Тәжірибелік тәжірибе көрсетеді, логотиптің түсін жобалағанда алдымен қолданылатын орау материалдары мен баспа технологиясын ескеру керек. Әртүрлі материалдар, мысалы PET, PP және шыны, бояуға әртүрлі тәсілдермен жауап береді. Бояудың ұстап қалу қабілеті де әртүрлі болады, кем дегенде адамның көру қабілеті арқылы бағаланғанда. Мысалы, тамақ өнімдерін орауға сәйкес келетін су негізіндегі бояу арқылы PET пластиктері мен косметикалық ыдыстарға бояу ұстап қалу қабілеті жоғары болады; бұл бояу экранның баспасы мен ыстық таңбалау арқылы қызыл немесе көк түске боялған кезде көрінеді. Түрлі-түсті немесе матты пластик ыдыстар үшін жоғары тығыздықтағы бояуларды қолдану ұсынылады, ал жеңіл немесе төмен қанықтылықтағы бояулар логотиптің көрінбей қалуын болдырмау үшін қолданылмайды. Орау және баспа үшін тамақ өнімдеріне арналған бояулар қолданылады. 1%-дан төмен VOC деңгейі бар бояу FDA және SGS стандарттарына сай келеді, ол өнімнің рельефті баспа мен фольга таңбалау кезінде қауіпсіздігін қамтамасыз етеді. Сонымен қатар, бояудың ұстап қалу қабілетінің төмен болуы логотиптің түсіне де әсер етеді.
Тауарлардың қабылдануына әсер ететін негізгі факторлардың бірі — олардың қаптауы мен логотиптерінде қолданылатын түстер. Көптеген шекаралар арқылы жүргізілетін қаптау жағдайларында кәсіпорындар әрбір мәдениеттің түстерге деген қабылдау ерекшеліктеріне сәйкес қаптауды өзгерту қажеттілігін түсінеді. Мысалы, Қытай мен Жапонияда қызыл түс бақыт пен сәттілікті білдіреді және тамақ өнімдерінің қаптауында кеңінен қолданылады. Ал батыс мәдениеттерінде қызыл түс ескерту немесе қауіп белгісі ретінде қабылданады, сондықтан оның қолданылуынан аулақ болу керек. Батыс әлеміндегі бірқатар елде жасыл түс денсаулық пен қоршаған ортаны білдіреді деп есептеледі, сондықтан тамақ пен дәрі-дәрмектер әдетте жасыл түсті қаптауға алынады. Алайда Орта Шығыста жасыл түске теріс қарауы бар елдер де кездеседі. Көк түс барлық мәдениеттерде оң және қауіпсіз түс ретінде әмбебап қабылданады. Сондықтан косметикалық және сусындар өнімдерінің көк түсті қаптауы барлық елдерде қабылданады. Градиентті түстердің логотиптерде кеңінен қолданылатын жас тұтынушылар нарығында түстердің комбинациясы осы тұтынушылардың қалауларына сай болуы керек. Осыған мысал ретінде Еуропа мен Америкадағы жас тұтынушылардың ұнататын сары мен қызыл-сары градиентінің комбинациясын келтіруге болады. Бұл комбинация сусындар өнімдерінің логотиптерінде де қолданылып, қызықты және энергиялы тауар брендінің имиджін қалыптастырады.
Шектер аралығындағы тармақта логотипіңіздің түсін таңдағаннан бұрын, сізге түстердің қатысуына байланысты мәдениеттік қауіптерден айналып өту үшін және барлық бренділік хабарламаның аудиторияңызға анық түсіндірілуін қамтамасыз ету үшін мақсатты нарығыңыздың мәдениетін жақсы зерттеу қажет.
