Anos de experiência na indústria de embalagens demonstram que as primeiras regras a serem consideradas no projeto de cores de um logotipo são os materiais de embalagem e a tecnologia de impressão que será utilizada. Materiais diferentes, como PET, PP e vidro, reagem de forma distinta à tinta. A aderência também varia, pelo menos na percepção visual humana. Por exemplo, a aderência em plástico PET e em recipientes cosméticos é alta com uma tinta à base d’água compatível com embalagens para alimentos e colorida em vermelho ou azul, em termos de percepção visual por meio da serigrafia e da estampagem a quente. Para recipientes plásticos coloridos ou foscos, recomenda-se o uso de tintas altamente opacas, enquanto se evitam tintas claras ou pouco saturadas, para impedir que os logotipos desapareçam. São utilizadas tintas próprias para contato com alimentos em embalagens e impressões. Tintas com teor de COV inferior a 1% atendem aos padrões da FDA e da SGS, garantindo a segurança do produto em termos de relevo e estampagem em folha metálica. A aderência inadequada da tinta também influencia a cor do logotipo.
As cores utilizadas nas embalagens e nos logotipos desempenham um papel importante na forma como diferentes culturas aceitam os produtos. Em muitos casos de embalagens transfronteiriças, as empresas percebem que precisam adaptar as embalagens à aceitação cultural de cores distintas em cada mercado. Na China e no Japão, o vermelho é usado para simbolizar felicidade e sucesso, sendo bastante popular em embalagens de alimentos. Em contraste, no Ocidente, o vermelho é visto como uma cor de aviso/perigo e deve ser evitado. Vários países do mundo ocidental associam o verde à saúde e ao meio ambiente, razão pela qual produtos alimentícios e médicos são amplamente comercializados em embalagens verdes. Já no Oriente Médio, alguns países têm uma percepção negativa da cor verde. Existe uma aceitação universal da cor azul como positiva e segura. Assim, todos os países aceitarão embalagens azuis para produtos cosméticos e bebidas. No mercado jovem, onde logotipos com gradientes de cores são comuns, a combinação de cores deve corresponder às preferências desse público. Um exemplo popular é o gradiente entre amarelo e laranja, muito apreciado pelos jovens consumidores dos mercados europeu e norte-americano. Essa combinação também é utilizada em logotipos de embalagens de bebidas para transmitir uma imagem de marca divertida e energética.
Antes de selecionar uma cor para personalizar seu logotipo na embalagem para comércio exterior, é fundamental que você estude bem a cultura do seu mercado-alvo, a fim de evitar o risco de uma incompatibilidade cromática e garantir que a mensagem geral da marca seja transmitida com clareza ao seu público.
Nas indústrias alimentar e farmacêutica, as embalagens estão sujeitas a regulamentações rigorosas, desde a escolha das cores nos logotipos até à seleção de materiais conformes, sendo a conformidade o critério fundamental do setor. As normas internacionais que regem a seleção de materiais e cores incluem a ISO 9001 e o Regulamento (CE) n.º 1935/2004 da União Europeia. O cerne da avaliação da conformidade reside em guias de ensaio/inspeção sobre a resistência à desbotagem das cores, incluindo resistência à água, ao atrito e à luz, entre outras. Por exemplo, para garantir a segurança dos alimentos e medicamentos, os logotipos nas embalagens devem apresentar uma classificação de resistência à água (≥4), uma classificação de resistência ao atrito seco (≥4) e uma classificação de resistência ao atrito úmido (≥3). Nas embalagens médicas, incluindo frascos para comprimidos, as cores dos logotipos não devem ser chamativas, devendo estes ser impressos com tintas certificadas pelo Sistema de Gestão de Saúde e Segurança Ocupacional (OH&S), ou seja, tintas que não contenham chumbo nem outros materiais perigosos capazes de migrar. Os logotipos das embalagens alimentares e médicas devem cumprir os requisitos de ensaios de materiais perigosos e de migração estabelecidos pelo sistema de qualidade SGS, e as cores dos logotipos devem ser submetidas a ensaios para garantir a conformidade com as regulamentações de segurança aplicáveis às embalagens alimentares e farmacêuticas.
Cores que não atendem à conformidade resultarão na rejeição do produto no mercado. Portanto, a seleção de cores deve seguir estritamente as Normas.
As imagens e o reconhecimento de uma marca podem ser grandemente impactados pelas cores utilizadas nos logotipos e nas embalagens, e o uso estratégico dessas cores pode ser respaldado por dados provenientes de múltiplos vencedores de prêmios personalizados na indústria de embalagens. Ao tentar associar cores à 'posicionamento' da marca e aos 'atributos' do produto, exemplos de escolhas incluem: para cosméticos posicionados como luxo e prestígio, cores 'mate suaves' e de 'baixa saturação', como 'rosa nude' e 'azul meia-noite', encapsulam e transmitem essa imagem de marca sofisticada e elegante; já para produtos alimentícios destinados a crianças, as embalagens podem utilizar tons vibrantes e 'alegres', como um azul-celeste brilhante e um amarelo vivo e festivo, a fim de atrair a atenção concentrada tanto das crianças quanto dos cuidadores. Um logotipo com uma única cor é mais 'reconhecível' no mercado do que logotipos com múltiplas cores, especialmente em pequenos frascos de perfumes e sprays cosméticos. Um excesso de cores pode tornar o logotipo visualmente 'sobrecarregado'. Um excelente exemplo é o logotipo verde único aplicado no frasco redondo resistente a crianças de produtos farmacêuticos, considerado um forte identificador visual da marca e fácil de 'reconhecer' e 'lembrar'.
É importante selecionar cores contrastantes para logotipos e embalagens. Para um melhor efeito visual e para aumentar a exposição da marca no mercado de ponto de venda, o logotipo preto na garrafa transparente de PET e o logotipo branco na garrafa plástica colorida são as opções ideais.
O último componente do controle de qualidade da produção e da conformidade com o manual da marca é o controle da consistência da cor do logotipo durante a produção em massa. Na linha de produção, utiliza-se o cartão de cores Pantone para a correspondência de cores. Para a produção em massa, a faixa de valores de ΔE deve estar entre 3,0 e 1,5. Para soluções personalizadas de alta gama, a faixa de valores de ΔE deve estar entre 1,5 e 1,0. Durante a produção, utiliza-se um medidor de diferença de cor para a correspondência de cores, sendo necessário realizar ajustes para garantir a consistência cromática do logotipo ao longo de toda a corrida de produção. Para itens populares com excesso de estoque ou de movimentação lenta, a proporção de tinta é mantida constante para minimizar as diferenças de cor. Cada lote de produção deve ser submetido ao controle de qualidade e aprovado em testes de fixação da cor e de consistência cromática.
EN
