Des années d'expérience dans le secteur de l'emballage montrent que les premières règles à prendre en compte lors de la conception des couleurs d'un logo sont les matériaux d'emballage et la technologie d'impression qui sera utilisée. Des matériaux différents, tels que le PET, le PP et le verre, réagissent différemment à l'encre. L'adhérence varie également, du moins du point de vue de la perception visuelle humaine. Par exemple, l'adhérence sur le plastique PET et les récipients cosmétiques est élevée avec une encre à base d'eau conforme aux normes d'emballage alimentaire, teintée en rouge ou en bleu, en ce qui concerne la perception visuelle par sérigraphie ou dorure à chaud. Pour les récipients en plastique colorés ou dépolis, l'utilisation d'encres très opaques est recommandée, tandis que les encres claires ou peu saturées sont à éviter afin d'empêcher la disparition des logos. Des encres alimentaires sont utilisées pour l'emballage et l'impression. Une encre dont la teneur en COV est inférieure à 1 % répond aux normes FDA et SGS, garantissant ainsi la sécurité du produit en ce qui concerne la gaufrage et la dorure à chaud. Une adhérence insuffisante de l'encre influence également la couleur du logo.
Les couleurs utilisées dans les emballages et les logos jouent un rôle important dans l'acceptation des produits par les différentes cultures. Dans de nombreux cas d'emballages transfrontaliers, les entreprises constatent qu'elles doivent adapter leurs emballages à l'acceptation culturelle des différentes couleurs. En Chine et au Japon, le rouge symbolise le bonheur et la réussite, et est très courant dans les emballages alimentaires. À l'inverse, dans les cultures occidentales, le rouge est perçu comme une couleur d'avertissement ou de danger, et doit donc être évité. De nombreux pays occidentaux considèrent le vert comme une couleur représentant la santé et l'environnement ; aussi les produits alimentaires et médicaux sont-ils largement conditionnés dans des emballages verts. En revanche, certains pays du Moyen-Orient associent une connotation négative à la couleur verte. Le bleu bénéficie d'une acceptation universelle en tant que couleur positive et sûre. Par conséquent, tous les pays accepteront des emballages bleus pour les produits cosmétiques et les boissons. Sur le marché des jeunes consommateurs, où les logos aux dégradés de couleurs sont courants, la combinaison chromatique doit correspondre aux préférences de cette cible. Un exemple populaire est le dégradé jaune-orange, très apprécié par les jeunes consommateurs des marchés européen et américain. Ce dégradé est également utilisé dans les logos d'emballages de boissons afin de créer une image de marque ludique et énergique.
Avant de choisir une couleur pour personnaliser votre logo sur les emballages destinés à l’export, il est impératif d’étudier attentivement la culture de votre marché cible afin d’éviter tout risque de conflit chromatique et de garantir que le message global de votre marque soit clairement transmis à votre public.
Dans les industries alimentaire et pharmaceutique, l’emballage est soumis à une réglementation stricte, allant du choix des couleurs des logos à la sélection de matériaux conformes, et la priorité absolue du secteur est la conformité. Les normes internationales régissant le choix des matériaux et des couleurs comprennent notamment l’ISO 9001 et le Règlement (CE) n° 1935/2004 de l’Union européenne. Au cœur de l’évaluation de la conformité figurent les guides d’essais ou d’inspections relatifs à la tenue des couleurs, notamment la tenue à l’eau, à la friction et à la lumière, entre autres. Par exemple, afin de garantir la sécurité des denrées alimentaires et des médicaments, les logos imprimés sur les emballages doivent présenter une tenue à l’eau (≥ 4), une tenue à la friction à sec (≥ 4) ainsi qu’une tenue à la friction humide (≥ 3). Pour les emballages médicaux, y compris les flacons de pilules, les couleurs des logos ne doivent pas être voyantes, et ces derniers doivent être imprimés à l’aide d’encre certifiée dans le cadre du système de gestion de la santé et de la sécurité au travail (OH&S), c’est-à-dire qu’elle ne doit pas contenir de plomb ni d’autres substances dangereuses susceptibles de migrer. Les logos des emballages alimentaires et médicaux doivent satisfaire aux exigences en matière d’essais sur les substances dangereuses et de migration définies par le système qualité SGS, et les couleurs des logos doivent faire l’objet d’essais afin de garantir leur conformité aux réglementations relatives à la sécurité des emballages alimentaires et pharmaceutiques.
Les couleurs qui ne respectent pas la conformité entraîneront le rejet du produit sur le marché. Par conséquent, la sélection des couleurs doit strictement respecter les normes.
Les images de marque et la reconnaissance peuvent être fortement influencées par les couleurs utilisées dans les logos, ainsi que par celles employées dans les emballages ; l’utilisation stratégique des couleurs peut être étayée par des données provenant de multiples lauréats d’innovations spécifiques en matière d’emballage dans le secteur. Lorsqu’il s’agit d’associer des couleurs au « positionnement » de la marque et aux « attributs » du produit, des exemples de choix incluent : pour des cosmétiques positionnés sur le luxe et le prestige, des teintes « mates douces » et « faiblement saturées », telles que le « rose nude » et le « bleu minuit », incarnent et transmettent cette image de marque haut de gamme et élégante ; et pour des produits alimentaires destinés aux enfants, les emballages peuvent recourir à des teintes vives et « joyeuses », comme un « bleu ciel éclatant » et un « jaune vif et enjoué », afin d’attirer l’attention soutenue des enfants et des soignants. Un logo composé d’une seule couleur est plus « reconnaissable » sur le marché qu’un logo comportant plusieurs couleurs, ce qui est particulièrement vrai pour les petits flacons de parfum et de cosmétiques en spray. Trop de couleurs peuvent donner l’impression que le logo est « surchargé ». Un excellent exemple est le logo vert unique apposé sur le flacon rond antidéflagrant destiné aux médicaments, considéré comme un identifiant visuel fort de la marque, facile à « reconnaître » et à « retenir ».
Il est important de choisir des couleurs contrastées pour les logos et les emballages. Pour un meilleur effet visuel et pour renforcer la visibilité de la marque sur le marché terminal, le logo noir sur la bouteille en PET transparent et le logo blanc sur la bouteille en plastique colorée constituent les choix optimaux.
Le dernier composant du contrôle qualité de la production et du respect du manuel de marque consiste à contrôler la cohérence de la couleur du logo pendant la production en série. Lors de la fabrication, une carte de couleurs Pantone est utilisée pour l’ajustement chromatique. Pour la production en série, la plage de valeurs ΔE doit se situer entre 3,0 et 1,5. Pour les solutions haut de gamme sur mesure, la plage de valeurs ΔE doit se situer entre 1,5 et 1,0. Un colorimètre est utilisé pendant la production afin d’assurer l’ajustement chromatique, et des ajustements sont nécessaires pour garantir la cohérence de la couleur du logo tout au long de la série de production. Pour les articles populaires en stock excédentaire ou à rotation lente, le rapport des encres est maintenu constant afin de minimiser les différences de couleur. Chaque lot de production doit faire l’objet d’un contrôle qualité et réussir avec succès les tests de solidité des couleurs et de cohérence chromatique.
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