sunt supuse unor reglementări stricte, de la alegerea culorilor din logouri până la selecția materialelor conforme, iar obiectivul principal al industriei este conformitatea. Standardele internaționale care reglementează selecția materialelor și a culorilor includ ISO 9001 și Regulamentul UE 1935/2004. Elementul central al evaluării conformității îl reprezintă ghidurile de testare/inspecție privind rezistența la decolorare, inclusiv rezistența la apă, la frecare și la lumină, printre altele. De exemplu, pentru a asigura siguranța alimentelor și a medicamentelor, logourile de pe ambalaje trebuie să aibă o notă de rezistență la apă (≥4), o notă de rezistență la frecare uscată (≥4) și o notă de rezistență la frecare umedă (≥3). În cazul ambalajelor medicale, inclusiv al flacoanelor pentru pastile, culorile logourilor nu trebuie să fie atrăgătoare vizual, iar logourile trebuie imprimate cu o cerneală certificată în cadrul Sistemului de management al sănătății și securității ocupaționale (OH&S) (adică cerneala nu conține plumb sau alte substanțe periculoase care pot migra). Logourile de pe ambalajele alimentare și medicale trebuie să respecte standardele de testare privind substanțele periculoase și migrația stabilite în cadrul sistemului de calitate SGS, iar culorile logourilor trebuie supuse testărilor pentru a garanta conformitatea cu reglementările de siguranță aplicabile ambalajelor alimentare și farmaceutice.
Culorile care nu respectă cerințele de conformitate vor duce la respingerea produsului pe piață. Prin urmare, selecția culorilor trebuie să respecte în mod strict Standardele.
Imaginile de marcă și recunoașterea acesteia pot fi influențate în mod semnificativ de culorile utilizate în logouri și de cele folosite în ambalaje, iar modul strategic în care sunt utilizate culorile poate fi susținut de date provenite de la mai mulți câștigători distinși în domeniul ambalajelor din industrie. Atunci când se încearcă potrivirea culorilor cu «poziționarea» mărcii și cu «atributele» produsului, exemple de alegeri includ: pentru produse cosmetice poziționate pe segmentul luxului și prestigiului, culori «mate subtile» și cu «saturație scăzută», precum «roz nude» și «albastru de miezul nopții», care exprimă și transmit această imagine de marcă de înaltă calitate și eleganță; iar pentru produse alimentare destinate copiilor, ambalajele pot utiliza nuante stridente și «vesele» de albastru ceresc și galben strident și plin de viață, pentru a atrage atenția concentrată atât a copiilor, cât și a părinților și îngrijitorilor. Un logo realizat într-o singură culoare este mai «recunoscut» pe piață decât logourile care folosesc mai multe culori, iar acest lucru este valabil în special pentru sticluțele mici de parfum și sprayuri cosmetice. Prea multe culori pot face ca logo-ul să pară «încărcat». Un exemplu excelent este logo-ul unic verde de pe sticla rotundă rezistentă la copii, utilizată pentru produse farmaceutice, care este considerat un identificator vizual puternic al mărcii și este ușor de «recunoscut» și de «reținut» în memorie.
Este important să se aleagă culori contrastante pentru logo-uri și ambalaje. Pentru un efect vizual mai bun și pentru a spori expunerea mărcii pe piața terminală, logo-ul negru de pe sticla transparentă din PET și logo-ul alb de pe sticla plastică colorată reprezintă alegerile optime.
Ultimul component al controlului calității producției și al conformității cu manualul de brand este verificarea consistenței culorii logoului în timpul producției de masă. În cadrul seriei de producție, se utilizează cartela de culori Pantone pentru potrivirea culorilor. Pentru producția de masă, intervalul valorii ΔE trebuie să fie cuprins între 3,0 și 1,5. Pentru soluțiile personalizate de înaltă gamă, intervalul valorii ΔE trebuie să fie cuprins între 1,5 și 1,0. În timpul producției, se folosește un aparat de măsurare a diferenței de culoare pentru potrivirea culorilor, fiind necesar să se efectueze ajustări pentru a asigura consistența culorii logoului pe întreaga durată a seriei de producție. Pentru articolele populare cu stocuri excedentare sau cu viteză redusă de vânzare, raportul de tușă este menținut constant pentru a minimiza diferențele de culoare. Fiecare lot de producție trebuie supus controlului calității și trebuie să treacă atât testul de rezistență la decolorare, cât și testul de consistență a culorii.
EN
