Brend logotipining ranglarini loyihalashda avvalo qadoqlash materiallari va ishlatiladigan bosma texnologiyasi e'tiborga olinishi kerakligini qadoqlash sohasida yillar davomida to'plangan tajriba ko'rsatadi. PET, PP va shisha kabi turli xil materiallar bo'yoqqa turli xil javob beradi. Qoplamning birikish xususiyati ham insonning ko'rish qobiliyatiga ko'ra turlicha bo'ladi. Masalan, oziq-ovqat qadoqlashiga mos keladigan suvga asoslangan bo'yoq bilan PET plastmassasi va kosmetika idishlariga birikish darajasi yuqori bo'ladi; bu ekran bosmachilik va issiq tangalash usullari orqali ko'rinadigan qizil yoki ko'k rangda namoyon bo'ladi. Rangli yoki dumaloq plastmassa idishlar uchun yuqori zichlikdagi (yuqori opaq) bo'yoqlardan foydalanish tavsiya etiladi, aks holda logotip ko'rinmasdan ketishini oldini olish uchun yengil yoki past doyimli bo'yoqlardan foydalanishdan saqlaniladi. Qadoqlash va bosma ishlari uchun oziq-ovqat sifatidagi bo'yoqlar ishlatiladi. 1% dan kam VOC miqdoriga ega bo'yoq FDA va SGS standartlariga mos keladi va bu embossing (rel'efli bosma) va folga tangalash usullarida mahsulotning xavfsizligini ta'minlaydi. Bo'yoqning yetarli darajada birikmaganligi logotip rangiga ham ta'sir qiladi.
Brendlar va logotiplarda ishlatiladigan ranglar turli madaniyatlar tomonidan mahsulotlarga qabul qilinishida katta ahamiyatga ega. Ko'p hollarda xalqaro miqyosda qadoqlashda bizneslar har bir madaniyatning turli ranglarga nisbatan qabul qilishini hisobga olgan holda qadoqlashni moslashtirish kerakligini tushunadi. Xitoy va Yaponiyada qizil rang baxt va muvaffaqiyatni anglatadi va oziq-ovqat mahsulotlarining qadoqlashida keng tarqoq. Aksincha, g'arb madaniyatlarida qizil rang ogohlantirish/yoki xavfni anglatadi va undan voz kechish kerak. G'arb dunyosining bir qancha mamlakatlari yashil rangni sog'liq va atrof-muhitni ifodalovchi rang sifatida qabul qiladi, shu sababli oziq-ovqat va tibbiy mahsulotlar keng tarqoq ravishda yashil rangda qadoqlanadi. Aksincha, Markaziy Sharqda yashil rangni salbiy baholaydigan bir nechta mamlakat mavjud. Ko'k rang universal ravishda ijobiy va xavfsiz rang sifatida qabul qilinadi. Shu sababli barcha mamlakatlar kosmetika va ichimliklar uchun ko'k qadoqlashni qabul qiladi. Gradient rangli logotiplar keng tarqoq bo'lgan yosh iste'molchilar bozorida ranglar kombinatsiyasi yosh iste'molchilarning afzalliklariga mos kelishi kerak. Buning mashhur misoli — Yevropa va Amerika bozorlaridagi yosh iste'molchilar tomonidan seviladigan sariq va o'rtacha ranglar kombinatsiyasidir. Bu ranglar kombinatsiyasi shuningdek, ichimliklar qadoqlashidagi logotiplarda qandaydir qiziqarli va energiyali brend tasvirini yaratish uchun ishlatiladi.
Xorijiy bozorlar uchun qadoqlashda logotipingizni moslashtirish uchun rang tanlashdan oldin, ranglarning noqulaylikka sabab bo'lmasligini ta'minlash va umumiy brend xabaringizni auditoriyangizga aniq yetkazish maqsadida maqsadli bozoringiz madaniyatini yaxshi o'rganish zarur.
