Tahun-tahun pengalaman di industri kemasan menunjukkan bahwa aturan pertama yang perlu diperhatikan dalam desain warna logo adalah bahan kemasan dan teknologi cetak yang akan digunakan. Bahan-bahan berbeda seperti PET, PP, dan kaca bereaksi berbeda terhadap tinta. Daya lekatnya pun berbeda, setidaknya dalam persepsi visual manusia. Sebagai contoh, daya lekat pada plastik PET dan wadah kosmetik tinggi ketika menggunakan tinta berbasis air yang memenuhi standar keamanan untuk kemasan makanan serta berwarna merah atau biru, dari sudut pandang persepsi visual melalui sablon layar (screen printing) dan hot stamping. Untuk wadah plastik berwarna atau buram (frosted), disarankan menggunakan tinta yang sangat buram (highly opaque), sedangkan tinta berwarna terang atau rendah saturasi dihindari guna mencegah logo tampak menghilang. Tinta food-grade digunakan untuk kemasan dan pencetakan. Tinta dengan kadar VOC di bawah 1% memenuhi standar FDA dan SGS, sehingga menjamin keamanan produk dalam proses embossing dan foil stamping. Daya lekat tinta yang tidak memadai juga memengaruhi warna logo.
Warna yang digunakan dalam kemasan dan logo memainkan peran besar dalam penerimaan produk oleh berbagai budaya. Dalam banyak kasus kemasan lintas batas, perusahaan belajar bahwa mereka harus menyesuaikan kemasan agar sesuai dengan penerimaan warna tertentu di masing-masing budaya. Di Tiongkok dan Jepang, warna merah digunakan untuk melambangkan kebahagiaan dan kesuksesan, serta populer dalam kemasan makanan. Sebaliknya, di budaya Barat, merah dianggap sebagai warna peringatan/bahaya dan sebaiknya dihindari. Sejumlah negara di dunia Barat memandang hijau sebagai warna yang melambangkan kesehatan dan lingkungan, sehingga produk makanan dan medis umumnya dikemas dalam warna hijau. Sebaliknya, beberapa negara di Timur Tengah memandang warna hijau secara negatif. Warna biru memiliki penerimaan universal sebagai warna positif dan aman. Oleh karena itu, semua negara akan menerima kemasan biru untuk produk kosmetik dan minuman. Pasar konsumen muda—di mana logo bergradasi warna cukup umum—mengharuskan kombinasi warna disesuaikan dengan preferensi konsumen muda. Contoh populer dari hal ini adalah kombinasi gradien kuning dan oranye yang disukai konsumen muda di pasar Eropa dan Amerika. Kombinasi ini juga digunakan dalam logo kemasan minuman untuk menciptakan citra merek yang menyenangkan dan penuh energi.
Sebelum memilih warna untuk menyesuaikan logo Anda pada kemasan lintas batas, sangat penting bagi Anda untuk mempelajari budaya pasar sasaran secara mendalam agar tidak berisiko terjadinya benturan warna, serta memastikan pesan keseluruhan merek tersampaikan secara jelas kepada audiens Anda.
Dalam industri makanan dan farmasi, kemasan tunduk pada regulasi ketat, mulai dari pemilihan warna pada logo hingga pemilihan bahan yang memenuhi persyaratan, dan prinsip dasar industri ini adalah kepatuhan terhadap regulasi. Standar internasional yang mengatur pemilihan bahan dan warna meliputi ISO 9001 dan Peraturan Uni Eropa No. 1935/2004. Inti dari penilaian kepatuhan adalah pedoman pengujian/inspeksi ketahanan warna, termasuk ketahanan terhadap air, gesekan, dan cahaya, di antara lainnya. Sebagai contoh, untuk menjamin keamanan makanan dan obat-obatan, logo pada kemasan harus memiliki peringkat ketahanan terhadap air (≥4), peringkat ketahanan gesekan kering (≥4), serta peringkat ketahanan gesekan basah (≥3). Untuk kemasan medis, termasuk botol pil, warna logo tidak boleh mencolok, dan logo harus dicetak menggunakan tinta yang telah tersertifikasi di bawah Sistem Manajemen Kesehatan dan Keselamatan Kerja (OH&S), yaitu tinta yang tidak mengandung timbal atau bahan berbahaya lainnya yang dapat bermigrasi. Logo pada kemasan makanan dan medis harus memenuhi standar pengujian bahan berbahaya dan migrasi yang ditetapkan dalam sistem kualitas SGS, serta warna logo harus diuji guna memastikan kepatuhannya terhadap peraturan keselamatan kemasan makanan dan farmasi.
Warna yang tidak memenuhi persyaratan kepatuhan akan mengakibatkan penolakan pasar terhadap produk tersebut. Oleh karena itu, pemilihan warna harus secara ketat mengikuti Standar.
Citra merek dan pengenalan merek dapat sangat dipengaruhi oleh warna yang digunakan dalam logo serta warna yang digunakan dalam kemasan, dan pemanfaatan strategis warna tersebut dapat didukung oleh data dari berbagai pemenang penghargaan kemasan khusus di industri ini. Saat berupaya mencocokkan warna dengan 'posisi' merek dan 'atribut' produk, contoh pilihan warna meliputi: untuk kosmetik yang diposisikan sebagai produk mewah dan bergengsi, warna 'matte lembut' dan warna 'rendah saturasi' seperti 'merah muda nude' dan 'biru tengah malam' mampu menangkap serta menyampaikan citra merek yang premium dan elegan; sedangkan untuk produk makanan yang ditujukan bagi anak-anak, kemasannya dapat menggunakan warna biru langit cerah yang ceria dan kuning terang yang riang guna menarik perhatian fokus anak-anak maupun pengasuh mereka. Logo berwarna tunggal lebih 'mudah dikenali' di pasaran dibandingkan logo berwarna banyak, dan hal ini terutama berlaku pada botol semprot parfum dan kosmetik berukuran kecil. Terlalu banyak warna dapat membuat logo tampak 'berantakan'. Salah satu contoh yang sangat baik adalah logo hijau tunggal pada botol bundar obat-obatan yang tahan anak, yang dianggap sebagai identitas visual merek yang kuat serta mudah 'dikenali' dan 'diingat' oleh konsumen.
Penting untuk memilih warna yang kontras untuk logo dan kemasan. Untuk efek visual yang lebih baik serta meningkatkan eksposur merek di pasar terminal, logo berwarna hitam pada botol PET transparan dan logo berwarna putih pada botol plastik berwarna merupakan pilihan optimal.
Komponen terakhir dalam pengendalian kualitas produksi dan kepatuhan terhadap panduan merek adalah pengendalian konsistensi warna logo selama produksi massal. Selama proses produksi, kartu warna Pantone digunakan untuk pencocokan warna. Untuk produksi massal, rentang nilai ΔE harus berada antara 3,0 dan 1,5. Untuk solusi khusus kelas atas, rentang nilai ΔE harus berada antara 1,5 dan 1,0. Alat pengukur perbedaan warna digunakan selama produksi untuk pencocokan warna, dan diperlukan penyesuaian guna memastikan konsistensi warna logo sepanjang proses produksi. Untuk barang populer yang kelebihan stok atau bergerak lambat, rasio tinta dipertahankan konstan guna meminimalkan perbedaan warna. Setiap batch produksi wajib dikendalikan kualitasnya serta lulus uji ketahanan warna dan uji konsistensi warna.
EN