Тамақ өнеркәсібі мен фармацевтикалық өнеркәсібінде тарылу құралдарына қойылатын талаптар өте қатаң: логотиптердегі түстерді таңдаудан бастап, сәйкес келетін материалдарды таңдауға дейін. Бұл саланың негізгі қағидасы — сәйкестік. Материалдар мен түстерді таңдауға қатысты халықаралық стандарттарға ISO 9001 және Еуропалық Одақтың 1935/2004 № реттілігі жатады. Сәйкестікті бағалаудың негізі — түстердің тұрақтылығын тексеруге арналған сынақ/тексеру нұсқаулықтары, оларға суға, үйкеліске және жарыққа тұрақтылық жатады. Мысалы, тамақ пен дәрі-дәрмектердің қауіпсіздігін қамтамасыз ету үшін тарылу құралдарындағы логотиптердің суға тұрақтылығы (≥4), құрғақ үйкеліске тұрақтылығы (≥4) және ылғалды үйкеліске тұрақтылығы (≥3) болуы тиіс. Дәрі-дәрмек тарылу құралдарына, мысалы, дәрілердің қораптарына қатысты логотиптердегі түстер көзге түсуі керек емес, сонымен қатар логотиптер «Кәсіби денсаулық пен қауіпсіздік» (OH&S) басқару жүйесі бойынша сертификатталған бояулармен басылуы тиіс (яғни бояуларда қорғасын немесе басқа қауіпті заттар болмауы керек, олар тамаққа немесе дәрі-дәрмекке көшіп кетпеуі тиіс). Тамақ пен медициналық тарылу құралдарындағы логотиптер SGS сапа жүйесімен белгіленген қауіпті заттардың сынағы мен көшу стандарттарына сай болуы тиіс, сонымен қатар логотиптердегі түстер тамақ пен фармацевтикалық тарылу құралдарының қауіпсіздік нормаларына сәйкестігін тексеру үшін сынақтан өтуі тиіс.
Сәйкестік талаптарына сай келмейтін түстер өнімнің нарықта қабылданбауына әкеледі. Сондықтан түстерді таңдау қатаң түрде Стандарттарға сәйкес болуы керек.
Брендтік суреттер мен танылу деңгейі логотиптерде қолданылатын түстерге, сондай-ақ орамда қолданылатын түстерге және түстердің стратегиялық түрде қолданылуына әсер етеді; бұл тұжырымды өнеркәсіптегі бірнеше дайындалған орамдардың жеңімпаздарының деректерімен негіздеуге болады. Түстерді брендтің «позициясына» және өнімнің «сипаттамаларына» сәйкестендіру кезінде мысал ретінде: әдемілік пен престиждің жоғары деңгейін басқарып отыратын косметика үшін «жұмсақ матты» және «төмен қанықтылықтағы» түстер — мысалы, «табиғи қызғылт түс» мен «түнгі көк түс» — бұл жоғары сапалы және әдемі брендтік образды жинақтайды және береді; ал балаларға арналған тамақ өнімдері үшін орамда балалар мен олардың қамқоршыларының назарын тарту үшін «жарық» және «қуанышты» ашық көк түс пен қуанышты жарық сары түс қолданылуы мүмкін. Бір түсті логотип көп түсті логотиптерге қарағанда нарықта «танылатын» болып табылады, бұл әсіресе кіші парфюмериялық және косметикалық спрейлердің шыны аяғында әсіресе дұрыс. Көп түстер логотипті «бұзық» көрсетуі мүмкін. Жақсы мысал — фармацевтикалық өнімдердің балаларға қарсы қорғалған дөңгелек ыдысындағы жалғыз жасыл логотип; бұл күшті визуалды брендтік идентификатор ретінде қабылданады және брендті «тануға» және «еске түсіруге» оңай.
Логотиптар мен қаптау үшін контрастты түстерді таңдау маңызды. Терминалдық нарықта брендтің көрінуін жақсарту және көрініс әсерін арттыру үшін мөлдір PET ыдыста қара логотип пен боялған пластик ыдыста ақ логотип – ең тиімді таңдаулар.
Өнімнің сапасын бақылаудың соңғы компоненті және брендтік нұсқаулыққа сәйкестікті бақылау – сериялық өндіріс кезінде логотиптің түсінің біркелкілігін бақылау. Өндіріс циклы кезінде түстерді салыстыру үшін Pantone түс картасы қолданылады. Сериялық өндіріс үшін ΔE мәнінің диапазоны 3,0 мен 1,5 арасында болуы керек. Жоғары деңгейлі дербес шешімдер үшін ΔE мәнінің диапазоны 1,5 пен 1,0 арасында болуы керек. Түстерді салыстыру үшін өндіріс кезінде түс айырымын өлшейтін құрылғы қолданылады, сонымен қатар өндіріс циклы бойынша логотиптің түсінің біркелкілігін қамтамасыз ету үшін түзетулер жасау қажет. Сақталып қалған, сатылуы баяу болатын танымал өнімдер үшін түс айырымын азайту мақсатында бояғыштың қатынасы тұрақты сақталады. Әрбір өндіріс партиясы сапа бақылауынан өтеді және түс тұрақтылығы мен түс біркелкілігі бойынша сынақтан өтуі тиіс.
EN
