Годы опыта в упаковочной отрасли показывают, что первыми аспектами, которые необходимо учитывать при разработке цветовой схемы логотипа, являются материалы упаковки и используемая технология печати. Различные материалы — такие как ПЭТ, ПП и стекло — по-разному взаимодействуют с краской. Степень адгезии также различается, по крайней мере с точки зрения человеческого зрительного восприятия. Например, адгезия водной краски, соответствующей требованиям к упаковке пищевых продуктов и окрашенной в красный или синий цвет, к ПЭТ-пластиковым и косметическим контейнерам высока с точки зрения зрительного восприятия при трафаретной печати и горячем тиснении фольгой. Для цветных или матовых пластиковых контейнеров рекомендуется использовать высокоуплотнённые (непрозрачные) краски, тогда как светлые или малонасыщенные краски следует избегать, чтобы предотвратить «исчезновение» логотипа. Для упаковки и печати применяются пищевые краски. Краска с содержанием ЛОС менее 1 % соответствует стандартам FDA и SGS, обеспечивая безопасность продукции при рельефном тиснении и тиснении фольгой. Недостаточная адгезия краски также влияет на цвет логотипа.
Цвета, используемые на упаковке и в логотипах, играют важную роль в том, как различные культуры воспринимают продукты. Во многих случаях кросс-бордерной упаковки компании вынуждены адаптировать дизайн упаковки под культурные предпочтения каждой страны в отношении цветов. В Китае и Японии красный цвет символизирует счастье и успех и широко применяется на упаковке продуктов питания. Напротив, в западных культурах красный ассоциируется с предупреждением и опасностью, поэтому его следует избегать. Во многих странах Запада зелёный цвет ассоциируется со здоровьем и экологией, поэтому продукты питания и медицинские товары часто выпускаются в зелёной упаковке. В то же время в ряде стран Ближнего Востока зелёный цвет воспринимается негативно. Синий цвет универсально воспринимается как позитивный и безопасный, поэтому упаковка косметических и напитков в синем цвете будет принята во всех странах. На молодёжном потребительском рынке, где градиентные цветовые решения в логотипах особенно популярны, сочетание цветов должно соответствовать предпочтениям молодой аудитории. Ярким примером служит градиент от жёлтого к оранжевому, который особенно любим молодыми потребителями европейских и американских рынков. Такое цветовое решение также используется в логотипах упаковки напитков для создания весёлого и энергичного имиджа бренда.
Прежде чем выбрать цвет для персонализации логотипа на упаковке для международной торговли, крайне важно тщательно изучить культуру вашей целевой аудитории, чтобы избежать риска конфликта цветов и обеспечить чёткую передачу общего брендингового сообщения вашей аудитории.
В пищевой и фармацевтической промышленности упаковка подвергается строгому регулированию — от выбора цветов в логотипах до подбора соответствующих материалов; ключевым требованием отрасли является соответствие нормативным требованиям. Международные стандарты, регулирующие выбор материалов и цветов, включают ISO 9001 и Регламент ЕС № 1935/2004. Основу оценки соответствия составляют методики испытаний и инструкции по проверке стойкости окраски, в том числе к воздействию воды, трения и света, а также другие параметры. Например, для обеспечения безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств логотипы на упаковке должны иметь рейтинг стойкости к воде (≥4), рейтинг стойкости к сухому трению (≥4) и рейтинг стойкости к влажному трению (≥3). Для медицинской упаковки, включая флаконы для таблеток, цвета логотипов не должны быть яркими и бросающимися в глаза, а сами логотипы должны печататься чернилами, сертифицированными в рамках Системы управления охраной здоровья и безопасностью труда (OH&S), то есть чернила не должны содержать свинец или другие опасные вещества, способные мигрировать. Логотипы на пищевой и медицинской упаковке должны соответствовать стандартам SGS в части испытаний на содержание опасных веществ и миграцию, а цвета логотипов подлежат обязательной проверке для подтверждения соответствия требованиям безопасности упаковки пищевых продуктов и лекарственных средств.
Цвета, не соответствующие требованиям стандартов, приведут к отказу от продукта на рынке. Поэтому выбор цветов должен строго соответствовать стандартам.
Изображение бренда и его узнаваемость могут значительно зависеть от цветов, используемых в логотипах и упаковке; стратегическое применение цветов может подтверждаться данными, полученными от множества победителей в номинации «лучшая упаковка» в отрасли. При подборе цветов, соответствующих позиционированию бренда и характеристикам продукта, возможны следующие варианты: для косметики премиум-класса, позиционируемой как роскошная и престижная, используются «мягкие матовые» и «низконасыщенные» цвета, такие как «натуральный розовый» и «полуночно-синий», которые передают и подчёркивают высококлассный и элегантный имидж бренда; для продуктов питания, ориентированных на детей, упаковка может включать яркие и «радостные» оттенки — например, небесно-голубой и жизнерадостный жёлтый, чтобы привлечь внимание как детей, так и их опекунов. Логотип, выполненный в одном цвете, обладает более высокой «узнаваемостью» на рынке по сравнению с логотипами, содержащими несколько цветов; это особенно актуально для маленьких флаконов духов и косметических спреев. Избыток цветов может сделать логотип «перегруженным». Ярким примером служит однотонный зелёный логотип на круглом детски-защитном флаконе фармацевтического препарата, который считается сильным визуальным брендовым идентификатором и легко «узнаваем» и «запоминаем».
Важно выбирать контрастные цвета для логотипов и упаковки. Для достижения лучшего визуального эффекта и повышения узнаваемости бренда на розничном рынке оптимальным решением является чёрный логотип на прозрачной ПЭТ-бутылке и белый логотип на окрашенной пластиковой бутылке.
Последним компонентом контроля качества продукции и соблюдения требований бренда, изложенных в руководстве, является контроль согласованности цвета логотипа в ходе массового производства. При серийном производстве для подбора цвета используется цветовая карта Pantone. Для массового производства допустимый диапазон значения ΔE должен составлять от 3,0 до 1,5. Для высококлассных индивидуальных решений допустимый диапазон значения ΔE должен составлять от 1,5 до 1,0. В процессе производства для подбора цвета применяется колориметр, а также необходимо вносить корректировки для обеспечения согласованности цвета логотипа на протяжении всего производственного цикла. Для излишков складских запасов и медленно реализуемых популярных товаров соотношение красителей поддерживается постоянным с целью минимизации различий в цвете. Каждая производственная партия подвергается контролю качества и должна успешно пройти испытания на стойкость окраски и согласованность цвета.
EN
