К жидким средствам по уходу за кожей относятся тоники, эссенции, лосьоны и сыворотки. Каждый тип жидкого средства по уходу за кожей обладает своими уникальными свойствами. Некоторые жидкие продукты, например тоники, имеют тонкую, текучую консистенцию, в то время как эссенции и лосьоны — густые и кремовые. Характеристики продукта влияют на выбор типа упаковки. Например, для тонких жидкостей требуется упаковка, предотвращающая протекание, а для густых — емкости, из которых удобно полностью дозировать содержимое. Большинство жидких средств по уходу за кожей также содержат активные ингредиенты, чувствительные к теплу, свету или воздуху. Поэтому упаковка должна обладать защитными свойствами, чтобы сохранять эффективность активных компонентов.
Что касается упаковочных материалов, необходимо учитывать не только такие материалы, как пластик, стекло, алюминий и ПЭТ, но и другие аспекты. Например, если продукт необходимо часто носить с собой, подойдет легкая и небьющаяся пластиковая упаковка. Для активных продуктов премиум-класса, обладающих устойчивостью и прочностью, хорошо подходит стеклянная упаковка высокого качества, поскольку стекло не выделяет вредных веществ. Для эффективного блокирования кислорода и света при хранении алюминий непригоден в качестве контейнера для кислых и щелочных жидкостей; поэтому необходимо провести тест на взаимодействие. Упаковка из ПЭТ, которая легкая, практически небьющаяся, долговечная и пригодная для переработки, необходима для жидких средств ухода среднего ценового сегмента.
Если вы выбираете жидкие средства по уходу за кожей в плохо герметизированной упаковке, такие продукты подвержены риску загрязнения воздухом, пылью или микроорганизмами. Продукты с летучими ингредиентами, такими как определённые растительные экстракты, также могут стать непригодными из-за плохой герметизации упаковки. При выборе ёмкости обратите внимание на конструкцию закрывающего механизма: есть ли у крышки бутылки силиконовая прокладка, обеспечивает ли помповый дозатор плотное запирание после нажатия, а также насколько плотно горловина тюбика и крышка прилегают друг к другу. Для долгосрочного хранения продуктов рекомендуется использовать конструкции с односторонним клапаном или воздушным насосом. Такие решения ограничивают попадание воздуха внутрь ёмкости при каждом использовании, продлевая срок сохранения продукта.
Удобная упаковка поможет создать положительный опыт для пользователя. Для сывороток и эссенций, требующих точной дозировки, хорошо подходят флаконы с помпой, так как они позволяют удобно контролировать объём выдавливаемого средства. Для лосьонов, используемых в ежедневном уходе за кожей, лучше подойдут ёмкости с колпачками-автоматами, поскольку их можно открывать одной рукой. Имеют значение также размер и форма упаковки. Маленькие ёмкости объёмом 10 мл или 15 мл идеально подходят для путешествий, тогда как большие объёмом 100 мл или 200 мл более удобны для домашнего использования. Форма должна быть удобной для удержания в руке. Важны скруглённые края и подходящий вес, поскольку они помогают пользователю уверенно держать упаковку, предотвращая проскальзывание и проливание.
В настоящее время все больше покупателей предпочитают экологически чистую упаковку при покупке косметики. При выборе материалов для упаковки стоит отдавать предпочтение перерабатываемым, биоразлагаемым и многоразовым материалам. Например, стеклянные и алюминиевые контейнеры можно перерабатывать неограниченное количество раз. Некоторые виды биоразлагаемой пластиковой тары можно использовать и выбрасывать без вреда для окружающей среды, поскольку такой пластик естественным образом разлагается. Многоразовая упаковка, например, контейнеры с возможностью повторного заполнения, также является отличным решением. Она позволяет пользователю доливать продукт вместо того, чтобы выбрасывать упаковку, тем самым уменьшая объем отходов. Кроме того, защиту окружающей среды можно усилить за счет использования простых проектных решений упаковки (например, отказавшись от излишних внешних коробок, пластиковой пленки и наполнителей), если при этом сохраняется достаточная защита товара.
Упаковочные контейнеры играют ключевую роль в формировании имиджа бренда. Они должны соответствовать позиционированию бренда — люксовые бренды могут выбирать изысканные стеклянные или металлические контейнеры, чтобы подчеркнуть роскошь, тогда как экономичные бренды, скорее всего, отдадут предпочтение лёгким и недорогим пластикам. Дизайнерские элементы контейнера, такие как цвет, узор и текстура, должны привлекать целевую аудиторию. Например, молодые покупатели могут тянуться к смелым, модным дизайнам, тогда как более зрелые покупатели, как правило, ценят сдержанный и изысканный стиль. Упаковка должна соответствовать необходимым нормативным требованиям, чтобы избежать юридических проблем на целевом рынке.
EN