Oziq-ovqat va farmatsevtika sanoatida qadoqlash qat'iy qoidalar bo'yicha tartibga solinadi: logotiplardagi ranglarni tanlashdan boshlab, mos keladigan materiallarni tanlashgacha bo'lgan barcha jarayonlar qamrab olinadi va sanoatning asosiy maqsadi — qonun talablariga moslikdir. Materiallar va ranglarni tanlashni tartibga soluvchi xalqaro standartlar — ISO9001 va Yevropa Ittifoqi qoidasi № 1935/2004. Moslikni baholashning asosiy jihati — rangbarlik (suvga, ishqalanishga va yorug'likka chidamlilik) bo'yicha sinov/tekshiruv qo'llanmalaridir. Masalan, oziq-ovqat va dori-darmonlarning xavfsizligini ta'minlash uchun qadoqlash logotiplari suvga chidamlilik darajasi (≥4), quruq ishqalanishga chidamlilik darajasi (≥4) hamda nam ishqalanishga chidamlilik darajasi (≥3) talablariga javob berishi kerak. Dorilarni qadoqlash — masalan, dorilar idishlari uchun logotiplarning ranglari ko'zni jalb qilmasligi kerak; shuningdek, logotiplar Kasbiy sog'liqni saqlash va xavfsizlik (OH&S) boshqaruvi tizimiga muvofiq sertifikatlangan bo'yoqlar bilan bosilishi kerak (ya'ni bo'yoqda qo'rg'oshin yoki boshqa migratsiya qiladigan xavfli moddalar bo'lmasligi kerak). Oziq-ovqat va tibbiy qadoqlash logotiplari SGS sifat tizimi doirasida belgilangan xavfli moddalarga oid sinov va migratsiya standartlariga javob berishi kerak; shuningdek, logotiplarning ranglari oziq-ovqat va farmatsevtika qadoqlashining xavfsizlik qoidalariga mosligini ta'minlash uchun sinovdan o'tkazilishi kerak.
Moslik talablariga javob bermaydigan ranglar mahsulotning bozorda rad etilishiga olib keladi. Shu sababli, ranglarni tanlash standartlarga qat'iy rioya etishni talab qiladi.
Brend tasvirlari va tan olinishi logolarda ishlatiladigan ranglar, shuningdek, qadoqlashda ishlatiladigan ranglar bilan keng doirada ta'sirlanadi; bunday ranglarning strategik tarzda qo'llanilishi sanoatdagi bir nechta maxsus qadoqlash sohasidagi g'oliblar tomonidan yig'ilgan ma'lumotlar asosida tasdiqlanadi. Brendning 'pozitsiyasi' va mahsulotning 'xususiyatlari' bilan ranglarni moslashtirishga harakat qilganda, masalan, luks va prestijli pozitsiyalangan kosmetika uchun 'yumshoq mat' va 'past doyimli' ranglar — masalan, 'go'yo rang' va 'yarim tun ko'k rangi' — yuqori darajali va elegantrang brend tasvirini aks ettiradi va yetkazadi; bolalar uchun mo'ljallangan oziq-ovqat mahsulotlari uchun esa qadoqlashda bolalar va ularga g'amxo'rlik qiluvchilar e'tiborini jalb qilish uchun yorqin va 'quvnoq' osmon ko'k rangi hamda xursandlik uyg'otuvchi yorqin sariq rangdan foydalanish mumkin. Bir rangdan iborat logotip ko'p rangli logotiplarga nisbatan bozorda 'tan olinadigan' bo'ladi; bu ayniqsa kichik parfyumeriya va kosmetik sprey shishalarida shunday. Juda ko'p ranglar logotipni 'buzilgan' ko'rinishga sabab bo'ladi. Ajoyib misol — farmatsevtika mahsulotlarining bolalar tomonidan ochilmaydigan dumaloq shishasida joylashgan yagona yashil logotip bo'lib, u kuchli vizual brend identifikatori hisoblanadi va brendni 'tan olish' va 'eslab qolish' juda oson.
Logotiplar va qadoqlash uchun kontrast ranglarni tanlash muhim. Terminal bozorda brendning ko'rinadiganligini yaxshilash va yaxshi vizual ta'sir qilish uchun shaffof PET idishda qora logotip va rangli plastik idishda oq logotip eng yaxshi tanlovdir.
Sifat nazorati va brend qo'llanmasiga moslikni nazorat qilishning oxirgi komponenti — massaviy ishlab chiqarish jarayonida logotip rangining bir xilligini nazorat qilishdir. Ishlab chiqarish jarayonida rang mosligini tekshirish uchun Pantone ranglar kartasi ishlatiladi. Massaviy ishlab chiqarish uchun ΔE qiymati doirasi 3,0 dan 1,5 gacha bo'lishi kerak. Yuqori darajadagi maxsus yechimlar uchun ΔE qiymati doirasi 1,5 dan 1,0 gacha bo'lishi kerak. Rang mosligini tekshirish uchun ishlab chiqarish jarayonida rang farqi o'lchagichi ishlatiladi va ishlab chiqarish davomida logotip rangining bir xilligini ta'minlash uchun sozlamalar amalga oshirilishi zarur. Qolgan zaxiradagi, sekin sotiladigan mashhur mahsulotlar uchun rang farqini minimal darajada saqlash maqsadida bo'yoq nisbati doimiy saqlanadi. Har bir ishlab chiqarish partiyasi sifat nazoratidan o'tkazilishi va rang barqoqlik hamda rang bir xilligi testlaridan muvaffaqiyatli o'tishi kerak.
EN
